农业品牌策划 | 别卖农产品卖情绪!年轻人就吃这一套

七大维度

有认同感：说出了用户表达不出的感受

有代入感：不知不觉进入你设计的感受中

有场景感：让用户有身临其境的感觉

有分享感：用户看完有马上分享的冲动

有共鸣感：内容引发了用户情感共鸣

有满足感：看到你的内容心满意足

有故事感：内容不枯燥有看点和吸引力

三大层次

低层次(短暂)新奇/刺激/娱乐

中层次(日常)愉悦/舒适/满足

高层次(长期)自我实现/归属/认同

产品价值=功能价值+资产价值+情绪价值

功能价值(满足基础需求，性价比低) 

资产价值(未来增值潜力，多数都不具备)

情绪价值(满足心理需求，未来商业风口)

情绪=看清刚需+理解行为+回应情绪

感受(安全感、新鲜感、价值感)

动机(自我认同、社会认同)

行为(情绪落地的具体行动)

情感价值=情绪资源×稳定预期

能提供一次叫情绪：产品能出单

能持续提供叫情感：品牌有魅力

情感比情绪更稳定、更持久

创造情绪3要素：

01稳定的价值主张，不双标才真诚

02优秀的故事创意，能说服更多人

03适度的拉扯结构，让用户更共情

品牌故事2条主线：

第一故事线：让用户当主角，你们都特棒

第二故事线：品牌也不简单，值得你向往

品牌人设5步法：

01寻找情绪触点：大众共鸣就是商机

02上价值：越俗套，受众越多

03确定回应策略：供宣泄、给资源、帮化解

04设定愿景和使命：用户给你的任务

05做品牌人设：让用户更信任