2026年广西农业品牌高质量发展座谈会成功举办——政企研协媒同心破局,共绘“桂字号”出海蓝图

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2026年5月9日上午，在第十个“中国品牌日”到来之际，由广西农业品牌促进会主办的2026年广西农业品牌高质量发展座谈会在南宁市成功举办。会议深入贯彻落实自治区“品牌强农”战略，以“聚焦品牌赋能·共话农业强桂”为主题，邀请了自治区农业农村厅农业品牌工作负责人、品牌农业企业、品牌行业专家、行业协会及媒体代表等30余人齐聚一堂，通过圆桌对话深度探讨以“桂字号”为代表的广西农业品牌提质增效与国际化发展新路径。

▲广西农业品牌存进会供图

直面发展痛点，企业呼吁破解“认证壁垒”。会上，企业代表不再“报喜不报忧”，纷纷直言在品牌定位、溢价能力、营销渠道、人才资金、产品出海等诸多方面的发展瓶颈。多位企业负责人指出，当前“桂字号”农业品牌正面临从“产品出口”向“品牌出海”转型的关键期，但普遍受困于海外市场准入门槛高、认证成本昂贵、涉外知识产权保护难等“拦路虎”。企业代表坦言“我们需要的不是简单的补贴，而是专业、精准的‘导航’——如何在海外合规、如何打造国际认可的品牌标准。”企业方强烈期盼在跨境标准对接、海外运营推广等方面获得系统性支撑。

专家精准开方：构建品牌“护城河”与“导航仪”。与会专家针对企业提出的行业发展难题进行了专业化的思路梳理，并给出了破题路径指引，特别是针对企业集中反映的“出海难”与“认证贵”等共性痛点，给出了“合规+运营”双轮驱动的实战方案：一是破解认证壁垒，变“单打独斗”为“抱团突围”。针对海外市场准入门槛高、认证成本昂贵的难题，专家建议农业农村部门牵头并主动对接相关部门，探索建立“桂字号”农业品牌出海联盟，通过整合全区农业品牌出口企业需求，与海关及国际认证机构对接，争取团体化审核与批量认证优惠，大幅压低单一企业的合规成本。同时，建立“一国一策”标准数据库，提前为企业预警目标市场的技术性贸易措施。二是强化知识产权保护，构筑海外“防火墙”。针对涉外知识产权保护难的问题，专家提出探索建立“海外知识产权维权援助中心”。一方面，指导企业在出海前进行商标国际注册与专利布局，防止被恶意抢注；另一方面，提供境外法律咨询与纠纷应对指导，让企业在面对国际知识产权诉讼时有据可依、有援可求。三是重塑品牌价值，告别“原料供应商”定位。专家建议企业充分利用跨境电商与数字化营销手段，讲好广西生态故事，通过与国际买手、海外KOL（网红）合作，将广西的“产地优势”转化为“品牌优势”，打破“优质不优价”的怪圈，真正提升品牌溢价能力。

行业协会协同：深挖“一业一策”细分赛道。参会的多个涉农行业协会代表结合本领域品牌发展现状现身说法，围绕特色产业集群培育、行业标准制定、产业链协同、区域公共品牌运营管理、会员企业服务赋能等方面分享实践经验与工作成效，针对行业共性问题提出协同共建、抱团发展的具体建议，为广西农业品牌规模化、规范化、体系化发展提供了行业实践参考。

媒体赋能：构建“立体化”品牌传播矩阵。与会媒体代表从传播角度为“桂字号”农业品牌出谋划策，针对当前农产品“有品质缺流量”的痛点，建议跳出传统的广告投放模式，充分利用短视频直播、跨境电商平台与海外社交媒体资源，打造“桂字号”农业品牌专属IP。媒体方提出，将通过“企业+基地+媒体”的深度联动，挖掘广西农业背后的乡村振兴故事，通过视觉化、场景化的内容输出，打破地域限制，让“桂字号”品牌农产品的“好口碑”转化为消费者的“购买欲”，解决品牌出圈和出海的认知难题。

打通“最后一公里”：政策服务精准滴灌。自治区农业农村厅农业品牌工作负责人现场办公，系统梳理企业诉求与发展难题清单，现场回应关切，为后续精准对接服务、协同纾困明确工作方向。广西农业品牌主管部门将聚焦企业反映的认证难、融资贵等问题，出台更具针对性的举措，切实打通政策落地的“最后一公里”。

本次座谈会成效显著，成功搭建了高效对话平台，促进了政企研协媒深度对接与充分融合，凝聚了“攥指成拳、合力致远”的行业共识，为“桂字号”农业品牌的后续培育、市场开拓与出海布局奠定了坚实基础。下一步，广西农业品牌促进会将对会议成果进行系统梳理，持续优化服务举措，充分发挥桥梁纽带作用，持续做好政企研协媒联动工作，推动“桂字号”农业品牌提质增效、行稳致远，让“桂字号”农业品牌成为广西农业高质量发展的鲜明名片。