近日，东北农业大学青年教师许佳彬在《Journal of Rural Studies》期刊发表“The happiness effect of farmers’e-commerce participation: Evidence from China rural revitalization survey”的研究论文，揭示了农民电商参与对幸福感的影响机制。东北农业大学兼职教授李翠霞为该论文通讯作者。
该研究与以往研究遵循的“电商参与—收入增加—幸福感提升”这一逻辑不同，将视角转向非经济因素，主要考察农民电商参与的幸福效应。利用2020年中国乡村振兴综合调查（CRRS）数据，探究农民电商参与如何影响关系网络进而增进幸福感。结果发现，农民电商参与对其幸福感的影响呈现显著的“U”型关系，即当农民电商参与程度跨越拐点以后才可显著提升幸福感。这种影响关系在经过内生性处理、稳健性检验后依然成立。机制检验发现，农民电商参与有助于拓展社会网络、增强社会联结、提升社会认同进而增进幸福感。文章进一步分析“谁从电商参与中获得更多幸福感”以及“如何参与电商能获得更多幸福感”发现，西部地区和东北地区农民参与电商增进幸福感更为显著，销售单一类农产品的农民幸福感提升更为明显。农民转变观念、抱团取暖、做优品牌，可以获得更多幸福感。文章拓展了“数商兴农”的理论边界，从非经济因素层面打开“农民电商参与—幸福感”之间的“黑箱”，为政策优化提供了靶向方案。
