农业品牌化:从“土特产”到品牌高地的黄金十年

2025年4月，中共中央、国务院印发《加快建设农业强国规划（2024－2035年）》，明确提出“推动农业优质化品牌化提升”，要求“深入推进农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产”。

规划特别强调“培育一批品质过硬、竞争力强的区域公用品牌、企业品牌和产品品牌”，并提出“加强中国农业品牌文化赋能，推进农业品牌与中华优秀传统文化元素相融合”。

2025年中央一号文件进一步强调“实施农业品牌精品培育计划，打造特色农业产业集群”。

2026年中央一号文件则提出“培育农业精品品牌，促进全产业链开发”，并将“品牌农业”定位为现代化大产业的核心引擎。

农业农村部数据显示，截至2025年底，农产品“三品一标”认证登记总数超过8.8万个，绿色食品原料标准化生产面积达2.05亿亩。

省级农业品牌目录已纳入1400多个区域公用品牌、2000多个企业品牌和2300多个产品品牌重点培育。第四批农业品牌精品培育计划将94个区域公用品牌纳入其中，总数达到320个。

消费端同样火热。《2025中国区域农业品牌发展报告》显示，中国区域农业形象品牌总数已达1041个。2025年我国农产品网络零售额达7833.1亿元，同比增长9.9%。