农业农村部:持续强化政策支持,健全农村金融服务体系,为农业品牌建设提供更坚实的保障

一、关于夯实品牌基础

农业农村部会同有关部门，强化顶层设计，加强政策创设，扎实推进农业品牌建设。一是建立农业品牌体系。深入实施农业品牌精品培育计划，打造一批产业优势领先、市场空间潜力大、文化底蕴深厚的农业品牌，重点在渠道对接、媒体宣展、金融服务、海外推广等方面提供支持。规范提升农业品牌目录，一批特色鲜明、带动力强的区域公用品牌、企业品牌和产品品牌纳入省级目录重点培育，形成上下联动、梯次培育的农业品牌体系。二是完善品牌标准。发布实施《品牌价值评价 农产品》、《区域品牌价值评价 地理标志产品》等国家标准，形成了由基础标准、方法标准、管理标准和评价标准四大类构成的品牌标准体系，为品牌培育提供技术支撑。三是强化认证背书。农业农村部大力发展农产品“三品一标”。市场监管总局加强认证监管，每年对认证机构开展“双随机、一公开”监督检查，对有机认证产品开展认证有效性抽查。国家知识产权局持续提升地理标志审查质量。

下一步，农业农村部将会同有关部门，健全农业品牌标准体系，加强认证监管，强化品牌培育，打造一批品质过硬、口碑优良、竞争力强的农业品牌。

二、关于严控产品品质

农业农村部会同有关部门，加强标准引领，强化源头治理，持续提升农产品品质，夯实农业品牌发展根基。一是健全标准体系。截至目前，市场监管总局发布《高标准农田建设通则》等现代农业全产业链领域国家标准，覆盖农业产前、产中、产后的全链条，涉及肥料、农药合理使用等内容，为农业标准化生产和品质提升提供了技术支撑。二是推进标准化绿色化生产。集成推广玉米密植精准调控等标准化技术模式，促进良田良种良机良法集成增效。推进科学肥水管理，推广水稻侧深施肥等施肥新产品、新技术、新机具集成模式。集成示范一批病虫害全程绿色防控技术模式，推动农业生产绿色转型。三是强化风险监测。每年制定国家农产品质量安全风险监测计划，按季度对全国31个省份的蔬菜、水果、畜禽产品、水产品等开展风险监测，覆盖大宗及特色小宗品种。督促各省根据实际情况开展粮食、油料等其他农产品质量安全风险监测。

下一步，农业农村部将会同有关部门，以标准化生产为抓手，严格落实质量标准，持续健全追溯体系，全链条提升农产品品质，夯实品牌质量根基。

三、关于拓宽营销渠道

农业农村部会同有关部门，持续推动农产品产销衔接，拓宽农产品销售渠道。一是深化产销对接。持续组织欠发达地区农产品产销对接活动，推动大型批发市场、采购商等主体与欠发达地区建立稳定产销关系；举办美丽乡村休闲旅游行推介活动，带动农产品地产地销。商务部连续组织开展农产品产销对接助力乡村振兴系列活动，2025年升级举办全国农产品产销大会，帮助优质“土特产”打开销路、打响品牌。二是强化品牌宣传推介。充分利用中国农民丰收节金秋消费季、中国国际农产品交易会等节庆展会，组织农业品牌营销推介。商务部重点推介国家地理标志产品、区域公用品牌及中华老字号，提升品牌影响力。文化和旅游部开展“跟着品牌去旅行”活动，遴选推出30个品牌体验地，推动农文旅深度融合，丰富品牌推介场景。三是拓展线上渠道。商务部推动农村电商高质量发展，指导各地搭建多层次农村电商综合服务平台，培育多元化农村电商主体，提升品牌网络营销能力。指导电商平台开展直播助农活动，推出农产品促消费专项行动，推动欠发达地区农产品“出村进城”。

下一步，农业农村部将会同有关部门，加快构建农产品营销服务体系，健全产销对接长效机制，促进线上线下融合，推动产销精准对接、稳定合作。

四、关于保障农民收益

农业农村部会同有关部门，健全利益联结机制，强化风险保障和技能培训，促进农民稳定增收。一是完善联农带农机制。实施优势特色产业集群、农业产业强镇等农业产业融合发展项目，支持符合条件的企业建设原料基地，升级加工装备，发展精深加工，开展品牌营销，带动农业产业全产业链发展。依托新型农业经营主体辅导员队伍，指导农民合作社开展品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。二是推动农业保险服务提质增效。持续推进农业保险扩面、增品、提标，引导保险机构落实三大主粮、大豆完全成本保险和种植收入保险政策，因地制宜发展地方优势特色农产品保险，织密农业风险保障网。三是强化技能培训。深入实施高素质农民培育计划，开展粮油等主要作物全产业链技术或单项关键技术培训，提升农民技术技能水平。举办全国农业行业职业技能大赛，设置农业经理人等6个赛项，通过以赛代训、以赛促学，激励更多劳动者走技能成才之路。

下一步，农业农村部将会同有关部门，深化利益联结机制，推动农业保险高质量发展，壮大高素质农民队伍，带动农民增收致富。

五、关于强化政策支持

农业农村部会同有关部门，加强政策创设，引导创新金融产品，为农业品牌建设提供全面支持。一是加大财政投入力度。财政部会同有关部门出台财政金融协同促内需一揽子政策，对农业企业、农民合作社等新型经营主体给予支持。二是加强金融支撑。金融监管总局印发《关于做好2026年金融支持乡村全面振兴工作的通知》，引导银行机构围绕乡村产业发展等重点领域，在贷款利率、担保条件、贷款期限等方面制定差异化政策。三是深化投融资对接。农业农村部运用农业农村基础设施融资项目库，优化完善储备遴选机制和投融资对接服务功能，稳步扩大农业农村有效投资，加大对农业产业的支持力度。四是加强知识产权保护。市场监管总局开展“守护知识产权”专项执法行动，严厉打击商标、专利、地理标志等领域违法行为。

下一步，农业农村部将会同有关部门，持续强化政策支持，健全农村金融服务体系，为农业品牌建设提供更坚实的保障。

六、关于强化组织保障

农业农村部会同有关部门，强化统筹、搭建平台、优化服务，构建多方参与的品牌建设格局。一是健全统筹推进机制。印发《关于加快推进品牌强农的意见》，要求各地农业农村部门加强与发改、财政、商务、海关、市场监管等部门的协同配合，形成创品牌、管品牌、强品牌的联动机制。二是培育品牌运营机构。印发《支持脱贫地区打造区域公用品牌实施方案（2023—2025年）》，鼓励脱贫地区组建或培育农业产业化联合体，承担区域公用品牌运营职能，统一开展品牌营销传播、渠道开发、品牌保护等。实施“星乡村”、“星农人”培育计划，以公益方式培育一批农民主播，提升线上品牌运营能力。供销合作总社指导系统内商贸流通企业、电商平台等，提供品牌策划、展示展销、渠道对接等服务。

下一步，农业农村部将会同有关部门，实施农业品牌提升行动，引导行业协会、专业机构等多元主体参与品牌运营服务，带动品牌提质增效。