我前阵子去了趟文房镇,回来之后一直在想一个事,就是什么叫真正的文化产业,你懂我意思吧,不是那种搞个古建筑群然后让游客拍照打卡的那种,而是把文化这个东西真的变成一门生意,而且还能让村里人都赚到钱,我一开始也不太理解这个逻辑,觉得文化跟农业能有啥关系,但你到那儿待两天就明白了。
文房这地方其实挺有意思的,它不是那种网红景点,也不是什么古镇改造项目,就是一个普通的镇子,但它干了一件事,就是把当地的文房四宝文化跟乡村旅游绑在一起了,这个绑的方式很微妙,怎么说呢,它不是简单地开个博物馆让你参观,而是让你真的参与进去,参与到那个制作过程里,你能看到一支毛笔是怎么从选毫到制作完成的,能看到宣纸是怎么一张张捞出来的,说白了就是把生产过程变成了旅游项目,但这个转化做得特别自然,不突兀。
那些作坊里的生意经
我去了好几个作坊,印象最深的是一个做毛笔的师傅,他说自己家三代都做这个,以前就是卖给批发商,一支笔赚几块钱,现在游客来了可以现场体验制笔,一个人收费一百多,做完了笔还能带走,你算算这个账就明白了,同样的时间同样的材料,收入翻了多少倍,而且关键是游客还觉得值,因为他们买的不是一支笔,是那个体验的过程,是那种＂我亲手做了一支毛笔＂的成就感。
这个模式其实挺聪明的,它把传统手艺从一个纯生产行为变成了一个文化体验项目,师傅们不用改变自己的手艺,只是多了一个讲解和带着游客做的过程,但收入结构完全变了,我跟那个师傅聊天的时候他说,现在他儿子也愿意回来学这个了,以前根本不可能,因为做这个赚不到钱,年轻人都往外跑,现在不一样了,一个月能赚一万多,在镇里算很不错了。
百亿的秘密在哪
文房这个地方去年乡村旅游收入破百亿了,这个数字一开始我是不太信的,因为一个镇能有这么大的体量吗,后来我发现它不是一个镇的事,是整个区域联动起来的,周边好几个村都被带动了,有的村做民宿,有的村做农家乐,有的村专门搞采摘园,然后统一打包成一个文化旅游路线,游客来了不是只在一个点待着,是可以玩好几天的,这个产业链就拉长了。
而且这个地方有个很特别的点,就是它把农业也融进来了,不是那种简单的农家乐,是真的把农业生产变成了旅游项目的一部分,比如说春天可以来看油菜花顺便体验插秧,秋天可以来摘果子顺便学做宣纸,每个季节都有不同的玩法,游客的重复消费率特别高,我遇到好几个人都是第二次第三次来的,他们说每次来都有新东西可以体验,不会腻。
小贴士
如果你要去文房玩,我建议至少安排两天时间,第一天可以去几个主要的作坊体验一下,毛笔宣纸砚台都试试,第二天可以去周边的村子转转,那边的民宿环境挺好的,价格也不贵,三四百块钱能住得很舒服,吃的话推荐去镇上的老街,那边有几家本地餐馆做的菜很地道,别去那种专门做游客生意的店,味道差价格贵,问问当地人他们平时去哪吃就对了,对了,如果是周末去的话人会比较多,建议提前订民宿,临时找可能订不到好的位置。
