合肥都市边缘农业园热情未散,客流冷静了不少

合肥这些年开了不少都市边缘农业园,周末带孩子去摘草莓、挖红薯、喂小羊,感觉挺新鲜,很多家长也愿意花这个钱,觉得能让孩子接触自然、体验劳动,挺有意义,但你要是真去几次就会发现,园子里的热情还在,老板还在张罗活动、布置场景、发朋友圈,可来的人明显少了,不是说没人去,是那种＂周末必须打卡＂的劲儿没了,停车场不用排队了,草莓大棚里也不用挤了,这变化说明了一个事,城里人对＂伪田园＂的新鲜感,消耗得比想象中快得多。

这事儿其实挺清楚,城市家庭要的不是真正的农业体验,要的是一个＂我带孩子干了点不一样的事＂的感觉,所以刚开始这些农业园火得不行,因为它提供了一个便宜、安全、不用出远门的解决方案,但问题是,这个＂不一样＂的感觉,撑不了太久,你第一次去摘草莓觉得新鲜,第二次去还行,第三次就开始觉得无聊了,因为草莓还是那个草莓,大棚还是那个大棚,小羊还是那几只,内容没有变化,新鲜感就没了,而城市家庭的周末选择太多了,游乐场、博物馆、商场活动,哪个不比在泥地里走一圈更省心。

更关键的是,家长们开始算账了,最开始去农业园,觉得一百多块钱门票加采摘费,能换来孩子一下午的快乐,挺值,但去几次就发现,这钱花得不划算,因为你摘的那点草莓、挖的那点红薯,菜市场买更便宜,而孩子玩得也就那么回事,真正能玩的项目不多,很多时候就是拍几张照发个朋友圈就结束了,当这个消费从＂体验＂变成＂拍照＂,它的价值就开始坍塌了,因为城里人不缺拍照的地方,公园也行,商场也行,犯不着专门跑到城边上的农业园。

还有一个变化是,家长们对＂教育意义＂这事儿开始清醒了,刚开始觉得带孩子去农业园能学到东西,认识植物、了解农业、体验劳动,但实际操作下来发现,孩子就是图个新鲜,根本不会真正理解什么叫种地、什么叫劳动,你让他摘十分钟草莓他就烦了,你跟他讲农业知识他就走神了,最后家长累得够呛,孩子也没学到什么,这种＂伪教育＂的泡沫一戳就破,因为它本质上只是一个消费场景,不是真正的教育场景。

所以现在这些农业园的老板其实挺尴尬的,他们还在努力,还在想办法搞新项目、做活动、打折促销,但客流这个东西,一旦冷下来就很难再热回去,因为消费者已经用脚投票了,他们不是不来,是不会像以前那样频繁地来,偶尔带外地亲戚朋友来一次还行,自己周末专门跑一趟就算了,这种变化对农业园来说是致命的,因为他们的商业模式就是靠高频次的周末客流撑起来的,客流一少,成本摊不开,利润就没了。

真正能活下来的农业园,得想明白一个事,城里人要的不是农业,是休闲,你别老想着教育意义、农业体验这些概念,没人买账,你得提供真正让人放松、让孩子消耗体力的东西,大草坪、游乐设施、吃喝方便、停车不愁,把这些基础的做好,比搞十个采摘项目都有用,因为家长要的就是周末有个地方能让孩子疯跑、自己能坐着刷手机,这才是刚需。

小贴士:如果你还想去合肥的都市农业园,建议选工作日去,人少价格有时还便宜,别指望孩子能学到什么,就当个遛娃的地方就行,带点吃的,因为园子里的餐饮一般都不太行,最重要的是,别把它当成周末的固定项目,偶尔去一次就够了,新鲜感这东西,用一次少一次。