2026 年中央一号文件:以品牌农业引领农业现代化,赋能乡村全面振兴

2026 年中央一号文件《中共中央 国务院关于锚定农业农村现代化 扎实推进乡村全面振兴的意见》正式发布，作为 “十五五” 开局之年统领 “三农” 工作的纲领性文件，首次将品牌农业与科技农业、绿色农业、质量农业并列纳入 “四位一体” 农业现代化发展体系，把农产品品牌建设提升至农业现代化核心引擎的战略高度，为培育农业精品品牌、推进全产业链品牌化、推动农业从 “卖原料” 向 “卖产品、卖品牌、卖价值” 转型指明方向。专委会立足政策导向，深度解读文件精神，为县域特色产业发展、农文旅融合、乡村富民产业提质增效提供专业指引中国政府网。

文件明确多项农产品品牌建设核心部署，统筹发展四大农业形态，支持绿色高效种养与农产品精深加工，培育农业精品品牌；以“一村一品、一县一业” 为抓手，打造差异化特色农产品品牌；深化农文旅融合，延伸品牌价值链条；完善品牌培育、保护、推广体系，强化地理标志运营，健全联农带农机制，让农户共享品牌增值收益。这标志着我国农业品牌正式迈入品牌农业 3.0 时代，从单一产品打造转向全产业链价值开发，从分散培育转向 “四位一体” 协同赋能，从数量扩张转向精品化、高附加值发展。

品牌农业建设需聚焦四大核心方向。一是培育县域特色品牌，立足资源禀赋打造区域公用品牌与地理标志品牌，构建“一地一品、一标一权” 发展范式；二是构建精品品牌体系，分层做强区域公用品牌、做大企业品牌、做优单品品牌，提升品牌溢价能力；三是推动全产业链品牌赋能，将品牌建设贯穿种养、加工、流通、文旅全环节，实现各环节价值增值；四是完善联农带农机制，推广 “五位一体” 模式，让品牌收益反哺农户，夯实乡村振兴根基。

配套政策为品牌建设提供坚实保障，财税、产业、用地、数字赋能多管齐下，降低经营主体成本，拓宽品牌传播渠道。专委会结合政策与实操，提出县域品牌落地四步路径：先开展资源盘点，锁定主导品类；再搭建标准、认证、主体培育体系，夯实品牌基础；接着推进产业融合、精深加工与数字营销，延伸品牌价值；最后建立利益联结机制，实现长效运营。针对陕西及西北区域，专委会建议聚焦特色粮油、果蔬、畜牧、中药材等优势品类，做强地理标志品牌，推动农文旅深度融合，依托数字技术创新品牌传播模式，提升区域品牌全国影响力。