乡村振兴战略深入推进背景下，单一农业业态已难以满足产业高质量发展与群众多元化需求，“农业+文旅+电商+康养”多业态融合模式应运而生。这种融合并非简单的环节叠加，而是以农业为根基，以文旅为纽带，以电商为抓手，以康养为延伸，打破产业壁垒、整合资源要素，实现“一产筑基、二产增值、三产引流”的良性循环，为乡村产业振兴注入持久动能，助力实现农业强、农村美、农民富的目标。结合当前产业发展实践与政策导向，本文从融合逻辑、具体路径、保障措施三方面，系统探析多业态深度融合的可行路径，为实操落地提供参考。
“农业+文旅+电商+康养”融合发展，核心是立足农业资源禀赋，挖掘乡村文化内涵，依托数字技术赋能，对接现代康养需求，构建“生产、生活、生态”三位一体的产业生态。农业是融合发展的根基，提供了康养所需的生态环境、文旅所需的田园场景、电商所需的特色产品；文旅是融合发展的纽带，通过场景营造与体验设计，激活农业的休闲价值与文化价值，为康养引流、为电商赋能；电商是融合发展的抓手，打破时空限制，拓宽农产品与康养、文旅产品的销售渠道，实现“产地直达餐桌”“体验直达终端”；康养是融合发展的延伸，依托乡村优质生态资源与农耕文化，打造差异化康养产品，提升产业附加值，推动乡村产业从“卖产品”向“卖服务”“卖生活方式”升级。这种融合模式，既契合国家“全链打造、深度开发”的农业发展导向，也顺应了群众从“物质消费”向“精神消费”“健康消费”转型的趋势，是破解乡村产业同质化、附加值低、增收渠道窄等难题的有效路径。
一、夯实农业根基，筑牢融合发展“压舱石”
农业是多业态融合的核心载体，没有高质量的农业基础，文旅、电商、康养融合便会成为“空中楼阁”。需立足区域资源禀赋，做强特色农业，推动农业规模化、标准化、绿色化发展，为后续融合发展提供坚实支撑。
一是聚焦特色种养，打造融合核心产品。坚持“因地制宜、扬长避短”原则，依托区域气候、土壤、人文等资源优势，培育1-2个主导特色农业产业，避免同质化竞争。如河北威县聚焦畜禽养殖与林果种植，建成10万亩饲草种植基地、10万头优质奶牛养殖基地及各类特色果蔬基地，形成规模化种养格局，为“种养加旅”融合奠定基础；福建周宁依托高山生态优势，发展高山云雾茶、高山马铃薯等特色农业，为康养产品开发与文旅体验提供核心素材。同时，推动农业与加工产业联动，开展农产品初加工与精深加工，开发即食产品、保健品、文创衍生品等，如周宁围绕特色农产品开发“24味”康养产品，威县依托奶牛产业发展乳品深加工，延伸农业价值链，丰富融合产品供给。
二是推进标准化生产，保障产品品质安全。品质是融合发展的生命线，无论是农产品销售、文旅体验还是康养服务，都离不开高品质的基础保障。可借鉴威县“有序流转、规模经营”模式，推进土地适度规模经营，建设标准化种植、养殖基地，引入物联网监测、水肥一体化、绿色防控等技术，实现耕种管收全程规范化管控。同时，健全农产品质量溯源体系，实现“从田间到餐桌”全程可追溯，打造绿色、有机、无公害的农产品品牌，为电商销售、康养食材供给提供品质支撑，也为文旅体验中的“农耕采摘”“特色餐饮”奠定信任基础。
三是挖掘农耕文化，赋予农业精神内涵。农业的融合价值不仅在于物质产品，更在于其承载的农耕文化。可深入挖掘区域内的传统农耕技艺、民俗文化、乡村故事等，将其融入农业生产全过程，打造“有文化、有温度、有体验”的农业场景。如周宁将“人鱼和谐”的传统民俗融入乡村建设，威县将林果种植与传统农事体验相结合，让农业不再是单纯的生产活动，更成为承载文化、传递乡愁的重要载体，为文旅融合与康养体验注入文化灵魂。
二、深化业态融合，构建多元发展“新格局”
在夯实农业根基的基础上，需推动农业与文旅、电商、康养深度联动，打破产业边界，构建“农业筑基、文旅引流、电商赋能、康养增值”的多元融合格局，实现各业态优势互补、协同发展。
（一）农业+文旅：打造沉浸式田园体验场景
以农业场景为依托，以乡村文化为内核，打造集农耕体验、民俗观赏、休闲度假于一体的文旅产品，实现“以农兴旅、以旅促农”。一方面，打造特色田园体验场景，依托标准化种植基地、养殖牧场，开发采摘园、农耕乐园、牧场观光等项目，让游客亲身参与耕种、采摘、喂养等农事活动，感受农耕乐趣；另一方面，挖掘乡村文化资源，打造民俗体验项目，如举办民俗节庆、传统手工艺展演、乡村美食节等，展示区域民俗特色。同时，完善文旅配套设施，建设特色民宿、乡村餐厅、休闲步道等，提升游客体验感。如威县依托君乐宝乳业园区，打造3A级旅游观光区，实现牧场观光、乳品体验与休闲度假相结合；周宁打造“24℃康养空间”文旅品牌，推出“24景”“24式”系列产品，将高山农业生态与避暑康养、民俗体验深度融合，2024年接待旅游人数达649万人次，实现旅游收入46.58亿元，有效带动乡村增收。
（二）农业+电商：拓宽产销对接与品牌传播渠道
借助电商平台的传播优势与渠道优势，打破时空限制，实现农产品与康养、文旅产品的线上线下联动销售，同时推动乡村品牌出圈。一是搭建多元化电商销售体系，依托县域电商平台、主流电商平台（淘宝、京东、拼多多）及短视频平台（抖音、快手），搭建“产地直达终端”的销售渠道，重点推广特色农产品、康养食材、文旅文创产品等。如威县引进大龙网等电商龙头企业，周宁打造“周宁有鲤”县域公共品牌，通过电商平台实现特色农产品销售额大幅增长；二是培育电商运营主体，开展电商技能培训，培育农村电商达人、返乡创业青年等运营主体，鼓励其通过直播带货、短视频宣传等方式，展示乡村风光、农耕场景、康养资源，既销售产品，也引流文旅游客；三是推动电商与文旅体验联动，打造“线上预订、线下体验”模式，游客可通过电商平台预订民宿、采摘套餐、康养服务等，实现“线上引流、线下消费”，同时通过游客的线上分享，进一步扩大乡村品牌影响力。
（三）农业+康养：开发差异化乡村康养产品
依托乡村优质的生态环境、绿色的农产品资源与深厚的农耕文化，打造集生态疗养、膳食康养、精神康养于一体的乡村康养产品，对接现代人群的健康需求。一是发展生态康养，依托乡村森林、溪流、田园等生态资源，打造康养民宿、森林步道、生态营地等，推出森林康养、田园疗养等项目，让游客在自然环境中舒缓压力、调养身心，如周宁凭借72.96%的森林覆盖率与高浓度负氧离子，打造生态康养旅居产品，成为避暑康养胜地；二是发展膳食康养，以绿色农产品为核心，开发药食同源套餐、养生粥品、特色药膳等康养餐饮，结合农耕体验，让游客参与康养食材的种植、采摘与制作，实现“食补+体验”双重价值；三是发展精神康养，依托农耕文化、民俗文化，开展农耕研学、民俗体验、书法绘画、乡村读书等活动，缓解现代人群的精神焦虑，实现身心双重康养。
（四）四业态深度融合：构建闭环式产业生态
推动农业、文旅、电商、康养四业态深度联动，构建“生产-体验-销售-服务”的闭环产业生态，实现各业态相互赋能、协同增值。例如，游客通过电商平台了解乡村文旅与康养资源，线上预订民宿与康养套餐；抵达乡村后，参与农耕体验、民俗观赏等文旅活动，品尝康养餐饮，购买特色农产品；游玩结束后，可通过电商平台回购康养食材、文创产品，实现“线下体验、线上复购”；同时，游客的体验反馈可通过电商平台传递给经营主体，推动农业产品、文旅服务、康养项目不断优化升级。威县通过“种养加旅”一体化模式，将饲草种植、奶牛养殖、乳品加工与旅游观光融合，同时借助电商平台销售乳品与特色农产品，构建起完整的产业闭环，年产值达60亿元，带动数万名村民增收；周宁将高山农业、生态文旅、电商销售、康养服务深度融合，形成“农业筑基、文旅引流、电商赋能、康养增值”的发展模式，实现生态效益、经济效益与社会效益的统一。
三、强化保障措施，激活融合发展“新动能”
“农业+文旅+电商+康养”多业态融合发展是一项系统工程，涉及农业、文旅、电商、卫健等多个领域，需要政策、人才、资金、基础设施等多方面的保障，才能确保融合路径落地见效。
一是强化政策护航，优化融合发展环境。深入落实《乡村全面振兴规划（2024—2027年）》等相关政策，结合区域实际，出台针对性的扶持政策，加大对多业态融合项目的财政补贴、税收优惠、用地保障力度。借鉴威县“三带三园”“五个十万”的发展规划，加强顶层设计，明确融合发展目标、重点任务与实施路径；探索“政银企村农五位一体”利益联结新模式，确保农户、村集体、企业等参与主体共享融合发展收益，激发各方参与积极性。
二是强化人才引育，夯实融合发展支撑。人才是多业态融合发展的核心动能，需构建“引才+育才”双重人才体系。一方面，出台优惠政策，吸引大学生、退役军人、企业家、文旅从业者、电商运营者等返乡创业，对接科研院校提供技术支持，弥补融合发展中的人才短板；另一方面，开展针对性技能培训，面向农村党员、致富带头人、农户等，开展农业种植、文旅服务、电商运营、康养服务等技能培训，培育新型职业农民与本土运营人才，提升乡村自身的融合发展能力。
三是强化资金投入，完善融合发展保障。构建“政府引导、市场主导、社会参与”的多元化资金投入机制，整合涉农资金、乡村振兴专项资金，重点支持农业标准化基地建设、文旅配套设施完善、电商平台搭建、康养项目开发等；鼓励社会资本参与多业态融合项目，引导龙头企业加大投入，培育壮大融合发展主体，如威县引进君乐宝、海亮等龙头企业，带动产业园区建设与多业态融合发展；拓宽金融信贷渠道，推出针对融合发展项目的信贷产品，解决经营主体融资难、融资贵等问题。
四是强化设施完善，提升融合发展品质。完善乡村基础设施建设，重点推进交通、物流、水利、电力、通信等基础设施升级，改善乡村生产生活条件；加快冷链物流体系建设，建设分拣中心、冷藏库等设施，减少农产品损耗，保障康养食材与特色农产品的新鲜供应，如威县、周宁均通过完善冷链物流设施，推动农产品上行与文旅产品流通；完善文旅与康养配套设施，提升民宿、餐厅、康养中心的服务品质，优化游客与康养人群的体验感，推动多业态融合高质量发展。
结语
“农业+文旅+电商+康养”多业态融合，是新时代推动乡村产业振兴的创新路径，更是实现农业现代化与乡村全面振兴的重要举措。这种融合模式，既激活了农业的多元价值，拓宽了农民的增收渠道，也满足了现代群众对休闲、健康、文化的多元化需求，实现了生态效益、经济效益与社会效益的统一。当前，多业态融合发展仍处于探索阶段，需立足区域资源禀赋，夯实农业根基，深化业态融合，强化保障措施，不断探索符合本地实际的融合路径，让乡村产业更具活力、乡村环境更加优美、农民生活更加富裕，为乡村全面振兴注入源源不断的新动能。
