乡村振兴文旅康养高级研修班、峰会

第三届全国疗愈度假产业发展大会杭州站|3.22-26←详情请点击

2026美国康养.文旅标杆项目考察|5月17-26日←详情请点击

【导语】

当城市的“996”打工人开始在周末逃离计划中寻找“精神避难所”，当“脆皮年轻人”捧着保温杯走进森林，乡村旅游的逻辑彻底变了。

不再是简单的“吃农家饭、摘农家果”，一种全新的商业生态正在野蛮生长。农业提供生态基底，文旅搭建体验场景，自然疗愈提供情感溢价，商业运营保障造血功能——这四大要素的深度咬合，正在炸开一个万亿级的新赛道。

这不是简单的业态叠加，而是一场“生产、体验、治愈、消费”的闭环革命。今天，我们就来拆解这个乡村新商业的底层代码。

01. 农业：从“生产车间”到“天然疗愈场”

很多人的误区里，农业只是种粮食。但在新商业逻辑下，农业是整个生态的“压舱石”和“第一场景”。

传统的“面朝黄土背朝天”正在被“沉浸式自然体验”取代。现在的农业，卖的不仅是农作物，更是“自然节律的参与感”。

场景即产品：稻田不再只是生产车间，而是“大地艺术馆”；果园不再只是采摘园，而是“亲子自然学校”。让都市人参与播种、除草、晾晒，这种劳作本身就是一种浅层次的自然疗愈。据调研，参与过农事体验的游客，其停留时长平均增加1.5天，二消（二次消费）金额提升40%。

生态即资源：原生态的森林、溪流、富氧空气，这些曾经免费的自然资源，现在成了最昂贵的“耗材”。负氧离子浓度、土壤有机质含量，直接决定了疗愈项目的定价权。

物产即商品：所有的农产品最终都要转化为商品。不是简单的卖原料，而是卖“风物”。比如一斤普通大米卖5元，但如果包装成“黑土地的一季一遇”，结合疗愈概念，能卖到30元。

农业的本质，是为后续的文旅和疗愈提供了不可复制的“在地性”载体。

02. 文旅：从“走马观花”到“情感共鸣”

如果说农业是身体，文旅就是连接外界的“血管”，负责输送流量，更负责制造“沉浸感”。

现在的文旅，早就告别了“圈地收门票”的初级阶段。“沉浸式”和“IP化”才是引流的关键。

动线设计就是消费引导：优秀的文旅项目，会精心设计一条“情绪动线”。从入口的文创市集，到中途的农耕体验区，再到深处的疗愈营地，每一步都在为后续的付费做铺垫。

文化是灵魂：不要只做“花海”，要做“节气”。比如结合二十四节气举办“稻田音乐节”、“秋收开镰大典”，把民俗变成可参与的仪式感。

客群分层运营：

文旅的核心价值，是把“流量”变成“留量”，把“游客”变成“住客”。

03. 自然疗愈：从“锦上添花”到“核心增值”

这是整个商业模式中溢价最高的环节，也是区别于传统农家乐的“杀手锏”。

都市人的焦虑、失眠、亚健康，是这个时代的“痛点”，而乡村恰恰是“痛点”的解药。

浅层疗愈（放松）：森林漫步、溪流瑜伽、冥想、星空露营。这些项目的特点是低成本、高客单价。浙江莫干山的一个“稻田冥想”项目，仅凭一位导师、几块坐垫，单次客单价就能做到300-500元，毛利率极高。

深层疗愈（调理）：结合中医养生、食疗。比如利用本地食材定制的“节气养生宴”，或者艾草浴、草本SPA、针灸推拿。

住宿即疗愈：疗愈民宿不是简单的装修漂亮，而是要有“能量场”。比如采用全屋地暖、新风系统、助眠香薰，甚至配备专业的健康管理师。数据显示，疗愈型民宿的复购率比普通民宿高出45%，客单价高出40%。

自然疗愈解决了乡村旅游“只有观光没有体验”的顽疾，让乡村成为了城市的“心理诊所”。

04. 商业：从“一锤子买卖”到“全生命周期运营”

没有商业闭环的乡村项目，最终都是一地鸡毛。商业运营是让前三者活下去的“血液”。

这个模式的商业逻辑，是构建一个“线下体验+线上变现+产品复购”的立体网络。

①产品矩阵化：

②渠道全域化：

③利益共同体：必须让村民参与。不是简单的雇佣，而是让村民成为“合伙人”。比如农户以土地或房产入股，统一品牌管理，年底分红。当村民发现“保护环境”能多赚钱，他们就会成为最坚定的生态守护者。

05. 避坑指南：繁荣背后的“隐形陷阱”

虽然前景广阔，但目前90%的项目都在亏损边缘挣扎。落地时必须警惕三个“深坑”：

同质化严重，缺乏灵魂：不要看到别人做“霍比特小屋”你也做，看到别人搞“小火车”你也搞。现在的游客对“复制粘贴”极度反感。如果没有结合本地独特的农业物种或文化传说，项目很容易沦为“空心村”。

生态红线不可碰：疗愈的核心是“好生态”。如果为了建民宿砍伐森林，为了修路硬化河道，这是自杀式开发。一旦环境破坏，疗愈价值归零，游客会用脚投票。

服务软肋：乡村最缺的不是硬件，而是“人”。懂运营的主理人、专业的疗愈师、有服务意识的管家，比盖几栋漂亮房子难得多。很多项目死在“有硬件无软件”，体验感极差。

结语：城乡互哺的“新契约”

“农业+文旅+自然疗愈+商业”的融合，本质上是一场城乡资源的重新配置。

城市输出消费能力、审美标准和商业逻辑，乡村输出生态产品、文化体验和情绪价值。这不再是谁补贴谁，而是双向奔赴。

未来，乡村不再是城市的“后花园”，而是“生活实验室”。在这里，我们重新学习如何与土地相处，如何与自己和解。

对于投资者和建设者来说，谁能率先跑通“生态资源资产化、体验内容产品化、商业运营持续化”的路径，谁就能拿到乡村振兴下半场的“金钥匙”。

这不仅是一门生意，更是一次关于“美好生活”的社会实验。

【互动话题】

你愿意为一次“乡村疗愈之旅”支付多少溢价？

A. 500元以内（主要看风景）

B. 1000-3000元（体验+食宿）

C. 5000元以上（深度疗愈+私人定制）

欢迎在评论区留言讨论！

通知：各级政府、房地产企业、旅游开发、农业科技、特色小镇、田园康养、养生养老、大健康、投资机构等重点关注！

【会议时间】：2026年3月22日-3月26日‍‍

【会议地点】：浙江·杭州 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍

【参会对象】：传统酒店开发、乡村度假村、疗愈产业的从业者 、地产开发企业、康养产业的从业者、艺术设计产业从业者 、公司董事长、总经理等核心高层管理人员

【主办单位】：北京壹方城智汇科技有限公司

【峰会特色】：政策解读+专家讲解+案例分析+实地考察

【联系方式】：13439543430 杨老师（获取正式邀请函资料）

DAY 1

3月24日a方案：御湘湖考察+唐风温泉   

b方案：御湘湖考察&深度体验

【上午】抵达&参访 御湘湖国际健康城

1.接风洗尘 体质辨识

2.健康城参观(1+N+X+W标准体系流程参观)

3.功能医学检测

4.体质午餐

项目亮点：

1.国家发改委审批的健康产业协同创新先行试验区，以 “生物细胞技术” 为核心，整合四大重点学科技术，聚焦“身、心、灵”生命质量提升，打造健康解决方案综合体标杆。

2.健康管理中心依托八大学科专家，以 “三大处方” 定制个体化方案，专属团队全程陪伴，智慧管家 7*24 小时服务。

3.不断提升客户健康管理依从性，满足防疾病、治专病、抗衰老、养身心等多样化健康需求。

【下午】唐风温泉（a方案）

项目亮点：

1.坐落于武义县壶山省级森林公园内，坐拥自然生态禀赋，且为 AAA 级景区、三星级度假村，同时获评浙江省中医药文化养生旅游示范基地，文旅与康养资质兼备。

2.以唐文化为核心打造沉浸式体验，将盛唐风貌与江南园林特色相融，形成差异化主题文旅体验。

3.以露天温泉为核心，打造近二十种特色汤池，搭配各种理疗等康体项目，配套四季恒温泳池，还设立温泉疗养院可定制专属康养方案，构建 “体验 + 专业定制”的全维度温泉康养体系。

【下午】功能体检&专家解读报告(b方案）

1.抗衰体验

2.专家解读报告

DAY 2

3月25日 

【上午】御湘湖国际健康城   疗愈之旅

 项目亮点：

1.功法早课

2.健康早餐

3.颂钵疗愈

【下午】抵达&参访 阿纳迪 

项目亮点：

1.上海虹桥的高端健康疗愈酒店，以 “焕活身心能量” 为核心理念，融合阿育吠陀哲学与现代科技，“衡悦房” 配净化系统、有机洗护，部分房型有疗愈沙发与冥想角。

2.酒店提供全周期疗愈服务，入住即享健康评估，可定制阿育吠陀理疗等方案，“禾零养生餐厅” 提供有机定制营养餐。

3.酒店有能量水晶墙等特色设计，配备24 小时管家式健康服务，是上海高端疗愈酒店标杆。

分享嘉宾：徐霞  远洲学院执行院长兼阿纳迪副总经理

DAY 3

3月26日 

【上午】 阿纳迪 酒店   疗愈之旅

项目亮点：

1. 能量检测：通过专业脉轮能量检测，了解当下的气场状态和能量指数

2.专属服务：由疗愈管家带领至房间，介绍房内设施，安排住店行程，推荐对应的平衡工坊，并协助预约特色活动。

3.颂钵音疗：通过钵音的振动传导进入身体，使身心快速恢复平衡状态，从而缓解压力，滋养身心，焕活重启。

4.能量修复：通过德国Rayonex 共振仪来进行修复，修复后再做一次脉轮气场检测，看两次数据对比。

【下午】自然元素疗愈中心（欧兔博士）——无药物、无创、无化学的天然疗愈

项目亮点：

1.科学评估：R.M.D.功能医学检测系统

2.定制方案：个性化疗程设计(抗衰/助眠/排毒/活力提升)

3.科技干预：纯物理设备协同作用，激活人体自愈力

【返程】

主 办 单 位:

北京壹方城智汇科技有限公司

协 办 单 位：

汗马研习社

北京壹方城旅游文化发展有限公司

医佳壹云(北京)健康科技有限公司

5

报名方式

1、电话报名：13439543430 杨老师

2、微信报名：扫描下方二维码（备注“公司名称+姓名+职位”）

（报名流程：领取报名申请表→填写信息审核 → 办理费用→开具发票）

备注：☆本次活动仅限相关企业董事长、总经理等高管级别参加，会收取一定费用，请知悉，非诚勿扰！

正式报名流程:领取报名表→填写报名表签字或盖章拍照回传审核→办理报名费用→落实酒店安排,开具发票