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农业农村部答复关于进一步加强县域特色农产品直播带货监管的建议

2026-08-18 09:58:27

高春艳代表：

您提出的关于进一步加强县域特色农产品直播带货监管的建议收悉。经研究，现就涉及我部职能的部分答复如下：

一、关于健全完善农产品质量安全追溯体系

近年来，农业农村部认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，持续推进农产品质量安全追溯体系建设。一是加强农产品追溯平台推广应用。建设运行统一的国家农产品追溯平台，指导各地普遍建立起省级农产品追溯平台，为符合要求和有意愿的生产经营主体提供公益性追溯服务，部省两级平台累计注册生产经营主体超220万家。二是健全农产品追溯标准体系。组织发布农产品质量安全追溯术语、编码与标识、数据格式、数据接口4项农业行业标准，为追溯平台建设、对接及推广应用提供了标准化的技术支撑和操作规范。组织开展省级农产品追溯平台标准化改造，加快应用统一的追溯农业行业标准。三是指导各地追溯创新实践。围绕蔬菜、水果、肉类等农产品，指导推动各地探索应用追溯新技术新模式取得积极进展。上海马陆葡萄应用区块链技术保障追溯数据真实透明，实现“追溯+金融”融合发展；成都创新运用猪皮喷码技术，集成产地来源、检疫检验、肉品流通等信息，发挥追溯赋能猪肉产品全链条监管的重要作用。

下一步，农业农村部将把追溯作为保障农产品质量安全和提升品质的重要抓手，持续抓好农产品追溯工作。优化部省平台功能定位，推动平台标准化对接，加快推进以国家追溯平台为中枢实现跨区域跨部门信息互联互通。会同市场监管部门，探索开展农产品全链条追溯试点，推动重点领域率先实施更严格的准入管理和追溯标识制度，示范带动其他领域、其他品种实施全链条追溯管理。

二、关于加大县域农产品标准化和品牌建设

农业农村部高度重视农产品标准化和品牌建设，持续强化基础支撑，加强政策创设，扎实推进县域农产品提质升级。一是夯实农产品品牌产业发展基础。聚焦粮油、果蔬、畜禽等主导产业，支持各地建设2109个农业产业强镇，推进标准化种植养殖基地、加工物流设施条件建设，补齐产业发展短板弱项。实施农产品仓储保鲜冷链物流设施建设工程，完善产地冷链重要节点布局，重点支持建设一批产地冷藏保鲜设施，提升“最先一公里”的商品化处理能力；推动建设一批产地冷链集配中心，打造具有预冷清洗、分选分级、仓储保鲜、冷链配送等能力的产地综合服务平台。二是加大农业品牌培育力度。印发实施《农业品牌精品培育计划（2022—2025年）》，培育一批产业优势领先、市场空间潜力大、文化底蕴深厚的农业精品品牌。指导建立省级农业品牌目录，将一批特色鲜明、带动力强的区域公用品牌、企业品牌和产品品牌纳入省级目录重点培育，初步形成上下联动、梯次培育的农业品牌体系。三是加强品牌营销推广。充分利用中国国际农产品交易会、中国农民丰收节等重大活动，引导各地不断提升品牌营销技术、模式、业态和场景创新能力。组织系列农产品产销对接活动，营销推介优质特色品牌农产品，促进提升品牌知名度和影响力。指导网络平台以公益方式培育一批扎根乡土的农民主播，扶持一批有特色有潜力的农产品品牌。四是深化农产品品牌保护。持续深化农业综合行政执法改革，指导地方加强农业综合行政执法队伍建设。实施农业综合行政执法能力提升行动和“绿剑卫士”农业执法人才培育计划，推动各地提升执法水平。部署开展“绿剑护粮安”执法行动，严厉打击冒用农产品质量标志等违法行为，推动形成良好秩序氛围。

下一步，农业农村部将锚定建设农业强国目标，加快推进品牌强农，保障县域农产品健康发展。持续组织产销对接、品牌推介、消费促进等标志性活动，帮助品牌农产品精准开拓主销区市场。组织编制“十五五”全国农产品产地市场体系发展规划等文件，重点部署推进产地冷藏保鲜设施、预冷设施、产地冷链集配中心及产后处理能力建设。持续指导地方深化执法改革、建强执法队伍，督促各地严厉打击冒用农产品质量标志、制售假劣农资等违法行为。