农业品牌策划 | 小预算怎么做农产品品牌?这3招见效最快

什么样的生意适合打造品牌？如何从做生意变成做品牌？

01大规模、高利润是从做生意变成做品牌的关键;

02打磨产品/服务标准，形成规模增长再通过品牌发力获取第二曲线增长，这是做生意的逻辑。

1、聚焦打法

选择极其狭窄的赛道，针对重度顾客的需求去开发产品，形成局部优势，从而实现单点突破；

2、穿越打法

从低频到高频，通过改变消费场景穿越商业形态；

从低价到高价、从高价到低价，通过改变价格、档次穿越商业形态。

3、重做打法

所有的行业都"值得重做一遍"，如何重做?

01通过互联网、数字化注入去改造传统行业(例如互联网连锁理发品牌优剪)

02用新技术升级原产品形态，颠覆原有商业模式(例如安克利用氮化镓技术改变充电器市场)

03考虑品牌非顾客需求，针对他们做创新(例如江小白，专门针对年轻人休闲社交而打造)

04价值链重组，强化某种价值，开发差异化产品(例如ZARA，突出了服装产品的风格和款式价值)

01找准品牌构建的原点

用户需求+认知价值+消费场景

品牌的目标顾客是谁?

满足顾客的什么需求?

为他们提供何种价值?

产品消费场景在哪里?

02建立品牌识别

首先要建立品牌识别，其次传递价值认知。

产品设计：产品造型、包装设计、产品体验等

品牌设计：品牌名、品牌LOGO、广告语等

03打造最小可行性品牌(MVB)

用几行字定义清楚品牌的内核与精髓

比如认养一头牛

目标客户需求：放心牛奶；

业务实质：不是一家卖牛奶的公司，而是一家为用户养牛的公司；

顾客利益与体验：奶牛养得好，牛奶才会好；

三个词描述品牌个性与调性：透明、亲切、自然；

品牌存在的意义：一杯放心奶。

1、做爆款

01产品力强大，能解决用户痛点；

02注重消费场景和用户认知；

03产品有记忆点，能让消费者上瘾；

04产品自带话题、自产流量、自带传播效应。

2、做圈层

把天使顾客变成意见领袖；

通过口碑扩散，吸引更多顾客。

3、做内容

站在用户的角度做内容；

传播以内容为中心而非广告为中心；

比如原料配方、技术含量、生产工艺等。

4、做创始人IP

创业者必须要有走向前台的自觉；

打造内容，创始人现身说法，更能增强企业的可信度和亲和力；内容账号也更容易涨粉。