【大会发言】农业界别——以品牌赋能 做优弋阳农业

品质优则品牌强，品牌强则产业旺。农产品品牌建设是推动农业产业高质量发展、促进农民增收致富的重要抓手。近年来，在县委、县政府的高位推动下，我县“弋阳雷竹笋”“叠山茶叶”等6个产品入选全国名特优新农产品名录，“金归”等5个品牌获“赣鄱正品”认证，农产品已进入从“优质无牌”向“优质优价”、从“养在深闺”向“走向全国”转变的关键时期。但整体来看，全县农产品品牌创建仍然存在一些不足，主要表现在：品牌不强，企业各自为战；链条不长，标准化程度低；规模不大，市场占有率不高；要素保障不全，资源资金投入分散。

为此，建议：

一、强化系统规划，构建品牌体系。制定《弋阳县农产品品牌发展五年规划》，统筹农业农村、文旅、市场监管等部门资源，设立品牌建设专班。借鉴浙江杭州等地先进做法，推行“母品牌+子品牌”模式，打造具有浓郁地方特色的区域公用品牌作为“母品牌”；优选弋阳年糕、弋阳雷竹笋、弋阳扣肉、西川芋头等优特农产品品牌作为“子品牌”。用二至三年时间形成一批拳头产品，用五年时间实现品牌突围。

二、夯实产业基础，推动全链标准化。在标准制定上，建立更优的产地环境、加工包装等标准，规范种植、加工、包装等环节；在产品种植上，优选优质农产品品种，规范农药化肥使用标准，从种植源头把好产品质量关；在精深加工上，依托道口食品产业园和“葛河之心”农产品加工园两大平台，引进精深加工企业，提升产品附加值；在追溯体系建设上，推广“一物一码”溯源技术，实现从田间到餐桌全程质量可控。通过严格企业产品标准、溯源管理和退出机制，进一步提升品牌含金量。

三、创新营销推广，扩大品牌影响力。在内容营销上，挖掘弋阳年糕、弋阳雷竹笋等文化故事，制作短视频、文创IP，变“卖产品”为“卖文化”；在数字赋能上，联合电商平台开展直播带货，培育本土网红主播，拓展线上渠道；在农文旅融合上，在龟峰景区、弋阳西街专门设立“弋阳年糕”体验店，让弋阳好客的印象通过“打茶年糕”沁入各地消费者心中；结合弋阳赛事经济和“弋阳年糕节”“弋阳雷竹笋丰收采摘节”等节庆活动，不断实现品牌传播与消费场景的深度融合。

四、优化政策环境，强化要素保障。在资金支持上，设立品牌建设专项基金，对获评省级以上品牌认证、市场开拓、营销成效显著的主体给予奖补；在人才培育上，将品牌知识纳入农民培训体系，引进电商、策划专业人才；在主体培育上，扶持龙头企业，推广“公司+基地+农户”模式，增强带动能力；在品牌保护上，加大对品牌侵权行为的打击力度，不断提升弋阳农产品品牌的市场认可度和美誉度。