


导读
农参专家直通栏目由农参专家委员会指导。农参专家委员会由国务院发展研究中心、农业农村部农村经济研究中心、中央党校、中国社会科学院、中国农业科学院、中国农业大学、北京大学、清华大学、上海交通大学、中国人民大学等相关机构院校的专家联合发起,旨在践行总书记“把论文写在大地上”的重要指示,推动农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展,共同助力农业强国建设。
今天,栏目聚焦李军,郑爽玉《农产品区域公用品牌与农业经济增长:机制与证据》的专题文章。
【作者简介】
李军,郑爽玉,中国农业大学经济管理学院
摘要: 农产品区域公用品牌作为我国农业品牌化建设的关键制度载体,为破解“小生产”与“大市场”对接困境、促进农业经济增长提供准自然实验情境。研究发现,农产品区域公用品牌显著促进县域农业经济增长。农产品区域公用品牌通过三条路径赋能农业经济增长:一是生产力提升效应,二是产业链延伸效应,三是交易成本降低效应。品牌经济效应存在显著品类异质性与区域异质性。相较于西部地区,农产品区域公用品牌对中部地区农业经济增长效应更为显著,但对东部地区影响不显著。此外,农产品区域公用品牌能显著提升果品类和粮食类产值增长,但对蔬菜类和肉类产品类产值影响不显著。
关键词: 农产品品牌;区域公用品牌;农业经济增长;乡村振兴;多时点双重差分法
农产品区域公用品牌显著促进县域农业经济增长。在控制其他变量后,拥有区域公用品牌县域,其农业总产值比没有品牌县域显著高出约3.8%。农产品区域公用品牌会增强产地市场辨识度,拓宽农产品销售半径。同时,拥有区域公用品牌县域倒逼区域内生产者遵循统一生产标准与质量管控体系,提升产品市场认可度与溢价能力,进而拉动农业总产值增长。
农产品区域公用品牌通过三条路径赋能农业经济增长:
生产力提升效应:农产品区域公用品牌估计系数为0.038,在1%水平上显著为正。这意味着,相较于未获得品牌认定县域,拥有区域公用品牌县域农业全要素生产率平均高出约3.9%。
产业链延伸效应:农产品区域公用品牌对产业链延伸的影响系数为0.094,在1%水平上显著为正。这表明品牌建设能够显著促进农业加工业和服务业企业进入,推动产业链向二三产业延伸。
交易成本降低效应:农产品区域公用品牌对交易成本的影响系数为-0.001,在10%水平上显著为负。验证了品牌建设能够降低市场交易摩擦。
农产品区域公用品牌的经济效应存在显著的品类异质性与区域异质性。
品类异质性:果品类和粮食类品牌可以有效地加速农业经济增长,而蔬菜类和肉类产品类品牌则没有显著影响。果品与粮食类生产周期相对较长、标准化程度高,品牌带动的技术推广与管理优化更易转化为全要素生产率显著进步;蔬菜与肉类产品生产波动大、标准化难,技术溢出效应较弱。果品与粮食易于发展加工与储运体系,形成集聚效应;蔬菜以鲜食为主,加工比例低,冷链物流要求高,产业链延伸难度大;肉类产品加工涉及屠宰、检疫等多环节,整合成本高。
区域异质性:与东部地区相比,中西部地区建立农产品区域公用品牌更有利于农业经济增长。中部地区品牌效应最强,因其作为传统农业主产区,土地、劳动力要素优势与品牌建设形成叠加效应。西部地区凭借生态资源稀缺性形成差异化优势。东部地区受土地资源紧张、劳动力成本高、品牌同质化竞争等因素制约,品牌对农业经济的带动作用被弱化。
政策建议:
强化核心驱动力:设立品牌科技专项,推广良种良法与智能装备;引导财政与社会资本投入农产品产地初加工、精深加工及冷链物流设施;支持品牌主导产区建设区域性产销对接与信息服务平台。
按品类施策:对果品与粮食类品牌,推动其从产地品牌向产业品牌升级,加强产后分选包装、精深加工等环节;对蔬菜与肉类产品类品牌,政策重心应前置,着力筑牢产业基础,优先支持品种改良、疫病防控等生产环节。
依区域定位:在中部地区设立品牌与产业融合示范区,引导关联产业集聚;东部地区发挥市场与资本优势,鼓励与中西部产区建立品牌联盟;西部地区品牌建设与补齐基础设施短板同步推进,支持小众、特色、精品品牌发展路线。
(以上为论文核心观点节选,完整全文见下方。)












来源:李军,郑爽玉.农产品区域公用品牌与农业经济增长:机制与证据[J].中国流通经济,2026(5):63-74.
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