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农业为何无品牌?

2026-10-11 08:34:02

农业为何无品牌?

这段时间，笔者观察了下与辉同行带货的农产品，发现其选品很是考究。其选的产品基本上是有一定知名度的区域公用品牌，但销售的却是非此区域公用品牌的产品为主。或许因为其知道，但凡是区域公用品牌里面的核心产区产品，品质好，产量少，价格高，想靠单一企业供应，去支撑既要便宜又要品质好的客户是非常困难的。

办法总比困难多，折中一下就行，那就是去知名产品公共区域做直播！这样，天然就有知名产品区域公用品牌背书，不仅让粉丝们能感受到主播们的认真，为产品溯源，替粉丝们把关和争取福利；还可让地方政府为其再宣传一把，毕竟与辉同行这样的大主播团队能来此地，是非常光荣的事。你好我好，大家好，何乐而不为呢？

笔者觉得与辉同行这种走擦边球的带货方式，对于我们农业发展来说，并不可取，因为它正在伤害这些区域公用品牌，让大家觉得其很廉价。例如这段时间与辉同行卖的所谓“皖西麻黄鸡”，安徽省六安市麻黄鸡产业协会就特意声明质疑“与辉同行”直播间所售“83.3元三只大别山黄油母鸡”标注“皖西麻黄鸡”可能存在虚构品种、误导市场等问题。当然，也有不少网友质疑协会是专挑软柿子捏，与辉同行销售的这产品，在某宝、某东、某多等是一大把，为什么就专挑与辉同行呢？

笔者重申下，笔者无意专挑与辉同行，这些平台上卖得产品，其实很多大概率也是跟与辉同行兜售的产品类似。因为农产品就是如此，它们长得样子都差不多，所以哪个地方的农产品口碑好，商家就喜欢用哪个地方的名称，这样流量成本可以最低，也就导致市场上同类产品鱼龙混杂，品质参差不齐，最终一颗老鼠屎坏了一锅粥，大家全军覆没。

面对质疑，与辉同行保持一向的低调与务实，有错就改，该删的删，但拒不认错和回应，避免舆情再次发酵。其实这也不是与辉同行第一次发生这样的事情了，更早些的武夷山茶叶也是如此。

我们做农业的人都知道，一分钱一分货，83.3元三只的黄油母鸡大概率不可能是真皖西麻黄鸡。先不说皖西麻黄鸡了，就举笔者身边买鸡为例，一只有180天鸡龄的鸡，在我们广州周边郊区最少都得卖60元左右，更别提有500天鸡龄的皖西麻黄鸡了。（好些朋友可能还会较真，市面上一堆180天鸡龄的价格很便宜，笔者也知道，蛋鸡可能会时间会更长更便宜，所以劝一些朋友千万别拿自己的业余去跟人家专业拼！）

真正核心产区的武夷岩茶也没有多少，直播间的价格，对于真正懂茶的人来说，它跟皖西麻黄鸡是一样的，不存在“物美价廉”一说！

笔者一直在思考，像与辉同行这样大的直播团队，都还老想着要去蹭人家区域公用品牌的知名度，用所谓的文化去包裹销售的算计，来达到自己的销售目标，那其他小直播团队又该如何突围呢？

是不是相比与辉同行，更有过之而无不及呢？或许直播团队也有自己的无奈，所谓的助农，本身就是个自欺欺人的谎言，只不过对别人说的多了，自己也就信了。天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。卖产品，赚价差，得佣金，这本就天经地义。撕掉文化的外衣，让产品品质更露骨一些，不是更好？农业无品牌，或许很多人一开始就不想着做品牌，就是来浑水摸下鱼，见好就收！

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