电商直播激活乡村振兴“新引擎”——仲恺农业工程学院师生赴广东白云罗汉松科技小院调研纪实

5月10日，仲恺农业工程学院马克思主义学院院长、广东白云罗汉松科技小院首席专家蔡立彬教授与杨丽萍副教授带队，组织该校思想政治教育与管理微专业全体学生前往广东白云罗汉松科技小院，围绕电商直播赋能农业、大学生参与网络视频经济的机遇与路径开展深度调研。

​理论教学：共话电商新蓝海与青年机遇

在科技小院，广州市白云区燊之源罗汉松专业合作社理事长曾令华以“合作社的法律基因与分配智慧”为切入点，向学生梳理了农民合作社的发展脉络与运营现状，重点解析了数智化转型背景下，青年投身农业合作事业的机遇与挑战。他介绍，当前合作社已完成从传统“坐商”到新型“播商”的转型，还专门为青年学生打造了“直播代购”零成本实践平台：学生无需承担库存风险，以达人代购身份参与农产品销售，实现新媒体技能与农业营销的精准对接，为在校大学生提供了低成本、高实战性的创业实训路径。

随后师生围绕大学生如何抢抓网络视频经济机遇展开讨论，大家认为，“万物皆可播”的时代，网络视频经济早已成为大学生可触可及的创业热土与校外课堂，不仅打开了零库存、低风险的创业通道，更成为复合型技能的“孵化器”——学生参与直播策划、视频剪辑、私域运营等全流程工作，能够在实战中快速锤炼商业思维与数字化运营能力，既是对课堂理论的补充，也为未来就业竞争力提前蓄力。

​躬身实践：科技与文化的双重赋能

走进广东白云罗汉松科技小院，连片的罗汉松苗圃不仅是特色种植基地，更是电商助农的一线战场。实地调研中，师生直观感受了合作社“科技+电商”双轮驱动的转型智慧：针对农业生产“小规模、分散化”的特点，合作社创新推行探索应用机器人进行造型修剪，以数字化智能化升级提升生产效率，为电商规模化供货打下基础。在基地一侧，专业直播间已搭建完成，工作人员正为即将上架的亲民款小型罗汉松盆景做最后的调试。“直播不只是卖货，更是卖生活方式。”曾令华介绍，合作社正推动罗汉松价值升级：不再仅仅把罗汉松当作普通观赏植物，更将其打造为承载东方美学的文化符号，通过挖掘“吉祥树”“长寿树”的传统文化内涵，结合短视频平台的传播特性，成功实现传统农业文化符号与现代生活方式的对接，有效拓展了市场边界。

实践感悟：校地融合共育新时代“新农人”

此次调研不仅是对“电商赋能、文化重塑”乡村振兴路径的实地探索，更是一节生动的“新农人”成长课，为大学生职业生涯规划提供了贴近实际的参照。网络视频经济打破了传统农业与现代都市的壁垒，彻底改变了“面朝黄土背朝天”的刻板农业印象，大学生可以通过镜头讲好乡土故事，向年轻群体传递乡土文化的独特魅力。调研中，仲恺师生结合学校艺术设计、风景园林等学科优势，为合作社的文化IP打造、直播间场景升级提出多项创新建议。这种校地联动正是产教融合的生动体现：高校输出智力支持，合作社提供实战场景，双方联动既为电商助农注入了青春活力，也共同培育出一批懂农业、爱农村、爱农民，兼具数字化思维与市场化能力的新时代“新农人”，为乡村振兴激活了源源不断的青春新引擎。