创意农业网·中国创意农业发布会（第10期）

从“土特产”到“新国潮”，成都“村糖会”捧红一批土特产，更捧热乡村经济？

时间：2026年2月25日 下午3:00

地点：创意农业发布厅·创意农业网直播间

形式：田园创意发布会·乡村会客厅现场直播

主题：从“土特产”到“新国潮”，成都“村糖会”捧红一批土特产，更捧热乡村经济？

发布人：章继刚

各位亚洲创意农业公众号、创意农业网公众号的朋友们（以下简称“创意农业网”），下午好！

欢迎来到创意农业发布厅·乡村会客厅。当“土特产”遇上“新国潮”，当乡村市集成为全城奔赴的目的地——成都“村糖会”用八十二个会场、九百万人次参与、超二百亿元签约成绩，给出了一份惊艳的答卷。

今天，我们特邀《全国创意农业精品教材暨乡村振兴丛书》总主编、《创意农业学》《田园革命》作者、中国创意农业优美乡村对话学术主持人章继刚先生，带我们解码这场“甜蜜风暴”背后的流量密码。从彭镇老街那声“甜”的童音，到三十七亿元采购订单的产业动能；从非遗匠人的指尖传承，到“土洋结合”的跨界创新——“村糖会”捧红的不仅是土特产，更是乡村经济的新韧性。

为什么人们愿意为一口“妈妈的味道”跨越百里？乡村IP如何从“春节红”走向“四季火”？让我们与章继刚老师一道，探寻从“土特产”到“新国潮”的蝶变之路。

创意农业网： 章老师您好。最近有一个问题在朋友圈刷屏了——“村糖会”为什么火？有人说是年味回归，有人说是土特产的情怀，有人说是非遗的魅力，有人说是科技的加持。作为创意农业理论创始人，您怎么看？

章继刚： 这个问题问得好。你说的这些都对，但都不全对。要理解“村糖会”为什么火，我们得先理解一个更根本的问题：为什么在2026年的今天，人们愿意为一场乡村市集，跨越几十甚至几百公里，心甘情愿地奔赴？

创意农业网： 那您的答案是什么？

章继刚： 正月初九那天，我在双流区彭镇老街亲眼看到了一个场景。一个穿着红色羽绒服的小姑娘举着刚买的糖画，是一只展翅的蝴蝶，糖浆在阳光下闪着琥珀色的光。她小心翼翼地舔了一口，眯起眼睛，然后回头冲身后的奶奶喊：“奶奶，甜！”

创意农业网： 这声“甜”就是答案？

章继刚： 对。这声“甜”，就是“村糖会”最核心的秘密。它甜在舌尖，更甜在心里。从彭镇到黄龙溪，从城厢古城到东郊记忆，从战旗村到问花村——整个成都平原，都被这场名为“村糖会”的甜蜜风暴席卷。

创意农业网： 具体数据怎么样？

章继刚： 八十二个会场，九百万人次涌入，二点六亿元现场销售，三十七点三亿元采购订单，一百八十四亿元项目签约。新津区累计接待游客一百七十三点八八万人次，实现旅游总花费十点四六亿元，人均旅游花费逆势增长达六百零一点六六元。

创意农业网： 蒲江县西来镇的数据也很亮眼。

章继刚： 没错。蒲江县西来镇开幕式当日累计吸引游客超五点三万人次，实现现场及带动周边销售超七百五十万元，现场达成产销协议十八个、签约合作金额超九千万元。双流区四个合作协议签约落地，总金额达四点六亿元。

创意农业网： 这些数字背后，藏着怎样的时代秘密？

章继刚： 当物质极大丰富，人们开始为情感买单；当城市越来越像，人们开始追寻乡愁的滋味。这就是“村糖会”火爆的深层逻辑。

创意农业网： 我们先从名字说起。“村糖会”这个名字有什么讲究？

章继刚： “村糖会”这三个字，本身就是一幅画。“村”是乡村，是乡土，是根脉。它意味着这场盛会不是城市的舶来品，而是从泥土里长出来的。

创意农业网： “糖”呢？

章继刚： “糖”是甜蜜，是年味，是记忆。它代表着过年时那一口甜——糖画、糖人、糖葫芦、红糖糍粑；代表着生活的那份甜——团圆、喜庆、丰收、希望；代表着情感的那种甜——妈妈的味道、童年的回忆、家乡的眷恋。

创意农业网： “会”又怎么理解？

章继刚： “会”是集会，是聚会，是相会。它意味着这不是一个人的狂欢，而是一群人的共鸣；不是单向的交易，而是双向的奔赴；不是一次性的消费，而是反复的相遇。

创意农业网： 您提到“妈妈的味道”，这是“村糖会”最吸引人的地方吗？

章继刚： 绝对是。“村糖会”为什么火？第一个答案就藏在油烫鹅的香味里，藏在黄辣丁的“嗞啦”声里，藏在军屯锅盔的金黄酥脆里，藏在九尺板鸭的油润透亮里，藏在缠丝兔的麻辣鲜香里，藏在红糖糍粑的软糯甜腻里。

创意农业网： 这些味道为什么能打动人？

章继刚： 因为这些味道，有一个共同的名字——“妈妈的味道”。在龙泉驿区洛带镇五凤楼广场的“村糖会”上，一位带着孩子的市民站在洛带油烫鹅展位前，深深地吸了一口气。她的眼神里，有一种说不清的情绪——是怀念，是温暖，是那种只有故乡才能给予的踏实感。

创意农业网： 那个展位前热闹吗？

章继刚： 白家粉丝、棒棒娃牛肉干、柏合豆腐皮、山泉镇蜂蜜等本地风物一字排开。宝胜村的展台上，大头菜和烧椒酱礼盒被抢得最快，工作人员一边补货一边喊：“从早到晚排队，礼盒装卖得最好，库存都见底了！”

创意农业网： 新都区的“村糖会”呢？

章继刚： 缠丝兔、桂湖曲酒、清流板鸭、新繁泡菜同样是人气王。军屯镇卖缠丝兔的余老板忙得脚不沾地，手里的刀一刻不停，嘴上却掩不住笑意：“这个平台太好了，让我们能直接对接消费者，销量翻了一番，还积累了不少线上客源。以前我们的兔子只卖本地，现在成都市区的人都找过来下单了。”

创意农业网： 简阳市的蒋卤鹅也很出名。

章继刚： 是的。在简阳市“村糖会”主会场，蒋卤鹅的展位前始终排着长队。工作人员刚把一箱新鲜鹅翅放下，还没来得及码齐，就被抢购一空。她敞开羽绒服，长出一口气：“这几天每天都要送五六趟货，一直在补货。货刚到码成垛，一会儿又空了。几个小时差不多能卖平时店里一天的销量。”

创意农业网： 除了这些腊味，现场烹饪的美食也很受欢迎吧？

章继刚： 当然。在新津区天府农业博览园“村糖会”展位，现场人声鼎沸。“胖大姐”张利平弯腰将黄辣丁滑入油锅，“嗞啦”一声，麻辣鲜香的白雾腾空而起。里三层外三层的市民游客踮起脚，举起手机，拼命往灶台边挤。

创意农业网： 她说什么了吗？

章继刚： 张利平直起腰，将刚出锅的鱼分进小碟，嗓门透亮：“水煮麻辣，最招牌的传统味道！来，尝尝！”为了这场“村糖会”，她一大早就备好了鱼，“选了七八斤最好的，要让大家尝到最地道的新津味道”。

创意农业网： 除了专业摊贩，还有村民自己参与吗？

章继刚： 有。“村糖会”现场不仅有专业摊贩，还有村民掌勺的“坝坝宴”和“村厨争霸赛”。崇州市道明镇梅林驿站，食材贴上大红的“福”字，腊味切片装盘，“新村民”们穿梭忙碌；郫都区邀请乡村厨师同台竞技，用本地食材烹制麻婆豆腐、豆瓣鱼、韭黄炒肉等经典川菜，也创新出不少农家新菜。

创意农业网： 这种形式给消费者带来什么？

章继刚： 这是把厨房搬到了市集，把家宴变成了共享，把“妈妈的味道”做成了可以品尝、可以带走、可以回味的产品。消费者买的不是食物，是童年；吃的不是味道，是回忆；带的不是特产，是乡愁。

创意农业网： 这种情感价值有多重要？

章继刚： 这种情感价值，是任何工业流水线都无法复制的。这种文化溢价，是任何标准配方都无法替代的。

创意农业网： 除了美食，“村糖会”上的非遗体验也特别受欢迎。您如何看待这种“非遗+市集”的模式？

章继刚： “村糖会”为什么火？第二个答案就藏在非遗传承人的巧手里，藏在糖画师傅的妙手里，藏在蜀绣匠人的飞针走线里，藏在沱江号子的乡音缭绕里，藏在川剧变脸的神出鬼没里，藏在与NPC互动的欢声笑语里。

创意农业网： 这些非遗在“村糖会”上是以什么形态呈现的？

章继刚： 这些非遗，不再是博物馆里的展品，不再是束之高阁的技艺，不再是只可远观的表演，而是融入市集、融入游戏、融入互动、融入日常的活态文化。

创意农业网： 能举个例子吗？

章继刚： 在新津区“村糖会”的灯谜区，“同心协力干，面貌大改观——我猜出来了，谜底是‘珈’！”小学生宋雨辉高高举起小手，抢先喊出答案。稚嫩的嗓音刚落，人群中便爆发出阵阵掌声和笑声。红灯笼下，一张张笑脸让这个乡村街头的年味一下子活了起来。

创意农业网： 灯谜这种传统形式，年轻人喜欢吗？

章继刚： 新津灯谜省级非遗代表性传承人解俊峰告诉我：“新津灯谜讲究用方言入题，俏皮又接地气。谜底里藏着巴蜀的风物，也藏着当下的热词。”他随手翻开一张谜条：“亲戚越走越近，朋友越走越亲——打一本地美食。”围观的人群还没反应过来，他就揭晓了谜底：“过年串门，串门串门，当然是‘串串香’噻！”人群中顿时一阵哄笑，有人拍手叫好，有人掏出手机拍照。

创意农业网： 看来互动性很强。

章继刚： 对。这一场场“灯谜拆解”，成了“村糖会”上最热闹的互动。解俊峰和灯谜协会的工作人员一边讲解，一边和游客互动，从吃穿住行到古诗汉字，每一个谜面背后都藏着巴蜀文化的巧思，也映照着热气腾腾的当下生活。

创意农业网： 非遗和科技有没有结合？

章继刚： 有。“灯谜是咱们的老传统。现在我们也尝试让它和数字技术结合，比如线上灯谜赛，让年轻人也能玩起来。”解俊峰说，整个春节期间，灯谜活动不止在“村糖会”，还走进了城区的商圈、景点，一直持续到元宵节后。

创意农业网： 还有其他非遗项目吗？

章继刚： 在锦江区的“村糖会”现场，一位蜀绣匠人正低头飞针走线，指尖翻飞间，一朵芙蓉花悄然绽放。而几步之外，一台智能机器人正挥动机械臂，为孩子画出一只金黄的糖蝴蝶——糖浆在阳光下闪闪发亮。孩子们围着它惊呼：“机器人也会画糖画！”传统与科技，在这里撞了个满怀。

创意农业网： 这种碰撞很奇妙。

章继刚： 是的。在成都沉浸式影旅融合园区金堂县五凤溪·龙吟天城，又是另一番光景。玄侠江湖与古镇年味交织，游客穿上剧中服饰，穿行在青石板巷，与NPC互动飙戏，仿佛走进一场流动的武侠梦。当他们走出剧情，迎面撞上的，是另一番热气腾腾的场景——沱江号子响起，乡音缭绕，非遗与村民零距离，乡土文化在这一刻焕发出新的生机。

创意农业网： 游客对这种形式反响如何？

章继刚： “没想到能在古镇里一边‘演戏’，一边逛市集，还能听到非遗沱江号子，太有意思了！”一位来自浙江的游客兴奋地说。

创意农业网： 东郊记忆主会场也有互动游戏吗？

章继刚： 有。在成华区东郊记忆主会场，游客可以参与“通关文牒”互动游戏——通过完成糖画制作、投壶、与“诸葛亮”答题等任务集章，兑换“非遗体验荣誉证书”。活动还引入多位功能型与互动型NPC：古装扮相的糖画师傅、知识快问快答的“卖货郎”、比拼文史智慧的“诸葛亮”“张飞”“关羽”。这些NPC不仅是拍照打卡点，更是引导游客深度参与游戏、收集印章的关键角色。

创意农业网： 非遗传承人对此怎么看？

章继刚： 解俊峰站在人群中，看着眼前的热闹，目光里透着欣慰：“非遗，是春节里最有温度的年味符号。我们希望用‘村糖会’这样的新载体，让老手艺在城乡的烟火气里自然生长，一代一代传下去。”

创意农业网： 除了传统非遗，“村糖会”还有一个特点就是“土洋结合”。您怎么看这种混搭？

章继刚： “村糖会”为什么火？第三个答案就藏在青白江城厢古城的“国际范”里，藏在东郊记忆的“科技感”里，藏在问花村的“花海灯影”里，藏在宝墩遗址的“考古研学”里，藏在太平老街的“散打评书”里。

创意农业网： 这种“土洋结合”怎么体现？

章继刚： 在青白江城厢古城，千年古城与“国际范”撞了个满怀。城厢古城有上千年的历史，共有四街三十二巷一百零八院落。这个春节，古城被装点得焕然一新：一边是本地老字号的腊味飘香，一边是来自欧洲、东南亚的进口商品琳琅满目；一边是川剧票友的咿呀唱腔，一边是外国友人的即兴演奏。游客在古城里穿行，仿佛在时空隧道里来回穿梭。

创意农业网： 这种混搭会不会显得不协调？

章继刚： 不会。当游客在古城里品尝着法国红酒配川味腊肠，当他们在青石板路上听着电子音乐配川剧锣鼓，一种奇妙的化学反应发生了——传统不再是老旧的代名词，而成为一种时尚；国际不再是遥远的想象，而成为一种日常。

创意农业网： 东郊记忆的“土洋结合”有什么特点？

章继刚： 作为成都的工业遗址改造典范，东郊记忆本身就承载着“过去”与“未来”的双重叙事。春节期间，这里被打造成“智趣糖潮”主会场——一边是结合了工业遗址风格的潮流文创、科技好物，吸引着年轻人驻足把玩；一边是传统腊味、特色小吃、精美手工艺品，让长辈们挑花了眼。

创意农业网： 市民对这种形式满意吗？

章继刚： “这才是过年嘛！太热闹了，感觉小时候跟着爸妈逛庙会的回忆又回来了。”正带着家人挑选年货的市民张先生笑着说，他手里已经提满了大包小包，“本来只是来凑个热闹，结果看到这些地道的农产品和有意思的文创，没忍住就下手了。”

创意农业网： 外地游客的感受呢？

章继刚： 从西安来成都旅游的李女士一家也被深深吸引：“我们是第一次来成都过年，没想到赶上了这么有意思的活动。这里不仅有吃的玩的，还能感受到浓厚的成都本土文化。我们买了不少特色的伴手礼，感觉这个春节特别有意义，年味特别足。”

创意农业网： 除了消费体验，“村糖会”对产业带动作用明显吗？

章继刚： 非常明显。“村糖会”为什么火？第四个答案就藏在彭州耙耙柑的订单里，藏在三星堆联名文创的热销里，藏在三十七点三亿元采购订单里，藏在一百八十四亿元项目签约里。

创意农业网： 具体有哪些商家受益？

章继刚： 商家王先生带着公司的腌腊制品辗转成华区、金堂、新都等多个点位的“村糖会”。“我们更看重的是寻找长期合作的伙伴。”王先生透露，他已经通过这个平台成功对接了双流的几家餐饮企业，“他们都是成件成件地拿货，这种合作是我们参加‘村糖会’最大的收获。”

创意农业网： 品牌曝光方面呢？

章继刚： 碧春酒业带来了与三星堆联名的文创产品“三星堆荣耀觉醒白酒”，独特的青铜面具酒瓶吸引了大量眼球。展位负责人罗女士表示：“东郊记忆每天十几万人次的客流，哪怕只有一小部分人注意到我们，都是极好的宣传。大家对这款有文化的酒很感兴趣，不少本地市民和游客现场下单，或者选择在线上下单邮寄。过年送礼，送的就是这份独特的四川文化，很多顾客都直接买来当年货礼盒。”

创意农业网： 区域产业发展层面呢？

章继刚： 在金堂县土桥镇举行的土又云“天府好物集·金堂村糖会”活动，土桥、又新、云合三镇联手亮出“四张机会清单”。现场签下三家企业，涵盖农业种植、电商培育、特色文旅等产业，签约预计投入三千七百万元，为镇域产业发展注入“开年第一桶金”。

创意农业网： 双流区的签约金额更大。

章继刚： 在双流区首届“村糖会”暨锦SHOW启市仪式系列活动上，四个合作协议签约落地，总金额达四点六亿元，其中德康农牧与成都市供应链协会签订的三点六亿元年度供销协议，将推动农产品供应链持续升级。

创意农业网： 蒲江县的柑橘产业受益如何？

章继刚： 蒲江县西来镇“古镇新村糖 阿柑喊您来赶西来场”主题春节系列活动在大年初一开幕式当日累计吸引游客超五点三万人次，实现现场及带动周边销售超七百五十万元。在柑橘展销区，西来镇十六个村（社区）村企齐上阵，集中展示的本地耙耙柑、甘平等特色农产品色泽鲜亮、果肉饱满，凭借优良品质广受青睐，让“家门口的好果子”成为传递新春祝福的优质好礼。现场达成产销协议十八个、签约合作金额超九千万元。

创意农业网： 这对周边产业有什么带动？

章继刚： 年货集还汇聚了柑橘深加工产品、特色美食等各类好物，有效拉动周边民宿、农家乐收入提升五成，真正实现了“文化闹春”与“经济增收”的双向赋能、互利共赢。

创意农业网： 邛崃市平乐古镇的情况呢？

章继刚： 在邛崃市平乐古镇，“村糖会”与“平乐中国年”系列活动深度融合。游客可以参与“银票”活动，与古镇中的NPC互动，赢取奖励，兑换礼品。当地一家民宿老板说：“今年春节，我们的入住率达到了百分之九十五以上，客人基本都是冲着‘村糖会’来的。他们白天逛市集，晚上住民宿，吃农家饭，买土特产，一个人能带动好几个产业。”

创意农业网： “村糖会”的成功，离不开政府的支持吧？

章继刚： 当然。“村糖会”为什么火？第五个答案就藏在政府的顶层设计里，藏在各部门的协同发力里，藏在基层的创新实践里，藏在市场主体的积极参与里。

创意农业网： 政府具体做了哪些工作？

章继刚： 2026年春节前夕，成都市各区（市）县就开始了紧锣密鼓的筹备。从活动策划到点位布局，从商家招募到宣传推广，从安全保障到应急预案，每一个环节都体现着“政府有为”的用心。

创意农业网： 双流区的做法有什么特点？

章继刚： 双流区首届“村糖会”构建了“区级引领、镇街主导、社区补充、商家联动”的多层级格局，让年味渗透到城乡每个角落。九个镇（街道）各显神通：黄水镇将第十二届“打春牛”民俗与板桥美食街联动，春牛游街让农耕文化“活”起来；黄龙溪古镇以“日逛市集、夜观火龙”为特色，非遗展演与跨区域农产品展销吸引游客驻足；永安镇打造“永安造物场”，既有糖画的甜香，也有生物城健康产品的科技感，更搭建了就业招聘与招商签约平台。

创意农业网： 这种全域联动的效果如何？

章继刚： 从成农批的年货大集到社区的非遗暖冬活动，从万达广场的促销联动到村社的便民市集，十二场镇街级、七场社区级、四场商圈联动活动，形成“全域有亮点、处处有年味”的消费场景网络。这张网，像毛细血管一样，把年味输送到城市的每一个角落，也把消费的活力汇聚成强大的经济动能。

创意农业网： 成都有没有出台相关政策支持？

章继刚： 成都市出台了《营造乡村旅游消费新场景工作方案》，明确提出到2027年推出百个以上特色鲜明的乡村消费新场景，培育十大乡村旅游特色标杆项目，全力释放乡村旅游消费潜力。方案提出，成都将首创“剧本杀+田园野趣”“民俗表演+非遗工坊”等跨界玩法，通过“沉浸式体验+在地化消费”双轮驱动，为乡村产业振兴开辟“流量变现”新路径。

创意农业网： 这个方案的出台背景是什么？

章继刚： “当前成都乡村文旅发展面临的核心课题已从‘流量导入’转向‘价值转化’。”成都市文化广电旅游局相关负责人介绍，在消费升级大背景下，游客需求已从单纯观光向沉浸式文化体验、品质化服务迭代，传统业态存在的体验同质化、文化内涵不足等问题，制约着流量变现效率。方案的出台正是通过构建“文化赋能+场景创新”的双轮驱动模式，在推动农文旅深度融合中实现产业升级与乡村振兴的协同发展。

创意农业网： 都江堰市有什么创新？

章继刚： 在都江堰市，青城山—都江堰景区与周边乡村联动，推出“花海灯会”“问花村糖会”等系列活动。游客白天逛景区，晚上看灯会，住民宿，买特产，形成了“吃住行游购娱”的完整产业链。一位景区负责人说：“以前游客来都江堰，就是看看水利工程，吃顿饭就走了。现在不一样了，他们愿意住下来，愿意深入乡村，愿意体验当地生活。人均消费翻了一倍还不止。”

创意农业网： 从“村BA”到“村超”，再到今天的“村糖会”，“村字号”新IP为什么能频频出圈？

章继刚： 这是一个很有价值的问题。在我看来，“村字号”新IP的成功，有五个共同的底层逻辑。

创意农业网： 哪五个？

章继刚： 第一，情感价值。“村字号”IP贩卖的不是产品，而是记忆；不是服务，而是乡愁。无论是“村BA”的热血、“村超”的激情，还是“村糖会”的甜蜜，它们都在唤醒人们内心深处最柔软的部分——对故乡的眷恋、对童年的怀念、对亲人的思念。

创意农业网： 第二呢？

章继刚： 第二，文化根脉。“村字号”IP不是凭空创造的，而是从泥土里长出来的。它们根植于当地的民俗传统、非遗技艺、农耕文化，有深厚的文化底蕴作为支撑。这种文化根脉，让它们区别于任何商业化的IP，具有不可复制的独特性。就像新津的灯谜，离不开巴蜀的方言；就像郫县的豆瓣，离不开川菜的文化。

创意农业网： 第三点是什么？

章继刚： 第三，沉浸体验。“村字号”IP不再是“你演我看”的单向输出，而是“你我共创”的双向奔赴。游客不再是旁观者，而是参与者；不再是学习者，而是体验者；不再是欣赏者，而是共创者。这种沉浸式的体验，让文化不再是遥远的过去，而是鲜活的当下。就像在东郊记忆，游客可以亲手制作糖画；就像在五凤溪，游客可以穿上戏服演一段。

创意农业网： 第四点呢？

章继刚： 第四，产业赋能。“村字号”IP不是“一阵风”的流量狂欢，而是“可持续”的产业引擎。它们带动农产品销售、促进文旅消费、吸引项目投资、创造就业岗位，让“流量”变成“留量”，让“人气”变成“财气”，让“土特产”变成“金疙瘩”。就像金堂的三镇联手签约三千七百万元，就像双流的四点六亿元合作协议。

创意农业网： 第五点是什么？

章继刚： 第五，政府有为。“村字号”IP的成功，离不开政府的顶层设计和统筹协调。从活动策划到点位布局，从商家招募到宣传推广，从安全保障到应急预案，每一个环节都需要政府的“有为”来托底。但这种“有为”不是大包大揽，而是搭建平台、创造条件、提供服务，让市场主体“唱主角”，让农民群众“得实惠”。就像双流区的“区级引领、镇街主导、社区补充、商家联动”模式，就像成都市的《营造乡村旅游消费新场景工作方案》。

创意农业网： 春节即将结束，“村糖会”的热度能否延续到全年？

章继刚： 这是一个关键问题。“村糖会”的火爆，不应该只是一场“春节红”，而应该成为一个“四季火”的开始。

创意农业网： 成都在这方面做了哪些努力？

章继刚： 成都正在做这样的努力。三月九日，“成都四时·乐游天府”文旅促消费活动暨“花朝霓裳·锦绣春行”2025年成都市春季文旅消费季启动仪式上，推出了十份成都春季文旅地图、三百余场成都春季文旅活动、十条成都春季旅游线路，为广大市民游客呈上一场可观、可游、可赏的春季文旅大餐。

创意农业网： 文旅消费季的目的是什么？

章继刚： “春天正是赏花的季节，我们以‘花’为媒，打造集游玩、体验、消费于一体的文旅消费新场景，目的就是要激活‘春日经济’，重构春日消费‘新空间’。”成都市文广旅局相关负责人介绍，下一步还将围绕成都四季文旅特色，结合当地资源禀赋、市场需求与文化特色，联动区（市）县举办贯穿全年的消费周、消费月、消费季，努力做到“周周有活动、月月有亮点”，吸引市民游客关注当地文旅消费新场景，进一步激发文化和旅游消费活力。

创意农业网： 从单纯的赏花到多元化的文旅体验，成都怎么做的？

章继刚： 从单纯的赏花到多元化的文旅体验，从季节性消费到全年产业链，成都正以丰富的会展、演出、赛事等活动延长“花期”，带动文旅消费，向多元化文旅体验升级。

创意农业网： 天府农博园有什么计划？

章继刚： 在天府农博园，春节期间的“花田火锅”刚刚落幕，三月的“油菜花节”已经启动。金黄的油菜花海中，游客可以围坐吃火锅，可以骑行赏花，可以参加花田音乐会。农博园的一位负责人说：“我们要让游客每个月都有理由来，每个季节都有不同的体验。春节有‘村糖会’，春天有花海，夏天有水上项目，秋天有丰收节，冬天有冰雪活动。”

创意农业网： 崇州竹艺村呢？

章继刚： 在崇州市道明镇竹艺村，春节的“村糖会”刚刚结束，非遗体验课程就已经排满了三月的档期。游客可以在这里学习竹编，可以体验蜀绣，可以参与农耕。村里的“新村民”说：“我们要让游客来了不想走，走了还想来。让非遗不再是展览，而是生活；让乡村不再是远方，而是日常。”

创意农业网： 如果让您用一句话总结“村糖会”的意义，会是什么？

章继刚： 我会说——“村糖会”，让乡村的日子一天天甜起来。

创意农业网： 怎么理解这个“甜”？

章继刚： 曾几何时，乡村的日子是“冷”的。年轻人外出打工，老人守着空巢，土地撂荒，院落闲置。年节的热闹一过，村子又回到寂静，只剩下风声和犬吠。

创意农业网： 后来呢？

章继刚： 曾几何时，乡村的日子是“淡”的。土特产卖不上价，好手艺无人问津，守着绿水青山，却换不来金山银山。村民们看着城里的繁华，心里有羡慕，也有不甘。

创意农业网： 那现在呢？

章继刚： 曾几何时，乡村的日子是“苦”的。一年忙到头，收入刚够温饱；想创业没门路，想发展没资金，想改变没机会。那些留守的老人，最大的愿望就是孩子能回来；那些外出打工的年轻人，最大的遗憾就是不能陪在父母身边。

创意农业网： 2026年不一样了？

章继刚： 对。2026年不一样了。“村糖会”像一把火，点燃了沉寂的田野。它让乡村的日子，一天天暖起来、旺起来、富起来、甜起来。

创意农业网： 暖起来怎么理解？

章继刚： 暖起来，是情感的温度——“妈妈的味道”从记忆里走出，变成餐桌上的热汤、年货里的腊味、邻里间的问候。那些漂泊在外的游子，因为这口味道，愿意多回几次家；那些留守的老人，因为这口味道，感受到被需要的幸福。

创意农业网： 旺起来呢？

章继刚： 旺起来，是人气的热度——五十万人次打卡双流，一百七十三点八八万人次涌入新津，龙兴集日均客流近二十万人次。那些曾经寂静的村庄，现在人声鼎沸；那些曾经冷清的街道，现在摩肩接踵。

创意农业网： 富起来体现在哪里？

章继刚： 富起来，是腰包的厚度——蒲江柑橘签约九千万元，新津黄辣丁销量突破五十万斤，邛崃直台村农产品销量翻番。那些曾经卖不上价的土特产，现在成了抢手的香饽饽；那些曾经无人问津的老手艺，现在成了游客争相体验的“网红项目”。

创意农业网： 甜起来呢？

章继刚： 甜起来，是生活的滋味——当游客提着大包小包满载而归，当村民数着钞票喜笑颜开，当孩子们吃着糖画追逐嬉戏，那份从心底涌出的甜蜜，就是“村糖会”最动人的注脚。这份甜，是味蕾上的甜，更是心里的甜；是过年的甜，更是日子的甜。

创意农业网： 从战旗村到先锋村，从川菜博览馆到东郊记忆，从天府农博园到问花村，这些地方串联起了什么？

章继刚： 从战旗村的“乡村十八坊”到先锋村的“农夫记忆”，从中国川菜博览馆的“川味盛宴”到东郊记忆的“智趣糖潮”，从天府农博园的“花田火锅”到问花村的“花海灯影”——成都的乡村，正在用一场场“村糖会”，书写着属于自己的“甜蜜传奇”。

创意农业网： 这传奇属于谁？

章继刚： 这传奇，属于每一个热爱乡村的人，属于每一个眷恋乡愁的人，属于每一个相信“日子会一天天甜起来”的人。

创意农业网： 最后，您对“村糖会”的未来有什么期待？

章继刚： 我希望“村糖会”不只是一个春节的符号，而能成为成都乡村的常态。我希望每个月都有“村糖会”，每个季节都有不同的主题，每个村镇都有独特的味道。我希望“村糖会”能从一个节日，变成一种生活方式；从一个市集，变成一个产业生态；从一个IP，变成一种文化现象。

创意农业网： 要实现这些，还需要做什么？

章继刚： 还需要政府、企业、村民、游客的共同努力。政府要继续搭建平台，企业要不断创新产品，村民要保持真诚热情，游客要懂得欣赏和尊重。只有这样，“村糖会”才能真正从“春节红”走向“四季火”，从“一时甜”变成“一直甜”。

创意农业网： 您对创意农业在其中的作用怎么看？

章继刚： 创意农业的核心，就是把普通的农产品变成有故事的消费品，把日常的乡村生活变成可体验的文旅产品。“村糖会”就是创意农业的一次成功实践。它证明了：只要用心，土特产也能变成新国潮；只要创新，乡村也能成为时尚的策源地。

创意农业网： 谢谢章老师的精彩分享。最后，请您用一句话送给读者。

章继刚： 让创意点亮农业，让乡村甜进心里。

创意农业网： 感谢章继刚老师接受我们的专访。

章继刚： 谢谢创意农业网，谢谢读者朋友们。

（后记：写完这篇专访，窗外已是万家灯火。我想起解俊峰老师的那句话：“非遗，是春节里最有温度的年味符号。”我想起“胖大姐”张利平的那声吆喝：“来，尝尝！”我想起那个在花田里找到“福”字的小女孩，想起那个收到小玩偶的老爷爷，想起那些围坐在一起吃坝坝宴的陌生人。这就是“村糖会”的魅力——它让陌生人变成朋友，让记忆变成现实，让土特产变成金疙瘩，让乡村的日子一天天甜起来。2026年的春天，成都用八十二场“村糖会”，给九百万人次游客，献上了一份最甜的年礼。而这，只是一个开始。）

创意农业网·读者互动

亲爱的读者朋友，当您读完这篇专访，是否也被“村糖会”的甜蜜气息所感染？是否也想起了自己家乡的那一口“妈妈的味道”？是否也想去成都的乡村走一走、看一看？

欢迎在评论区分享您的“村糖会”故事——您逛过“村糖会”吗？您最难忘的那一口“妈妈的味道”是什么？您家乡有哪些土特产值得推荐？

创意农业网将精选优质评论，送出由章继刚老师亲笔签名的《创意农业学》专著。您的每一次分享、每一个点赞、每一笔打赏，都是对原创内容最大的支持，也是对乡村振兴最好的助力。

让创意点亮农业，让乡村甜进心里。

评论区见！

（作者为中国科普作家协会会员）

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