【聊愈6月1日】茂名农业品牌缺少什么?从种养生财到技术生财,五棵树一条鱼一桌菜如何靠品牌玩转数字新?

导语：坐拥千年农耕底蕴，靠着五棵树、一条鱼、一桌菜夯实本土产业底盘，茂名从来不缺好农产品、不缺农耕底蕴，可放眼市场，能出圈的本土标杆品牌寥寥无几。时代浪潮已从传统 “种地生财”，迈入数字时代 “技术生财” 新阶段，本土特色产业破局关键，落在品牌赋能 + 产业数字化。

      在茂名，农耕是刻在骨子里的城市基因。千百年来，本地人守着水土深耕种养，秉承种地生财的朴素生存哲学，孕育出荔枝、龙眼、化橘红、沉香、三华李 “五棵树”，罗非鱼 “一条鱼”，粤菜食材全链条 “一桌菜” 的王牌特色产业。得天独厚的自然禀赋、成熟的种养规模、完整的原料供应链，是茂名农业实打实的底气。

      但一个扎心现实摆在眼前：物产丰盛，品牌薄弱。大量优质农产品困在原料售卖、低价走量的困境，产品溢价低、地域辨识度弱、产业链附加值上不去，这正是茂名本土产业普遍缺失的关键 —— 系统化品牌思维与数字化运营能力。

      数字时代来临，产业逻辑悄然改写，种地生财慢慢转向技术生财。数字技术重构种养、加工、流通、营销全链路，品牌成为串联产业、放大价值的核心抓手。依托五棵树一条鱼一桌菜现有产业基底，以品牌为锚、数字为器，正是茂名农业转型升级最优路径。

一、锚定本土产业 IP，补齐品牌短板

      立足 “五棵树一条鱼一桌菜” 城市产业名片，统一区域公用品牌底层逻辑，细分单品专属品牌。以罗非鱼为例，依托本土水产资源打造罗非鱼丸特色单品品牌，深挖地域饮食文化、农耕故事，跳出同质化原料竞争，用品牌塑造产品辨识度，让茂名好物从 “散装农产品” 变成 “标准化品牌商品”。

二、数字技术落地全链，实现技术生财

1. 生产端数字化：种养数据溯源、精细化管控，依托数字台账记录生长、加工全流程，用溯源数据给品牌做品质背书；

2. 流通端数字化：搭建线上数字交易模型，打通电商、社群、商超、农文旅多渠道，告别传统线下批发单一模式；

3. 营销端数字化：依托短视频、直播、内容种草打造本土品牌内容矩阵，用数字化传播放大茂名农产品地域价值。

三、校企协同育人才，夯实品牌与数字底层力量

      联动本地农林院校，以课题研究、产教实训落地品牌孵化与数字农业人才培育，打造品牌官、数字运营、交易管理专项人才梯队。一边依托科研完善产业数字化模型，一边用实战人才承接品牌落地运营，形成 “科研赋能品牌、人才驱动数字产业” 长效闭环。

      从面朝黄土靠收成的种地生财，到数据赋能靠品牌的技术生财，是茂名农业跨越时代的必经之路。五棵树一条鱼一桌菜是茂名产业的宝贵家底，而品牌 + 数字化，就是激活家底、走出茂名、走向全国的金钥匙。未来，立足本土农耕文脉，用好数字新工具，茂名优质农产品终将撕掉低价标签，依靠品牌实现产业增值、农民增收、城市产业提质。

文末互动：你觉得茂名哪个农产品最有潜力做成爆款品牌？评论区聊聊～