聚焦农博会丨做强区域农业品牌,专家学者这样说......

 “天赋河套”品牌应当继续从区域发展战略高度进行科学的品牌规划，才能目标明确、道路明晰、科学运营、效果显著。

 应持续深挖河套文脉价值。进一步加强感性价值的品牌赋能，坚持可持续发展，坚持生态主义，坚持河套文脉的挖掘与展示。

 应借助数智化赋能。围绕“天赋河套”品牌的所有信息、资源、消费体验，实现数智化储存与运用，建立品牌资源库、资产库，打造数智化品牌资产。

 应坚持中国式现代化特色。集聚河套的农牧文明、生态文明、知识文明，创造农牧经济、生态经济、知识经济合一的品牌经济。

 应顺应区域品牌化趋势。基于空间、产业、产品、人物、组织等建构富有河套特色的区域品牌生态，以“天赋河套”为平台品牌，以授权企业品牌为支柱品牌，以授权产品品牌为体验品牌，以人物、组织为品牌代言者，创造河套区域品牌生态。

9月13日，2023区域农业品牌发展论坛（巴彦淖尔）秋季峰会暨“天赋河套”农产品区域公用品牌发布五周年大会设置区域农业品牌发展超级对话环节。行业代表就区域农业品牌发展各抒己见，分享探讨品牌培育、市场开拓、营销实践中的经验和做法。

“农产品品牌是农业核心竞争力的重要标志，是现代农业的重要引擎，更是乡村振兴的关键支撑。甘肃坚持‘寒旱农业—生态循环—绿色产品—甘味品牌’发展路子，做好‘土特产’文章。健全完善产销对接体系，集聚要素推进绿色标准化生产，全面实施‘甘味’品牌营销战略，持续推进以‘甘味’品牌为引领、以地方公用品牌为支撑、以企业商标品牌为根本的‘甘味’品牌体系建设。”甘肃省农业农村厅市场与信息化处二级调研员滕怀渊介绍道，“经过多年精心培育，省市县三级联动，政府、企业及各类市场主体共同发力，构建了‘甘味’省级公用品牌+市县区域品牌+企业商标品牌三级联动发展的品牌体系，既注重‘甘味’品牌整体塑造，又分层分类强化市县区域品牌和企业商标品牌建设，互为支撑、互认共建、互促共享。”

“‘丽水山耕’作为全国首个全区域、全品类、全产业链的地市级农产品区域公用品牌，创造性地构建了党委领导、政府推动、市场主导、协会参与、国企运营、部门联动、行业促进、社会参与的模式。”浙江省丽水市农业投资发展有限公司总经理郭巧燕向与会嘉宾分享了丽水市的实践，“‘丽水山耕’走精品路线，从种植到生产，从销售到溯源，都有一套法则。依托品牌化、电商化、金融化、标准化，它改变着山区传统农业产业发展的先天不足。在‘四仓四配两中心’冷链物流体系下，它带着丽水山鲜味翻越大山闯荡大市场，卖出了‘高身价’。”

我市首批“天赋河套”品牌授权企业的代表也与现场嘉宾分享了企业成长历程。

“从2010年成立，到2018年成为首批‘天赋河套’品牌授权企业，到如今，三胖蛋‘炒中国最好的原味瓜子’的口号已深入人心，稳居高端瓜子领导品牌地位。”巴彦淖尔市三胖蛋食品有限公司总经理徐建忠说，“被授权使用‘天赋河套’品牌后，大量的媒体宣传让三胖蛋瓜子的销量爆发性增长。三胖蛋瓜子跟随‘天赋河套’品牌参加了全国各地的展会，链接了很多的资源。未来，三胖蛋会坚守‘十斤瓜子选二两’的高品质筛选标准不动摇，打造内蒙古特产先锋，把我们内蒙古的好特产分享给天南海北的朋友们。”

“今天在现场看到三胖蛋瓜子、兆丰面粉等‘天赋河套’品牌授权企业的众多产品，深刻感受到巴彦淖尔各大企业正搭乘着‘天赋河套’航母乘风破浪，向世界出发。作为企业的助力单位，我们深感荣幸。”北京东方同创企业形象设计有限公司总经理侯光锋说。