“农业+休闲+康养+疗愈”多业态融合发展：构建乡村价值共生新生态

“农业+休闲+康养+疗愈”多业态融合发展，以乡村原生态农业资源、自然生态基底、乡土文化底蕴为核心依托，打破单一农业生产的产业边界，将农业种养、田园休闲、健康康养、身心疗愈四大业态深度串联，构建起“以农为基、以闲为形、以养为核、以愈为魂”的乡村多元产业生态。这一模式跳出了传统农业“靠种增收、靠卖盈利”的低价值困境，也突破了乡村休闲、康养的业态孤立短板，通过各业态资源共享、功能互补、价值共生，实现农业价值的多维延伸、乡村资源的高效激活，最终打造出集生产、体验、康养、疗愈于一体的乡村新消费场景，成为推动乡村产业振兴、实现乡村多元价值的核心路径。

融合发展的核心逻辑，在于以农业为基底搭建物理场景，以休闲为载体吸引客流聚集，以康养为核心提升产业价值，以疗愈为灵魂触达用户深层需求，让消费者从“短暂的乡村观光”变为“深度的身心沉浸”，让乡村从“单一的生产空间”变为“多元的生活体验空间”。同时，这一模式推动乡村一二三产业深度融合，带动农民就业增收、村集体增效、产业增值，实现“产业发展、农民富裕、乡村繁荣”的多方共赢，为乡村振兴注入持续的内生动力。

一、融合发展的核心基底：四大资源锚定，筑牢融合根基

“农业+休闲+康养+疗愈”多业态融合发展，并非业态的简单叠加，而是以乡村本土资源为核心前提，因地制宜挖掘农业生产资源、自然生态资源、乡土文化资源、康养物产资源四大核心资源的价值，让各业态融合有载体、有内涵、有特色，避免“千村一面、业态同质化”的发展困境。

1. 农业生产资源：打造融合发展的物理基底

乡村的特色种植、生态养殖、农事劳作等农业生产资源，是融合发展的基础载体，为休闲体验、康养场景、疗愈活动提供核心物理空间。依托稻田、茶园、果园、菜园、养殖基地等农业场景，可打造农耕体验、果蔬采摘、农事劳作、农产品加工等休闲项目，也能依托农业生产的慢节奏、沉浸式特点，设计田园疗愈、农耕疗愈等体验活动，更能将绿色有机的农产品转化为康养膳食的核心食材，实现“农业生产即场景、农业资源即体验”。比如依托茶园打造采茶、制茶、品茶的休闲体验，同时开展茶园冥想、茶疗康养活动，让农业资源成为多业态融合的核心纽带。

2. 自然生态资源：构筑康养疗愈的自然本底

乡村的青山绿水、清新空气、田园风光、原生态自然环境，是康养与疗愈的核心吸引力，也是区别于城市休闲康养的关键标识。乡村的负氧离子、田园景观、自然肌理，能从视觉、听觉、嗅觉、触觉多维度舒缓消费者的身心压力，为森林疗愈、田园疗愈、自然冥想等疗愈项目提供天然场景，也能为徒步、露营、垂钓、环山漫步等休闲康养活动搭建生态空间，让消费者在自然中实现身体的放松与心灵的疗愈，真正实现“生态即康养、自然即疗愈”。

3. 乡土文化资源：注入融合发展的精神灵魂

乡村的民俗文化、非遗技艺、乡土风情、农耕文化等文化资源，是提升融合业态内涵、打造差异化的核心支撑。将乡土文化融入休闲体验、康养疗愈全过程，比如在田园休闲中融入民俗表演、非遗体验，在康养疗愈中结合传统养生文化（如中医养生、节气养生、乡土食疗），让文化成为连接各业态的精神纽带，既实现了乡土文化的活态传承，又让融合业态更有温度、更有内涵，避免“有场景无灵魂、有体验无文化”的浅层发展。

4. 康养物产资源：夯实康养疗愈的产品基础

乡村的绿色有机果蔬、生态畜禽、药食同源作物、特色乡土食材等康养物产资源，是康养疗愈业态的核心产品支撑。依托这些资源，可打造“从田间到餐桌”的康养膳食体系，开发药膳、养生粥、时令养生餐等产品；也能将药食同源作物加工为养生茶、养生膏、草本包等康养衍生品，为康养疗愈提供具象化的产品载体，让康养疗愈从“场景体验”落地为“产品消费”，实现产业价值的进一步延伸。

二、融合发展的业态架构：四维联动，打造全场景体验体系

“农业+休闲+康养+疗愈”多业态融合发展，以农业为基底、以休闲为引流、以康养为核心、以疗愈为升华，四大业态相互支撑、四维联动，构建起全场景、沉浸式、多层次的乡村体验体系，满足消费者从“感官体验”到“身体康养”再到“心灵疗愈”的全维度需求，实现从“单次消费”到“复购消费”的转化。

1. 以农为基：搭建场景，激活产业底层价值

农业是融合发展的源头和基础，其核心价值不仅在于农产品生产，更在于为其他业态搭建物理场景、提供资源支撑。一方面，通过规模化、标准化、生态化的农业生产，打造稻田、茶园、花海、果蔬园等高颜值农业景观，成为乡村休闲、康养、疗愈的核心打卡场景；另一方面，开放农业生产环节，打造农耕体验、果蔬采摘、制茶酿酒、农产品加工等沉浸式体验项目，让消费者参与农事劳作，在动手实践中感受农耕文化的魅力，同时将农业产品转化为康养膳食、休闲伴手礼的核心原料，实现农业价值的多维延伸。核心是让农业从“单一生产功能”转向“生产+体验+场景”的复合功能，成为多业态融合的底层支撑。

2. 以闲为形：引流聚客，丰富乡村体验形式

休闲是融合发展的流量入口，以农业场景和自然生态为依托，打造多元化、轻量化的乡村休闲体验，吸引城市消费者走进乡村、停留乡村，为康养、疗愈业态聚集客流。重点打造三大类休闲体验：一是农事休闲，如农耕体验、果蔬采摘、稻田摸鱼、茶园品茗等，让消费者体验乡村劳作的乐趣；二是生态休闲，如环山徒步、溪流垂钓、星空露营、田园骑行等，让消费者在自然中享受休闲时光；三是文化休闲，如民俗表演、非遗体验、乡土市集、乡村节庆等，让消费者感受乡土文化的魅力。休闲业态的核心是“轻量化、体验化、大众化”，降低消费者的参与门槛，实现客流的快速聚集，为康养、疗愈业态的转化奠定基础。

3. 以养为核：提升价值，打造核心产业竞争力

康养是融合发展的核心盈利点，也是提升产业价值的关键，依托乡村的生态资源、康养物产、农业场景，打造全维度的乡村康养体系，满足消费者对健康养生、身体调理的核心需求，实现从“流量”到“留量”的转化。重点打造四大康养板块：一是膳食康养，以乡村绿色有机食材、药食同源作物为核心，打造定制化的康养膳食，如药膳、养生餐、时令养生粥等，实现“食养结合”；二是生态康养，依托乡村自然生态，打造森林浴、竹林氧吧、田园漫步、温泉疗养等项目，让消费者在自然中实现身体的放松与调理；三是运动康养，结合农业场景和自然环境，打造田园瑜伽、农耕健身、户外徒步、乡村太极等轻运动康养项目，实现“动养结合”；四是特色康养，结合乡土养生文化，打造中医理疗、草本熏蒸、节气养生、乡土食疗等特色康养服务，形成差异化的康养竞争力。康养业态的核心是“专业化、个性化、体验化”，让消费者在乡村实现专业的健康调理，成为融合发展的核心价值支撑。

4. 以愈为魂：升华体验，触达用户深层需求

疗愈是融合发展的灵魂和高阶形态，聚焦现代人的焦虑、压力、情绪内耗等心理问题，依托乡村的自然生态、农业场景、慢生活节奏，打造身心疗愈体系，满足消费者从“身体康养”到“心灵疗愈”的深层需求，实现业态价值的终极升华。重点打造三大疗愈板块：一是自然疗愈，依托乡村的自然生态，开展森林冥想、田园静坐、溪流疗愈、星空疗愈等活动，让消费者在自然中舒缓情绪、释放压力；二是农耕疗愈，通过沉浸式的农事劳作，如播种、施肥、采摘、收割等，让消费者在动手实践中专注当下、忘却烦恼，实现“劳作疗愈”；三是心灵疗愈，结合乡村的慢生活节奏，打造乡村书屋、冥想空间、疗愈工坊等，开展心理疏导、正念冥想、手工疗愈等活动，让消费者在乡村的慢时光中实现心灵的平静与治愈。疗愈业态的核心是“沉浸式、慢节奏、情感化”，让消费者在乡村实现身心的双重疗愈，成为融合发展的核心记忆点，推动消费者的复购与口碑传播。

三、融合发展的核心路径：五维融合，构建价值共生闭环

“农业+休闲+康养+疗愈”多业态融合发展，关键在于打破各业态的边界，实现资源、场景、产品、服务、客群的五维深度融合，构建起“资源共享、场景互通、产品互补、服务一体、客群互转”的价值共生闭环，避免各业态“各自为战、互不关联”的碎片化发展，实现1+1+1+1>4的融合效应。

1. 资源融合：整合全域资源，实现高效利用

整合乡村的农业、生态、文化、物产等全域资源，打破资源的业态归属边界，实现各业态资源的共享与高效利用。比如将农业生产的稻田资源，同时用于休闲观光、稻田冥想疗愈、稻田瑜伽康养；将乡村的草本资源，同时用于康养膳食、草本熏蒸康养、手工疗愈工坊；将乡土文化资源，同时融入休闲体验、康养服务、疗愈活动。通过资源融合，让同一资源产生多重价值，提升资源的利用效率，降低各业态的运营成本，实现资源价值的最大化。

2. 场景融合：打造沉浸式场景，实现无缝衔接

打破各业态的场景边界，将农业、休闲、康养、疗愈场景无缝衔接，打造一体化、沉浸式的乡村体验场景，让消费者在乡村实现“一站式”的体验。比如打造“田园康养疗愈综合体”，将稻田、茶园与休闲露营地、康养步道、疗愈冥想空间相结合，让消费者在田园中既能体验农耕休闲，又能参与康养运动，还能开展心灵疗愈；将乡村的庭院、民宿打造为集休闲、康养、疗愈于一体的复合空间，设置休闲茶座、康养体验区、冥想角，让消费者在住宿之余即可实现全方位的体验。场景融合的核心是“无边界、沉浸式、体验化”，让消费者在乡村的每一个空间都能感受到多业态融合的魅力。

3. 产品融合：打造复合型产品，实现价值叠加

针对不同客群的需求，将农业、休闲、康养、疗愈的产品进行整合，打造多元化、复合型的产品套餐，实现产品价值的叠加，提升消费者的消费意愿和消费金额。核心围绕家庭客群、康养客群、年轻休闲客群、疗愈客群四大核心客群，打造定制化套餐：针对家庭客群，打造“亲子田园康养套餐”，包含农耕体验、果蔬采摘、亲子休闲、家庭康养餐等；针对康养客群，打造“高端生态康养套餐”，包含康养客房、定制化康养膳食、特色康养服务、生态休闲等；针对年轻休闲客群，打造“乡村休闲疗愈套餐”，包含露营、徒步、民俗体验、轻疗愈冥想等；针对疗愈客群，打造“身心疗愈深度套餐”，包含田园疗愈、农耕疗愈、正念冥想、特色康养服务等。通过产品套餐的整合，实现各业态的联动销售，提升融合发展的整体收益。

4. 服务融合：打造一站式服务，提升体验质感

以专业化的服务体系为核心，整合农业体验、休闲服务、康养服务、疗愈服务的资源，打造全流程、一站式的乡村服务体系，提升消费者的体验感和满意度。一是建立统一的服务中心，为消费者提供咨询、预订、导览、投诉等一站式服务；二是打造复合型服务团队，对服务人员进行农业、休闲、康养、疗愈知识的综合培训，让服务人员既能提供休闲体验的引导，又能开展康养服务的讲解，还能协助疗愈活动的开展；三是完善配套服务设施，如建设康养服务中心、疗愈冥想空间、休闲配套区、农产品体验区等，满足不同业态的服务需求；四是融入数字化服务，搭建线上服务平台，实现线上预订、线下体验、全程追溯的数字化服务，提升服务效率。服务融合的核心是“专业化、一体化、人性化”，让消费者在乡村享受全程无忧的优质服务。

5. 客群融合：实现客群互转，扩大消费规模

各业态的客群具有高度的互补性，通过客群融合实现各业态间的相互引流、相互转化，扩大融合发展的整体消费规模。比如将休闲客群转化为康养、疗愈客群，通过在休闲体验中植入康养、疗愈项目，让休闲游客体验并认可康养疗愈服务，成为长期的康养、疗愈客群；将康养客群转化为休闲、农业体验客群，通过定制化的休闲、农耕体验项目，丰富康养客群的体验内容；将年轻休闲客群转化为疗愈客群，针对年轻人的压力、焦虑问题，打造轻量化、时尚化的疗愈项目，吸引年轻客群参与；将家庭客群转化为全业态消费客群，通过亲子化的农业、休闲、康养、疗愈产品，让家庭客群实现全方位的消费。客群融合的核心是“精准定位、需求适配、价值引导”，让各业态的客群相互转化，实现消费规模的持续扩大。

四、融合发展的运营保障：四维支撑，推动行稳致远

“农业+休闲+康养+疗愈”多业态融合发展，是一项系统工程，需要利益联结、品牌打造、人才培育、数字化运营四大维度的支撑，才能确保融合发展落地见效、行稳致远，实现产业可持续发展、乡村可持续繁荣。

1. 构建紧密的利益联结机制，实现多方共赢

融合发展的核心落脚点是推动乡村振兴、实现农民增收，因此必须构建起“企业+村集体+农民”紧密的利益联结机制，让农民成为融合发展的参与者、受益者，实现多方共赢。一是通过土地流转，让农民获得稳定的土地租金收益；二是优先吸纳本地农民就业，从事农业生产、休闲服务、康养服务、疗愈引导等工作，让农民获得务工工资收益；三是与本地农民、合作社合作，采购本地的农产品、康养物产，带动农民的产品销售收益；四是鼓励农民以土地、资金、房屋等入股融合发展项目，让农民获得股份分红收益；五是引导本地农民自主经营农家乐、民宿、农产品小店等，依托融合发展的客流量实现增收。通过利益联结机制，让农民共享融合发展的红利，凝聚起乡村发展的合力。

2. 打造特色化的品牌体系，提升核心竞争力

在乡村产业同质化竞争日益激烈的背景下，品牌是融合发展的核心竞争力，需要构建“区域公共品牌+项目特色品牌+业态产品品牌”的三层品牌体系，提升融合发展的知名度和影响力。一是依托乡村的区域特色，融入区域公共品牌，借助区域品牌的影响力提升项目的知名度；二是打造融合发展项目的特色品牌，结合项目的核心定位、特色资源，打造独特的品牌形象和品牌故事，如“田园康养疗愈小镇”“农耕疗愈田园综合体”等；三是打造各业态的产品品牌，如有机农产品品牌、康养膳食品牌、疗愈服务品牌等，提升产品的附加值和市场竞争力。同时，通过短视频、直播、社交媒体、旅游平台等多种渠道进行品牌宣传，打造网红打卡点，吸引消费者关注，提升品牌的曝光度。

3. 培育复合型的专业人才，夯实发展根基

多业态融合发展对人才提出了更高的要求，需要既懂农业、又懂休闲、康养、疗愈的复合型专业人才，这是融合发展的核心根基。一是加强本地人才培育，对本地农民、乡村服务人员进行农业技术、休闲服务、康养知识、疗愈技巧等综合培训，培育一批本土化的复合型服务人才；二是引进专业人才，引进农业种植、康养管理、疗愈指导、品牌运营等领域的专业人才，提升融合发展的专业化水平；三是与高校、职业院校、专业机构合作，建立人才培养基地，定向培养复合型人才，为融合发展提供持续的人才支撑；四是打造专业的康养师、疗愈师、文化讲解员、农业技术指导队伍，提升各业态的服务质量和体验质感。

4. 强化数字化的运营管理，提升运营效率

数字化技术是推动多业态融合发展、提升运营效率的重要支撑，通过数字化运营实现精准营销、高效管理、个性化服务。一是搭建数字化营销平台，利用大数据分析消费者的消费偏好和需求，实现精准营销和个性化推荐，通过短视频、直播等数字化渠道宣传品牌和产品；二是打造数字化管理平台，实现对农业生产、休闲服务、康养服务、疗愈服务的统一数字化管理，实时监控运营数据，提升管理效率；三是实现产品数字化溯源，对农产品、康养产品进行全程数字化溯源，让消费者消费更放心；四是推出数字化服务产品，如线上疗愈课程、线上农业知识科普、线上康养指导等，实现线下体验与线上互动的结合，提升品牌的粘性。

五、结语

“农业+休闲+康养+疗愈”多业态融合发展，是乡村产业转型升级的必然趋势，也是推动乡村产业振兴、实现乡村多元价值的核心路径。这一模式以农业为基底，激活了乡村的底层生产价值；以休闲为引流，聚集了乡村的消费客流；以康养为核心，提升了乡村的产业价值；以疗愈为灵魂，触达了消费者的深层需求，通过四大业态的深度融合，构建起乡村价值共生的新生态。

融合发展的本质，是打破产业边界、实现资源共享、推动价值共生，让乡村的农业、生态、文化、物产资源产生多重价值，让乡村从“单一的生产空间”变为“集生产、体验、康养、疗愈于一体的多元生活体验空间”。同时，这一模式推动了乡村一二三产业的深度融合，带动了农民就业增收、村集体增效，实现了产业发展与乡村振兴的同频共振。

未来，“农业+休闲+康养+疗愈”多业态融合发展，需始终坚持因地制宜、特色发展、体验为王、利益共享的原则，以乡村本土资源为核心，以消费者需求为导向，持续深化业态融合、产品创新、服务升级、数字化运营，构建起更加紧密的利益联结机制，让融合发展成为乡村振兴的强大引擎，最终绘就农业强、农村美、农民富的乡村振兴新图景，让乡村真正成为现代人向往的休闲康养之地、身心疗愈之所。

（作者：孙瑞江 中再协农林废弃物分会执行秘书长 中国食药促进会食品安全社会共治工委会科技与标准处副主任  中国乡镇企业协会乡村振兴专委会调研员  北京国宏华建城市规划设计研究院副院长  《市场信息报·乡村振兴》周刊副总监  食品与国家论坛组委会副秘书长

国家标准《秸秆收储运体系建设规范》（GB/T 42118-2022）参编者，《中国秸秆产业蓝皮书》（2017版）执笔副主编

专业方向：产融项目商业模式、生态循环农业、农食全产业链、全域价值营销、农业农产品品牌、农文旅康养研学协作体、新媒体赋能乡村振兴、县域农业产业高质量协同发展）