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我国情绪消费市场规模快速增长，2024年2.31万亿元，预计2029年突破4.5万亿元，情绪价值已成为驱动消费的新货币。
在这场深刻重塑消费逻辑的变革中，最古老的农业完全有潜力成为“潮头”力量。
农业给予人们莫大的情绪价值而不自知，我们愿意为悦己购买一束鲜花，我们乐意付费“偷”甘蔗，我们期待一串香蕉由绿变黄而获得治愈。
农业是亟待开发的“情绪资源库”，在情绪消费市场拥有广阔前景。
农业天然具备提供深度情绪价值与系统性治愈的优势。
它是文化的记忆体，一枚月饼，便能瞬间连接个体与悠远传统。
它是生命的陪伴者，“云认养”一棵树，提供了工业化商品无法复制的生命教育。
它是时间的治愈师，春生夏长、秋收冬藏，温和而坚定地抵抗着“即时满足”的焦虑。
面对机遇，农业必须完成从“卖产品”到“运营情感关系”的范式跃迁，将田园的治愈、文化的归属这些无形价值，封装成可体验的“情感产品”。但农业的核心壁垒在于“真”——真实的生长、真实的劳作、真实的滋味。
守住真实，就是守护其情绪价值的根基。其中的创意同质化、过度商业化、文化表达肤浅等挑战也不容忽视。
当农业系统性地输出其独特的情感价值时，将成为社会情绪的“稳压器”和文化认同的“发生器”，其价值将远超经济范畴。
信息来源：南方农村报，标题有改动
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主编▍沐青
编辑▍谈丁
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