让正能量变成大流量

“暖人文”遇上“乐经济”，村超村BA咋就这么火？

亚洲创意农业公众号、创意农业网公众号的网友们（以下简称“创意农业网”），你们好！有一位学者，被人称作“行走的村超百科全书”。他不坐在办公室里翻资料，偏爱往最热闹的乡村钻——榕江的足球场边有他扯着嗓子喊“加油”的身影，台江的篮球架下有他踮着脚拍照的狼狈，三都的赛马道旁有他被马蹄溅了一身泥的糗事。他就是《全国创意农业精品教材暨乡村振兴丛书》总主编、《创意农业学》《田园革命》作者、中国创意农业优美乡村对话学术主持人章继刚先生，一个把“研究”二字活成了“逛吃逛吃”的奇人。有人问他：“您这大把年纪了，跟着年轻人瞎凑什么热闹？”他说：“瞎凑热闹？我这是正经工作！你们管那叫热闹，我管那叫‘暖人文’遇上‘乐经济’！”他说，现在的中国乡村正在上演一场“快乐变革”——村超的足球是快乐的，村BA的篮球是快乐的，连赛马的蹄声都是快乐的。今天，咱们就请他好好说说那些“正经”的快乐。

创意农业网：章老师，您好！您怎么晒得跟刚从非洲回来的似的？

章继刚：非洲？我这是从贵州回来的！榕江、台江、三都、罗甸，一个都没落下。你是没看见那阵仗——村超赛场边上，卖卷粉的大姐嗓子都喊哑了，不是因为生意好，是因为进球了激动的！赛马场边上，一位大爷拉着我非让我骑马试试，我说我不会，他说“不会没关系，马会”，把我笑得差点背过气去。

创意农业网：马会？这大爷也太逗了！

章继刚：逗的还在后头呢！三都那边搞“村马”，马蹄下黄土飞溅，数万人围着看，那阵势比过年还热闹。有个从广东自驾来的小伙子，本来只打算看一天，结果看完赛马又去体验农家乐，吃了顿现宰的羊肉，直接打电话给公司请假：“老板，我可能中了贵州的毒，得再待两天排排毒。”

创意农业网：中毒？这理由也能请假？

章继刚：你别说，现在这样的“中毒者”还真不少！三都那边有个大学毕业生叫岑文成，本来在城里混得好好的，一看“村马”火了，立马返乡开了个农家乐。他搞了个“现宰现烹”的模式——游客挑中哪只羊，当场宰了当场炖，那新鲜劲儿，把城里来的食客馋得走不动道。元旦那天，他的农家乐爆满，一天挣的钱抵得上城里一个月。三都自治县文旅局统计，2026年1月1日到3日，全县旅游总接待人数7.79万人次，增幅13.59%；旅游总收入0.69亿元，增幅9.28%。其中过夜游客0.69万人次，同比增长10.15%。

创意农业网：这就是您说的“乐经济”吧？

章继刚：没错！人民日报那篇文章讲得透彻——“村超”带来的经济发展，就是一种带有“快乐”特质的“乐经济”。它不是为了一时的热闹，落脚点是一方的经济发展，是为了让老百姓生活得更好。你看岑文成那个农家乐，不就是最好的例子吗？

创意农业网：说到人民日报那篇文章，我认真读了好几遍。里面提到一个概念叫“暖人文”，说是“村超”的底色。

章继刚：对！“暖人文”是啥？就是94岁的老奶奶捐钱给球员买水喝，89岁的老爷爷带队现场加油助威，就是公安干警在场边默默坚守，就是每一个普通人发自内心的热爱。我跟你讲个真事儿——榕江有个卖卷粉的阿姨，村超期间每天凌晨三点起来备料，一天卖一千多份卷粉，累得腰都直不起来。有人问她图啥，她说：“孩子们踢球辛苦，吃口热乎的，我心里高兴。”

创意农业网：这话听着，怎么跟那位捐钱的老奶奶一个味儿？

章继刚：都是一个味儿——中国农民最朴素的爱！这种爱，就是“暖人文”的底色。有了这个底色，足球赛就不再是足球赛，变成了全村人的事、全县人的事。你看今年村超，参赛球队从2023年的20支增加到2026年的137支，球员里有挖掘机驾驶员、餐饮店主、木匠，各行各业的人都来了。为啥？因为这是他们自己的事，是他们自己家的赛事！

创意农业网：137支球队！这得踢到什么时候去？

章继刚：踢到天荒地老也要踢！榕江那边现在是“周周有活动，月月有看点，季季有高潮”。而且人家不光是踢球，中场休息时还有侗族大歌、苗族芦笙舞，把民族文化全搬上球场了。有个从法国来的游客，看了之后眼睛都直了，说在法国看了几十年球，没见过这么精彩的“中场秀”。据统计，2023年5月至今，榕江举办“村超”赛事超2700场，累计接待游客超2600万人次，实现旅游综合收入近300亿元人民币。

创意农业网：法国人都来了？

章继刚：何止法国！利比里亚、阿根廷、美国，62个国家和地区的球员都来交流过。榕江县服务保障村超工作机制办公室副主任石方跟我说，他们正在筹备2028年第一届“村超世界杯”，要让全世界都来踢这个“草根足球”。

创意农业网：村超世界杯？这名字听着就带劲！

章继刚：带劲的还在后头呢！台江那边搞村BA，中场休息时蹦“苗迪”，全场几千人一起跟着节奏跳，那场面，比任何演唱会都嗨！还有NBA球星马布里，去年专门跑到台江，跟村里的孩子们切磋球技，把球迷激动得嗷嗷叫。

创意农业网：马布里都去了？村BA这排面也太大了吧！

章继刚：排面大不大，关键看群众。台江县委书记陈震说得特别好，他们要推动“燃情台江·快乐苗乡”品牌提档升级，创新发展“篮球+研学”“篮球+文创”等新业态，打造特色体育户外运动目的地。你听听，这格局！

创意农业网：说到“篮球+”，我听说岚皋那边把村BA玩出了新高度？

章继刚：岚皋？那可是个“心机BOY”！人家从一开始就没把村BA单纯当篮球赛办，而是当成了一个“接口”——一个能把外部流量跟岚皋的山水资源、优质物产、特色文化进行深度连接的“接口”。

创意农业网：接口？这词儿新鲜！

章继刚：你听我细说——他们把赛事分成了不同赛段：“秦风汉韵”赛段是给陕西各大景区开的展示窗口；“振兴之光”赛段是为本地球员搭建的梦想舞台；“全明星挑战赛”是向全国抛出的橄榄枝。每一个环节都经过精心设计，确保能有效导入流量、合理消化流量，最终把一次性的流量，沉淀为对岚皋的长久记忆。

创意农业网：这是把篮球赛当成产品在运营啊！

章继刚：还不止呢！岚皋县融媒体中心的唐军跟我说，他们的宣传任务都变了——从过去简单报道“谁赢了球”，全面转向讲述“岚皋为什么值得来”“岚皋有什么与众不同”。他们挖掘志愿者背后的感人故事，跟拍记录球员们的训练日常，甚至直播“吊罐砂锅”的诞生过程。

创意农业网：直播砂锅？这也太接地气了吧！

章继刚：接地气才能有人气！他们还制作了详尽的美食地图、民宿攻略、非遗导览，让游客因篮球产生的兴趣，能瞬间延伸到岚皋的山水之间、街巷深处、餐桌之上，形成完整的消费闭环。

创意农业网：这就是您常说的“把流量变成留量”？

章继刚：对！而且岚皋还做了一件特别牛的事——把村BA当成了锻炼干部的“练兵场”。有个叫涂伟的副镇长跟我说，过去基层干部的角色像是“管理员”，现在必须快速转型为“产品经理”和“服务员”。他们不仅要懂赛制规则，还要学会安抚外地球员的情绪；不仅要协调场地安保，还得学着跟网红主播打交道。

创意农业网：干部们适应得了吗？

章继刚：适应不了也得适应！在组委会办公室工作过的人，参与比赛从策划、协调到落地的全过程，跨部门沟通协调能力噌噌往上涨。有个干部跟我开玩笑说：“以前开会都是念稿子，现在开会都是想点子，脑子都灵活了。”

创意农业网：干部进步了，群众呢？

章继刚：群众更不得了！岚皋有个理发店老板叫胡志银，主动提出免费为球员理发、洗衣服。有人问他图啥，他说：“感觉这就是咱家的事，球赛把我们每个人的心和这座城连得更紧了。”你听听，这就是“暖人文”！

创意农业网：从“你和我”变成“我们”，这句话说得太好了！

章继刚：石门镇大河村的党支部副书记胡开江，以前只会埋头种地，借着村BA搞起了民宿。他跟我说：“以前见着城里人都不敢大声说话，现在跟游客侃大山能侃一晚上。”

创意农业网：这是把农民练成了“社交达人”啊！

章继刚：可不是嘛！所以我说，村BA不是一场篮球赛，是一场全民参与的“社会实验”。它把体育的激情、文化的温度、经济的活力、治理的智慧全部融合在一起，形成了一种独特的“生态”。

创意农业网：说到“生态”，东北那边好像也在搞大事？

章继刚：东北？那可真是“万马奔腾”！今年5月，首届东北地区城市足球联赛要开赛了，简称“东北超”。辽宁沈阳、大连，吉林长春、延边州，黑龙江哈尔滨、鸡西，还有内蒙古呼和浩特、通辽，八个城市组队参赛。

创意农业网：东北超？这是要跟村超打擂台吗？

章继刚：打什么擂台，是互相学习！中国足球协会主席宋凯说了，村超、苏超珠玉在前，东北超作为国内首个跨省联动的区域性群众足球赛事，有望填补业余足球赛事区域联动的空白，成为推动东北文体旅商融合、助力区域全面振兴的重要载体。

创意农业网：从村超到东北超，这路子是越走越宽了！

章继刚：还有更宽的！黑龙江那边搞了个“冰超”，从2025年12月持续到2026年3月，项目设置特别接地气，老百姓都能参与。内蒙古锡林郭勒盟搞“马超”，单场最高观赛人数超过4.5万，那场面，比草原那达慕还热闹。

创意农业网：马超？这名字太有画面感了！

章继刚：辽宁沈阳那边更绝，搞“雪地村超”，在雪地里踢足球，球员们裹得跟粽子似的，跑起来一摇一摆，观众笑得前仰后合。

创意农业网：这哪是踢球，这是演喜剧啊！

章继刚：喜剧也好，悲剧也罢，关键是老百姓乐呵。你看广西那边，搞了个万村篮球赛，春节期间拉动消费超2亿元。赛场外有个“乡村市集”，刘圩香芋条、长塘酸糟粽、南阳红心番石榴，摆得满满当当，观众“看球赛、买年货”两不耽误。

创意农业网：2个亿！这消费力也太强了！

章继刚：强的不光是广西。浙江搞“浙BA”，487场比赛几乎场场爆满，直接带动文化、旅游、商业等综合消费超百亿元。2026年浙江省政府工作报告明确提出，将拓展消费新业态新模式新场景，培育更多“文旅+消费”爆款IP，高水平办好“浙BA”等赛事。天津那边也坐不住了，今年要办20多场大型赛事，天津市政协委员、天津排球运动管理中心副主任王茜说，希望通过赛事纽带，打通观赛与文旅场景，让赛事流量真正转化为消费增量。

创意农业网：这是要“赛事搭台，经济唱戏”啊！

章继刚：何止唱戏，还要唱大戏！甘肃那边发布了“跟着赛事游甘肃”2026年度百项赛事目录，从兰州马拉松到黄河浆板赛，从崆峒武术大会到玄奘之路戈壁挑战赛，足迹遍布陇原大地。

创意农业网：马拉松、浆板赛、武术大会、戈壁挑战赛……这是要把甘肃玩出花来啊！

章继刚：玩出花的还有福建。莆田搞“莆超”足球联赛，推出“1元观赛”门票，联合60多家联盟商家，覆盖景区、住宿、餐饮、汽车、鞋服、工艺精品，凭票根能享受各种优惠。

创意农业网：1块钱看场球，还能打折吃喝玩乐，这生意经念得精啊！

章继刚：更精的是宁夏。他们搞了个“票根联动”机制——游客持10天内到宁夏的飞机票、火车票根，可在合作单位享受住宿、餐饮、购物、娱乐的满减和折扣。

创意农业网：这是要把票根变成“万能钥匙”啊！

章继刚：潜江那边更会玩。去看篮球赛的票根，能在龙虾夜市享受优惠，还能去返湾湖国家湿地公园免费骑行。当地人管这叫“白天看球赛，晚上逛龙虾夜市，顺道湿地兜个风”。

创意农业网：一张票根，承包了一整天的快乐！

章继刚：所以我说，现在的赛事经济，已经不是简单的“门票经济”，而是“票根经济”。小小一张票根，背后连着的是餐饮、住宿、交通、购物、娱乐一整条产业链。

创意农业网：您刚才说的那些数字，听着都吓人——福建赛事带动消费101.8亿，河北带动488.78亿，吉林冰雪消费券撬动89亿……这哪是体育，这是印钞机啊！

章继刚：印钞机也得有人操作。关键是这些赛事背后，都有一群充满热情的普通人。你看村超那94岁的老奶奶，她捐的那几块钱，比任何投资都有力量。

创意农业网：老奶奶捐钱买水那个故事，看一次感动一次。

章继刚：那个故事被人民日报写进了课题组文章里，成了“暖人文”最生动的注脚。还有一个89岁的老爷爷，每场必到，带着一帮老头老太当啦啦队，喊得比年轻人还响。

创意农业网：89岁还当啦啦队，这精气神！

章继刚：精气神从哪儿来？从热爱中来！台盘村的篮球赛从1936年就开始办了，延续到现在快90年了。赛事发起、规则制定、奖品设置，至今还是村民说了算。获胜队伍的奖励，依然是酸汤鱼、糯米酒这些本地农特产品。

创意农业网：90年！这份传承，比任何奖杯都珍贵！

章继刚：榕江那边更绝——“会说话就唱歌，会走路就踢球”，这是他们的文化基因。每个球员都带着对运动的赤诚奔赴赛场，这份源自群众的内生动力，就是“村字号”IP的生命力源泉。

创意农业网：从1936年到2026年，从台江到榕江，从贵州到全国，这股“村潮”是越刮越猛了！

章继刚：而且还在不断“上新”。今年上半年，贵州要举办超过40场“村字号”活动，覆盖苗族姊妹节、侗族大歌节等民族节庆。村GT（汽车赛事）、村马、村晚、村T，一个接一个冒出来。

创意农业网：村GT？汽车赛也进村了？

章继刚：罗甸那边搞的村GT系列赛，把汽车引擎声带进了乡村。赛事期间还有“四季村晚”“村歌”展演，把当地的暖冬气候、旅游资源全展示出来了。有个从重庆开车去的游客说：“本来是想来看赛车的，结果被当地的垂钓项目迷住了，又多待了三天。”

创意农业网：这是把“过客”变成了“留客”！

章继刚：对！所以民进贵州省委会提了个建议——要创新“村字号”IP的联动与转化机制，变“单点爆红”为“系统长红”。他们建议设立“文体旅IP孵化与转化中心”，推动IP从赛事活动向主题民宿、文创产品、研学课程甚至影视动漫转化。

创意农业网：这是要把“村字号”做成产业链啊！

章继刚：还有更狠的——实施“流量深加工”计划，开发融入当地历史、民俗的“深度体验工坊”，打造“赛后经济”专属产品。你去看场球，顺便体验一下当地的非遗手工艺，学唱一首侗族大歌，临走再买几件文创产品，这才是真正的“沉浸式消费”。

创意农业网：从“观赛停留”到“沉浸消费”，这思路清晰！

章继刚：贵州省政协委员高嫣嫣还建议，要强化“村超”品牌的国际传播，借助足球明星的示范效应，提升其全球影响力。她已经组织过香港警察和建筑行业的足球队来榕江交流，今年还要组织香港警察子女组成的青少年足球队过来。

创意农业网：这是要把“村超”踢到全世界去啊！

章继刚：澳门那边也没闲着。贵州省政协委员夏俊英提议，以港澳地区为国际赛事节点，定期举办国际邀请赛，邀请“一带一路”国家及葡语国家球队参赛，探索“港澳分站赛+贵州总决赛”的双循环模式。

创意农业网：双循环！这词儿用在这儿，绝了！

章继刚：夏俊英还建议打造“观赛旅居”融合产品，联合旅游业界推出“观赛+非遗体验+特色住宿”一体化产品，构建“以观赛为起点、深度体验为核心、康养旅居为终点”的服务闭环。

创意农业网：从观赛到旅居，这是要把游客的“心”都留下来！

章继刚：心留下来，人才能留下来。你看榕江那边，住宿酒店床位数从村超前不到6000个增长到1.2万多个，翻了一倍还多。这些新增的床位，背后是一家家民宿的兴起，是一个个家庭生活条件的改善，是无数人从外出打工到回乡创业的转变。

创意农业网：1.2万个床位！这得新增多少就业岗位啊！

章继刚：不止床位，还有经营主体——村超出圈以来，榕江新设立经营主体9759户，其中娱乐业和体育经营主体473家。这些新开的餐馆、民宿、特产店、文创店，每一个都意味着一个家庭的希望。

创意农业网：9759户！这个数字背后，是9759个家庭的新生活！

章继刚：所以我说，“村字号”最大的贡献，不是多少亿的旅游收入，不是多少个百分点的增长率，而是让农民找回了自信、找回了尊严、找回了希望。

创意农业网：这话说到了根儿上！

章继刚：你想想，以前提起农村，城里人想到的是什么？穷、脏、落后。现在提起榕江，想到的是什么？村超！快乐！热闹！牛瘪！这种印象的转变，比多少亿的GDP都值钱！

创意农业网：农民自己也挺起了腰杆子？

章继刚：对！你看那些参加村超的球员，平时是种地的农民、杀猪的屠夫、开餐馆的老板，一到周末，换上球衣，就是全村的英雄！他们的孩子在看台上喊“爸爸加油”，他们的老婆在场边端茶送水，他们的老父亲在观众席上笑得合不拢嘴。这种尊严，这种自豪，是多少钱都买不来的！

创意农业网：这就是“暖人文”与“乐经济”交融之后结出的果子？

章继刚：就是这个理儿！“暖人文”是土壤，“乐经济”是果实。土壤肥沃了，果实自然甜美。你看那些成功的“村字号”IP，哪一个不是根植于深厚的乡土文化、哪一个不是依靠群众的广泛参与？

创意农业网：所以“村超”不是凭空造出来的，是长出来的？

章继刚：对！榕江之前搞过五次融合式县域IP塑造活动——大山里的CBA+民族文化、乐里侗年+斗牛、苗族牯藏节+乡村民宿、侗族萨玛节+半程马拉松、“触地即燃”草根篮球赛——都没出圈。但每一次尝试都在积累经验，都在积蓄力量。直到第六次，把足球赛事与民族文化、非遗文化、美食文化、淳朴民风结合起来，终于引爆了！

创意农业网：六次尝试才成功，这背后得有多少人默默付出？

章继刚：所以我说，成功不是偶然的，是必然的——因为有这么多人在坚持、在探索、在创新。榕江每年搞“村超”“思想三部曲”大讨论，让全县人民一起思考“我为村超干点啥”“如何守护好村超”“如何把村超流量导入村寨”，开了十几次大型头脑风暴会议。

创意农业网：全民参与、全民思考，这才是真正的“人民主体”！

章继刚：对！比赛中的金龙金凤表演、全民K歌、“高铁”开进球场这些精彩节目，都是老百姓的奇思妙想。每个人都是“村超”的参与者、主人翁，每个人都觉得“村超”是他干起来的，每个人都能在“村超”中有获得感。

创意农业网：这种“获得感”，比任何物质奖励都珍贵！

章继刚：而且他们还把这种获得感转化成了真金白银——“村超”品牌收益，51%用于壮大250个村的集体经济，49%用于球队、啦啦队建设和青少年训练。村集体经济收入从2022年的5890万元增长到2025年的1.58亿元，翻了将近三倍！

创意农业网：从“取之于民”到“用之于民”，这个闭环漂亮！

章继刚：所以我说，“村超”不是一场足球赛，是一种“共享”“共富”的经济模式。每个人都是参与者，每个人也都是受益者。

创意农业网：章老师，您刚才提到“村GT”，我特别好奇，汽车赛事怎么跟乡村结合？能不能再多讲点？

章继刚：你还真问着了！贵州罗甸的村GT，那可是把越野赛玩出了新花样。赛道就设在田间地头，一边是稻田，一边是甘蔗林，赛车呼啸而过，卷起的不是尘土，是稻香和蔗甜。有个车手赛后跟我说：“我开过全国那么多赛道，就属这条最香，跑完一圈肚子都饿了！”

创意农业网：饿了？那是被稻香勾出馋虫了吧？

章继刚：可不是嘛！赛事组委会顺势在赛道边搭起了“稻田餐桌”，当地农户把自家种的蔬菜、养的鸡鸭直接端上来，车手和观众现场点菜、现场烹饪。有个从上海来的车迷，本来只是来看比赛，结果被稻田里的柴火鸡迷住了，一口气吃了三碗饭，最后拉着农户问：“这鸡卖不卖？我想带两只回去！”

创意农业网：赛车看饿了，这体验够独特！

章继刚：更绝的是，罗甸还搞了个“车手认养田”活动——车手可以认养一块稻田，平时由农户打理，收获的时候车手再来收割，体验一把“从田里到碗里”的全过程。有个广东的车手认养了一分地，收割那天带着全家老小一起下田，他老婆说：“从来没见孩子这么开心过，在泥地里打滚比在游乐场还兴奋！”

创意农业网：这哪是赛车，这是农耕体验营啊！

章继刚：对！所以我说，现在的赛事都是“复合型”的，体育只是个引子，后面连着的是农业、文化、旅游、教育一整串。随着“村GT”持续火热，赛事举办地的汽车维修、户外装备租赁等新业态也迎来发展。

创意农业网：说到复合型，我听说云南大理那边搞了个“村跑”？

章继刚：大理的“村跑”，那可是把马拉松跑进了白族村落。赛道穿过喜洲古镇，跑过洱海生态廊道，终点设在周城的扎染工坊。跑完步，每人送一块亲手扎染的方巾，上面印着你的完赛时间和名字。有个北京来的姑娘，跑完后抱着扎染布哭了，说这是她跑过最浪漫的马拉松。

创意农业网：跑哭了？那是累的吧？

章继刚：累是真累，美也是真美。她说她跑到二十公里的时候，正好经过一片油菜花田，风吹过来，花瓣落在肩上，那一刻她突然明白了什么叫“诗意地栖居”。现在她已经在喜洲租了个院子，准备开民宿了。

创意农业网：一场马拉松，跑出了一个民宿主，这转化率够高的！

章继刚：还不止呢！大理的“村跑”还带动了当地的乳扇、雕梅、喜洲粑粑销量翻番。有个卖喜洲粑粑的大爷，以前一天卖几十个，现在一天卖几百个，累得腰都直不起来，但笑得合不拢嘴。他说：“这些跑步的人，胃口比干活的人还好！”

创意农业网：跑步消耗大，当然要吃回来！

章继刚：湖南那边搞“村晚”，也是把“吃”字玩出了新高度。今年春节期间，湘西十八洞村的“村晚”现场，摆了百米长桌宴，酸鱼、腊肉、血粑鸭，摆了满满一桌。游客可以边看节目边吃，吃完了还能打包带走。有个从东北来的大叔，吃完后非要跟苗家阿妹学唱苗歌，唱得跑调跑得离谱，把全场人都笑翻了。

创意农业网：跑调的苗歌，比唱得好的还受欢迎！

章继刚：受欢迎是一回事，关键是这种欢乐的氛围，让游客愿意留下来、再来。十八洞村的民宿春节前一个月就订满了，很多都是回头客。有个长沙来的游客，这是第三次来了，她说：“每年春节来十八洞村，已经成了我们家的新民俗。”

创意农业网：从“看村晚”到“过村年”，这就是“留量”的力量！

章继刚：山东淄博那边更绝，他们搞“村乒乓”，把国球玩出了新高度。比赛就在村里的广场上，球桌是从学校借来的旧球桌，球拍是村里木匠自己做的，但现场气氛比奥运会还热烈。有个七十多岁的老大爷，打了五十多年乒乓球，从来没上过正规赛场，这次终于圆了梦，捧着奖品——一袋面粉，眼泪都下来了。

创意农业网：一袋面粉，比金牌还重！

章继刚：对！因为这袋面粉是他自己种的麦子磨的，是乡亲们送的，是这份认同和尊重。比赛结束后，他还专门请我吃了顿饺子，说这是“冠军饺子”，必须得尝。

创意农业网：这饺子，一定特别香！

章继刚：香不香先不说，关键是那份情谊。淄博那边还搞了“乒乓+烧烤”联动——凭参赛证，可以在指定的烧烤店打折。比赛完，一群球友相约撸串，边吃边聊球，那叫一个惬意。

创意农业网：从赛场到烧烤摊，无缝衔接，这才是真正的“体旅融合”！

章继刚：说到融合，海南文昌的“村排”（乡村排球）也很有特色。他们把排球赛场直接搬到了海边沙滩上，球员光着脚打，观众光着脚看，打完球直接下海游泳。有个从黑龙江来的游客，第一次见到海，激动得连球都不看了，直接扑进海里，结果被浪打翻，喝了好几口海水，爬起来还笑着说：“咸的！真的是咸的！”

创意农业网：这是来参加比赛还是来体验人生的？

章继刚：体验人生就对了！现在的游客，要的就是这种“沉浸式体验”。文昌那边顺势推出了“排球+赶海”套餐——白天看比赛，傍晚退潮时去赶海，挖蛤蜊、抓螃蟹，晚上就在海边搞烧烤，现烤现吃。有个广州来的家庭，本来只订了两天的行程，结果待了一个星期，孩子死活不肯走，说要在海边挖一辈子的螃蟹。

创意农业网：这是要把城市的娃“野化”啊！

章继刚：野化不是坏事！现在的孩子，太缺这种跟自然亲近的机会了。所以很多家长专门带孩子来参加这种“村字号”活动，就是想让孩子接地气、沾土气。

创意农业网：说到孩子，我听说四川那边有个“村童”活动？

章继刚：对！成都双流那边搞了个“村童”系列——儿童版的村超、村BA。参赛的都是七八岁的孩子，球衣是妈妈亲手绣的，啦啦队是爷爷奶奶组成的。有个小男孩，踢进一个球后，直接跑到场边抱着妈妈哭，说“妈妈我进球了”，把全场人都感动得稀里哗啦。

创意农业网：这才是真正的“快乐足球”！

章继刚：快乐的不只是孩子，还有大人。很多家长平时工作忙，没时间陪孩子，借着这个活动，一家人齐上阵，感情都加深了。有个爸爸说，以前跟儿子没话说，现在因为一起看村超、聊村超，父子俩成了“球友”。

创意农业网：这是用足球修复亲子关系啊！

章继刚：对！所以我说，“村字号”活动的价值，远远超出了体育本身。它是一种社会粘合剂，把人与人、人与乡村、人与文化重新连接起来。

创意农业网：您刚才提到“人与文化”，我想到浙江那边的“村书”活动，把阅读和乡村结合起来？

章继刚：你消息挺灵通啊！浙江安吉那边搞了个“村书”——在村里的老宅子里开书店，请作家来办讲座，请村民来当“一日店长”。最火的是“田野阅读”，把书桌搬到稻田里，读者一边闻着稻香一边读书，读累了抬头就是青山绿水。有个从上海来的白领，读了半天书，突然说：“我好像第一次真正读懂了陶渊明。”

创意农业网：田园阅读，确实别有风味！

章继刚：安吉还搞了“以书换宿”活动——游客带三本旧书，就能在指定的民宿免费住一晚。这些书最后都捐给村里的留守儿童。有个民宿老板跟我说，自从搞了这个活动，民宿的书架越堆越满，客人的素质也越来越高，大家来了先不急着玩，先坐下来看会儿书。

创意农业网：这是把民宿变成了“文化驿站”！

章继刚：对！所以我说，现在的乡村，已经不是过去那个只提供农产品的乡村了，它正在变成一个提供文化、体验、情感的“复合空间”。

创意农业网：您说了这么多“村字号”，有没有哪个最让您感动？

章继刚：最感动的？太多了！但有一个我必须要讲——甘肃陇南的“村晚”，有个环节叫“点亮微心愿”。村民把自己的小心愿写在纸条上，挂在村里的老槐树上，游客可以认领并帮助实现。有个小女孩写的是“我想要一个会唱歌的书包”，一个游客阿姨看到后，专门去买了书包，还录了一段自己唱的歌存在里面。小女孩拿到书包的那一刻，抱着阿姨哭了，说这是她收到过最好的礼物。

创意农业网：这个“微心愿”活动，太暖心了！

章继刚：还有更暖的！有个老大爷写的是“我想去北京看天安门”，结果被一个旅行社的老板认领，不仅免费带他去北京，还全程陪同。老大爷回来后在村晚现场哭着说：“我活了一辈子，没想到这辈子还能去北京，谢谢你们！”

创意农业网：这哪是村晚，这是“圆梦大会”！

章继刚：对！这就是“暖人文”的力量。这些看似微小的善意，汇聚起来，就是乡村振兴最强大的动力。

创意农业网：章老师，咱们聊了这么多“村”字号，我还想问问，贵州那边最近是不是又出了新IP？

章继刚：你算问着了！最近贵州可是“村”字号大爆发——村T、姑妈篮球、村歌、村舞，一个比一个精彩！

创意农业网：村T？这名字听着像时装秀？

章继刚：可不就是时装秀嘛！但人家T台上走的不是超模，是村里的木犁爷爷、绣花奶奶。70岁的苗族爷爷顾彪，扛着小孙女就上北京中国国际时装周的T台，那画面，又萌又飒，把全场观众都看呆了。村T秉持“民族的就是世界的”理念，把苗绣、蜡染这些非遗元素融入走秀，短短一年，凯里市就靠村T吸引了50多万游客，旅游综合收入2.5个亿。

创意农业网：木犁爷爷扛着孙女走秀？这画面太美了！

章继刚：还有更美的呢！姑妈篮球你听说过没？雷山县那边，“姑妈”们回娘家，不打麻将不打牌，改打篮球了！出嫁的姑娘们组成篮球队，穿着民族盛装，在球场上又跑又跳，进球全场欢呼，摔倒了全场上手扶。有个姑妈跟我说：“以前回娘家就是吃饭聊天，现在回来打球，比吃饭还开心！”全网相关话题浏览量超260亿人次，2025年雷山县接待游客1500多万人次，旅游收入159个亿，同比增长9.85%。

创意农业网：1500万人次！这数字也太吓人了！

章继刚：还有更吓人的——村歌！黎平肇兴侗寨那边，以侗寨为背景、以田园为舞台，上万人齐唱侗族大歌，那场面，天籁之音配上山水画卷，把游客唱哭了、唱醉了、唱得不想走了。2025年前9个月，肇兴侗寨就接待游客105.79万人次，旅游收入10.85亿元，同比增长41.06%。

创意农业网：听歌听出10个亿，这才是“文化变现”！

章继刚：晴隆那边搞村舞，把“东方踢踏舞”阿妹戚托搬到广场上，男女老少一起跳，那阵势，比广场舞大赛热闹百倍。有个从北京来的阿姨，本来只是路过看看，结果被拉进队伍跳了一下午，第二天腰疼得起不来，但逢人就夸：“值！太值了！这辈子没这么开心过！”

创意农业网：腰疼还开心，这是被“快乐病毒”感染了！

章继刚：贵州省委党校的刘旭友教授分析得好，这些“村”字号IP，是乡亲们用笑脸书写着“党中央的政策好不好，要看乡亲们是笑还是哭”的人民答案。村超是全民欢乐，姑妈篮球是妇女欢乐，校超是孩子欢乐，村画画出的是幸福生活的模样——这些都是贵州脱贫攻坚全胜后，在乡村振兴路上绽放的“欢乐群像”。

创意农业网：章老师，您刚才提到“校超”，孩子也有自己的赛事了？

章继刚：对！贵州那边搞“校超”，中小学生足球联赛，孩子们踢得比大人还疯。有个小学三年级的小家伙，踢进一个球后，跑到场边对着他妈喊：“妈！我比爸爸强！他都没进过球！”把他爸气得直瞪眼，他妈笑得直不起腰。

创意农业网：这是要把老爸“拍在沙滩上”啊！

章继刚：可不是嘛！现在贵州那边，从老到少，从男到女，从村到城，全民都在“村”字号的快乐里泡着。你看“村画”——水城农民画，画的都是丰收的喜悦、过年的热闹、赶集的欢腾，一幅画就是一个幸福故事。

创意农业网：您这一说，我都想去贵州看看了！

章继刚：去！必须去！2026年7月，黔东南州要搞避暑畅游嗨购季，联动村BA、村超，推出非遗集市、美食街区，还有消费券可以领。你去看场球，顺便把银饰、刺绣、蜡染买回家，再吃顿酸汤鱼、牛瘪火锅，保证你不想回来！

创意农业网：牛瘪火锅？那个我听说过，据说味道挺“特别”？

章继刚：特别就对了！不特别怎么能叫“贵州味道”？有个广东来的游客，第一次吃牛瘪，皱着眉头咽下去，三秒后眼睛亮了，说“再来一碗！”这就是贵州的魔力——让你怕、让你爱、让你忘不了。

创意农业网：章老师，您刚才提到“村马”，除了三都那边，其他地方还有没有好玩的故事？

章继刚：有啊！内蒙古锡林郭勒盟的“马超”，那才叫真正的“万马奔腾”！去年冬天我去了一趟，零下二十多度的天气，牧民们骑着马在雪原上奔驰，那场面，比任何电影大片都震撼。单场最高观赛人数超过4.5万，游客们裹着军大衣，跺着脚喊加油，脸都冻红了也不肯走。

创意农业网：零下二十多度还看赛马？这也太拼了吧！

章继刚：拼是拼，但值得！有个从上海来的大姐，第一次见雪原，激动得直接躺在雪地里打滚，说这辈子没见过这么干净的白。看完赛马，她去牧民家喝奶茶、吃手抓羊肉，临走还买了两件蒙古袍，说要带回上海过年穿。

创意农业网：这哪是看赛马，这是体验人生啊！

章继刚：体验人生就对了！现在的游客，要的就是这种“沉浸式体验”。锡林郭勒那边顺势推出了“马超+冰雪那达慕”套餐——白天看赛马，晚上参加篝火晚会，第二天再去体验雪地摩托、狗拉雪橇，玩得不亦乐乎。

创意农业网：从“看”到“玩”，这产业链拉得够长！

章继刚：对！所以我说，“村字号”的核心不是赛事本身，是赛事背后那一整条“快乐产业链”。你看三都的岑文成，一个农家乐就能带动周边农户的羊肉、香猪、酸汤鱼销量蹭蹭涨。你看黎平盖宝侗寨的“村舞”盛典，现场设置特色农产品展销区、免费品尝区和手工艺品展示区，通过“线上直播带货+线下展销体验”模式，集中推广有机紫米、五彩糍粑、侗族绣品等本地好物，累计销售紫米8万斤、手工艺品2000余件，带动200余户农户增收。

创意农业网：8万斤紫米！这销量也太猛了！

章继刚：更猛的是，随着客流量持续攀升，当地民宿、餐饮一房难求，3家民宿、45亩农耕体验地应运而生，形成“活动带旅游、旅游促消费、消费助增收”的良性循环产业链。群众还主动投工投劳自筹10万余元，扩建看台、修建“村花大道”，完善排污沟、停车场等基础设施。

创意农业网：群众自己掏钱修路？这积极性也太高了！

章继刚：对！这就是“暖人文”的力量。当你让老百姓真正成为活动的主角、真正尝到甜头，他们就会把这事儿当成自家的事儿来干。黎平盖宝侗寨自2024年8月启动“盖宝超级星期六”以来，已累计举办73期，吸引超15万人次参与，带动周边民宿、餐饮及农产品增收超500万元。

创意农业网：73期！这是把“村”字号做成了常态化的品牌啊！

章继刚：没错！从“一时火”到“一直火”，关键就在于常态化、机制化。你看榕江那边，“村超”相关赛事贯穿全年；“村马”形成月月有赛事、场场有主题的局面；“村GT”也发布了新年度赛事计划。因赛事的长期开展，周边餐饮、住宿、交通、购物等一系列消费活动也形成了一条条流动的消费链。

创意农业网：章老师，您刚才提到“消费链”，我特别感兴趣。除了赛事本身，还有哪些新玩法？

章继刚：你算问着了！最近湖北罗田那边搞了个“柿里牧歌”，把甜柿、黑山羊、温泉三个IP玩出了花。錾字石村是“中国甜柿第一村”，有900多年甜柿种植史，村里4000余株百年古柿树入选“中国100个最美古树群”。可过去好山货困在深山，甜柿贱卖，山羊散养，绿水青山守成“穷山窝”。

创意农业网：又是“守着金饭碗要饭”的老问题？

章继刚：对！但他们破解得好。镇村干部把航拍图挂在墙上，召集村民围图议事：同意流转的插红图钉，愿意自种的按蓝图钉。七成土地流转兴产业，三成土地留民保生计。村支书熊进民话语坚定：“群众说了算，利益实打实，没人有意见。”

创意农业网：这个“图钉议事法”有意思！

章继刚：更有意思的是后面！国投集团、上禾集团携手进村，一期投资1.2亿元，打造柿里牧歌田园综合体，深耕“一只羊、一株柿、一桶水”三大特色IP。甜柿从普通农产品，变成采摘体验、网红打卡的“活道具”；黑山羊从圈里养殖，变成研学观赏、美食体验的新亮点；温泉从简单泡澡，升级为养生度假的时尚消费。

创意农业网：这是把“土货”变成了“潮品”啊！

章继刚：对！上禾集团湖北公司总经理雷洁说：“我们在这里，真正找到了商机与价值。”总投资1.3亿元的黑山羊育肥园建成运营，2024年出栏肉羊6万只，饲料加工、有机肥生产、烤羊体验同步发展，一二三产深度融合。羊羊市集常年开集，山间露营、篝火晚会、亲子游乐等一应俱全。游客赞叹：“能摘柿、能喂羊、能吃烤全羊，一家人都玩不够！”

创意农业网：听着就想去！

章继刚：从开园至今，柿里牧歌已接待考察团300多个、企业团建近130个，自驾游超4万台、旅游大巴超2000台，研学游10000人次，累计游客量突破37万人次，成为全市知名、全省闻名的整村运营、联农带农示范样板。

创意农业网：37万人次！这数字真提气！

章继刚：更提气的是村民的变化。58岁的村民丁金香，在景区开起“柿林小馆”，2025年甜柿旺季，单日最高营收5000多元。冬季推出打糍粑、腌菜、臭豆腐等乡土体验，供不应求。曾经负债10多万元的她，在甜柿季就还清了债务。“只要人勤快，山里啥都能变成钱！”丁金香笑得爽朗。

创意农业网：从负债10万到还清债务，这就是乡村振兴最生动的注脚！

章继刚：对！2018年，錾字石甜柿专业联合社成立，吸纳分散农户抱团发展。联合社主管熊高潮是本村人，看着乡亲们日子越过越红火，他满心欣慰：“合作社现在有200多户成员，大家抱团种柿、统一销售、共享收益，村民人均年收入都在15000元以上。”

创意农业网：从前单打独斗，如今抱团发展，这条路走得对！

章继刚：从前单打独斗、卖不上价，如今抱团发展、品牌响亮，甜柿、黑山羊、土鸡蛋等山货，借着文旅东风，一路销往武汉、上海等大城市。如今，村里新栽甜柿2.5万棵，黑山羊年产量从1.5万只提升到12万只。甜柿+种养、甜柿+旅游、甜柿+直播多点开花，民宿集群、露营基地、网红节点、节事活动全面铺开，民企、村企、国企同频共振，一产稳基、二产增值、三产兴旺。

创意农业网：从“一棵柿”到“一条链”，这就是全产业链的力量！

章继刚：浙江宁海那边也有个“土货出山”的好故事。胡陈乡盛产洋芋、水蜜桃、土鸡等土特产，长期以来多为农户分散经营、路边摆摊，虽有小名气，但价格难提升，销路受限。村干部芦健康对此深感苦恼：“以往洋芋每斤仅能卖到两三元，而且缺少稳定客源。”

创意农业网：又是“好货卖不出好价”？

章继刚：对！但他们请来了大学生、农创客和文化特派员等多股青年力量，组建创意团队，定期在“薯光小院”召开研讨会。从短视频制作、直播带货、设计推广等方面入手提升品牌认知度。近期，大学生设计团队为土特产礼包新增第八款产品——“桃花鸡”。该产品选用桃林散养、食天然饲料的土鸡，包装以年轻人喜爱的插画风格取代传统塑封设计，提升了视觉吸引力和产品附加值。

创意农业网：插画风的土鸡？这创意绝了！

章继刚：更绝的是，团队围绕产品文化内涵制作短视频，借助直播与新媒体平台扩大传播。如今，“桃花鸡”已成为年货礼包的新成员，正式走向市场。在青年创意的加持下，“胡陈物产”品牌效应初显。春节前，西翁村定制的年货礼包订单量已近2万份，直接带动收益近30万元。当地种植户表示，如今产品已远销北京、内蒙古、杭州等地。

创意农业网：2万份年货！这是把深山土货送进了大城市！

章继刚：胡陈乡宣传委员应刘意说得好，青年人才在设计中融合了本地民俗特色与风土人情，不仅显著提升了农产品附加值，也增强了村民发展土特产产业的信心。

创意农业网：章老师，您刚才提到“青年人才”，我想起浙江杭州那边有个江东村，听说也在搞青年返乡？

章继刚：对！杭州钱塘区河庄街道江东村，那可是个“青年发展型村庄”。他们持续推进青年发展型村庄建设，吸引更多年轻人来到江东、留在江东。以产业为基，推动总投资超700万元、占地130亩的鲜食玉米、奶油黄瓜、蓝莓等新兴种植项目稳步发展，构建乡村与青年“双向奔赴、共同成长”的可持续生态。

创意农业网：鲜食玉米、奶油黄瓜，听着就洋气！

章继刚：还有更洋气的！江东村借助“中国微短剧创意村”这一平台，探索“微短剧+乡村”新模式，为村庄产业发展注入人文活力与创新动能。以IP打造为核心，开发系列文创产品，带动村民增收；升级旅游驿站功能，争创省一级驿站。整合农业园、党群服务中心等资源，设计研学采摘、文创体验等精品线路，与周边村庄联动，打造全域旅游片区。

创意农业网：微短剧+乡村？这创意够潮！

章继刚：对！江东村聚焦共同富裕，着力深化集体资产运营，盘活存量资源、优化产业布局，重点发展特色现代农业和乡村文旅。建立文创产品展销中心等实体平台，推广“党组织+公司+农户”等利益联结模式，积极创造本地就业与创业机会，确保发展成果惠及全体村民。

创意农业网：从“青年返乡”到“共同富裕”，这条路走得稳！

创意农业网：章老师，咱们聊了这么多，我越来越觉得，您不是在研究，您是在参与、在感受、在创造。

章继刚：你说对了！研究“村字号”，不能坐在办公室里翻资料，必须得扎进泥土里、泡在汗水里、融进笑声里。我这些年跑下来，最大的收获不是那些数据，而是那些笑脸、那些泪水、那些拥抱、那些感动。

创意农业网：最后一个问题，您对未来的“村字号”有什么期待？

章继刚：我期待看到更多的“村超”“村BA”走向世界，让全世界都知道，中国的乡村不仅有美丽的风景，还有快乐的体育、温暖的人情、动人的文化。我期待看到更多的年轻人返乡创业，把城市的理念带回乡村，把乡村的美好带给城市。我期待看到更多的农民，从“观众”变成“主角”，从“打工者”变成“创业者”，从“面朝黄土背朝天”变成“手机成了新农具、直播成了新农活”。

最重要的是，我期待看到每一个乡村，都能找到属于自己的“暖人文”与“乐经济”，让农民生活更加富裕美好，让乡村成为人人向往的地方！

【创意农业网公众号读者互动】

@村超铁粉小李：章老师，您说的94岁老奶奶捐钱买水的故事，我在网上看过视频，哭得稀里哗啦。这就是中国最朴素的善良吧？

章继刚：老奶奶说：“孩子们踢球辛苦，买瓶水喝，奶奶心里高兴。”——这句话，比任何经济学理论都深刻！因为它揭示了“乐经济”的本质：快乐，从给予中来！

@返乡青年阿强：我在广州打工五年了，看了您的访谈，想回老家搞个“村咖”，靠谱吗？

章继刚：靠谱！但要记住：你卖的不只是咖啡，是乡村的慢生活、是村里的好故事、是城里人找不到的那份松弛感。把咖啡杯旁边放上你奶奶做的布鞋、你妈腌的咸菜、你爸种的稻谷，这才是“村咖”的灵魂！

@东北超球迷老张：章老师，东北超5月开赛，您来不来？我请您吃小鸡炖蘑菇！

章继刚：必须去！但我有个条件——你得带我去体验一下“雪地村超”，让我在雪地里打个滚、踢两脚，感受感受东北的“冷经济”有多“热”！

@姑妈篮球粉丝小花：章老师，姑妈篮球太好玩了！我们村也想搞，有什么建议吗？

章继刚：记住三个字——“开心就好”！姑妈篮球的秘诀就是让妇女们放下包袱、放开手脚、笑得出来。输赢不重要，重要的是大家聚在一起、动在一起、乐在一起！

@安吉读书郎：章老师，安吉的“村书”活动您一定要来体验，我给您留了一间能看到稻田的房间，保证您读了书都不想走！

章继刚：一言为定！记得在书桌上放一本《瓦尔登湖》，我要在稻田里重新读一遍！

@柿里牧歌游客：章老师，罗田的甜柿太好吃了！我买了一箱回来，全家抢着吃！

章继刚：甜柿好吃，但别忘了背后的故事——那是900多年的古柿树结的果子，是村民们用心种出来的。下次去，记得去“柿林小馆”找丁金香大姐，尝尝她做的打糍粑，听听她从负债10万到还清债务的故事！

@村T迷妹：章老师，村T那个木犁爷爷太可爱了！我也想带我爷爷去走秀，行吗？

章继刚：必须行！村T的舞台，不挑年龄、不挑身材、不挑颜值，挑的是那份自信、那份热爱、那份“我虽然老了但我依然很美”的精气神！带你爷爷来，让他也当一回“超模”！

@赶海哥：章老师，文昌的“村排”欢迎您来，我保证带您挖到最大的螃蟹！

章继刚：挖到螃蟹不重要，重要的是挖的过程！记得给我准备个小桶，我要装一桶快乐带回家！