农业品牌|与咖啡品牌的跨界融合
- 2026-02-09 04:14:01
农业品牌｜与咖啡品牌的跨界融合
📝●在商业里摸爬滚打的人都知道农业品牌的商业化很难，突破出土地的阶层更是一件困难的事情。但是很有趣的是，当把真实的农业场景放到都市里的时候，总会发生不同的化学反应，会加大人的好奇， 加大都市里的人对此的探索和聚集。
●Coffea SHED是服装品牌ZUCZUG素然旗下开在上海“上生新所”的一个咖啡农业零售空间，分享咖啡文化，同时建立城市生活与乡村的连接。空间里出售咖啡及农副产品和日用服饰杂货。
○店名中的“SHED”，翻译是““棚”，直观的展示柱子支撑的屋顶。同时也表达在大棚下农人们的生活场景。
●为什么说“Coffea SHED”表达的是农业品牌与咖啡品牌的跨界？
📝01.品牌层面的“年轻符号”的视觉表达：
Coffea SHED从视觉端的延伸就做出了和常规的农业品牌的区分，以“年轻的符号”为切入点，符号是个“大”字图形用来做识别，美式潮流感的英文字体做为品牌名称的设计，简洁和个性化十足。
📝02.咖啡店里的外壳，融入农业的内容：
Coffea SHED从门店的设计和表达露出，都是咖啡品牌的外在，但是在这样的空间之下融入了农业相关的产品，比如：农作物的售卖、农产品的集合、偏手工生活家居的集合，形成一个融合性的空间。
📝03.做市集形态的表达与活动：
常规的农业品牌更注重渠道，更注重供应商的构建，但是Coffea SHED与C端做结合，融入生活场景，做市集的表达加入种植的分享，突破农业的形态。
📝04.开线下门店·开在一线的非标商业区里：“上生新所，位于上海新华路历史风貌区，过去这里是法租界，还保留着往日的风情。定位于文化、娱乐、生活、创意办公于一体的7x24小时开放街区，这里汇聚了一线的品牌，茑屋书店、星巴克、KOLON SPORT、蓝瓶咖啡、开吉茶馆、PIZZERIA、PURE Electric、JUST.FOTO等品牌”，在都市里驻足。
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