德国农业部长 Alois Rainer 率团访华,德国葡萄酒协会 CEO Melanie Broyé-Engelkes 随行出访

近日，德国联邦农业及食品部（BMLEH）部长 Alois Rainer 先生率官方代表团莅临中国，开展访问交流。德国葡萄酒协会（DWI）董事总经理 Melanie Broyé-Engelkes 女士随行访华，在德国葡萄酒协会中国区市场总监 Jeuce Huang 女士的陪同下，莅临参与驻华使馆欢迎晚宴，对多家商超卖场实地走访，旨在探索德国葡萄酒中国市场发展新路径，持续深化中德葡萄酒产业经贸文化合作。

中: 德国联邦农业及食品部部长 Alois Rainer 先生

左: 德国葡萄酒协会董事总经理 Melanie Broyé-Engelkes 女士

右: 德国葡萄酒协会中国区市场总监 Jeuce Huang 女士

6月17日晚，德国联邦农业及食品部代表团抵达北京，出席德国驻华大使馆专场欢迎晚宴。本次晚宴汇聚一众深耕中国市场的德国酒庄、优质进口商、认证讲师代表，搭建起中德葡萄酒行业交流平台。

活动现场，德国葡萄酒协会 CEO Melanie Broyé-Engelkes 女士与参会的行业代表们展开亲切深入的交流。她高度肯定了各位合作伙伴多年来在德国葡萄酒中国市场推广、品类普及、渠道深耕等方面的坚守与付出。双方围绕中国葡萄酒消费市场趋势、进口渠道优化、特色品类推广等核心议题展开深度探讨，一致认为中德葡萄酒商贸合作基础扎实、潜力巨大，未来将持续深化供需对接，推动德国葡萄酒在华市场稳步扩容、提质升级。

访华期间，Melanie Broyé-Engelkes 女士专程走访北京仓储会员超市fudi子品牌AW有机超市（ALBERT WANG Market），实地考察德国葡萄酒线下终端零售布局与市场陈列情况。

走访过程中，Melanie Broyé-Engelkes 女士细致查看了店内德国葡萄酒的品类覆盖、酒款陈列、终端定价及消费者选品结构。对于超市丰富多元、品类齐全的德国葡萄酒选品矩阵，尤其是涵盖经典雷司令、优质产区特色酒款的精细化布局，她给予了高度赞叹与充分认可。

此次实地调研，也让德国葡萄酒协会更加直观地掌握了一线城市高端零售市场的消费偏好与渠道特点，为后续精准适配中国市场需求、优化终端产品布局、深化商超渠道合作积累了重要实操经验。

为持续激活夏日消费市场，进一步拓宽德国葡萄酒大众消费场景，德国葡萄酒协会再度携手全国头部零售商超麦德龙，正式启动年度重磅主题活动——“无雷司令不夏天”，以线上线下全域联动模式，为中国消费者带来纯正地道的德国佳酿体验。

6月19日，德国葡萄酒协会董事总经理 Melanie Broyé-Engelkes 女士亲临麦德龙北京四季青商场，实地观摩主题活动落地、酒款陈列、消费者体验及线下促销开展情况，深度调研活动市场反响。

此次合作既是德国葡萄酒协会深耕中国大众消费市场的重要布局，也为麦德龙深耕德国葡萄酒零售领域注入全新动能。未来双方将持续携手，依托麦德龙全域零售优势，主推以雷司令为核心的德国葡萄酒，进一步提升德国葡萄酒在华大众市场的渗透率与国民认知度。

本次德国官方代表团访华系列活动，全方位夯实了中德葡萄酒产业的合作根基。未来，德国葡萄酒协会将持续立足中国市场需求，强化品类推广，丰富消费场景，让更多中国消费者领略德国葡萄酒的风土魅力与品质匠心，推动中德葡萄酒经贸合作迈向更深层次的发展新阶段。