3月30日，湖北省恩施市屯堡乡花枝山村开启春茶直播大赛，百余名扎根乡土的主播，以茶山为直播间，推广恩施硒茶，活动将持续至4月25日。图为身穿传统服饰的主播在茶园直播。

谢  顺摄（人民视觉）

编者评：镜头里，她身着苗族或土家族的传统服饰，身后是云雾缭绕的茶山，手中是明前新采的嫩芽。这不是一场舞台剧的定妆照，而是湖北恩施花枝山村春茶直播大赛的真实场景。当民族服饰走进直播间，当茶文化与数字营销相遇，恩施硒茶卖出的不仅是汤色碧绿、回甘悠长的品质，更是一方水土的文化厚度。这个春天，百余名乡土主播正在用他们的方式，让世界品味来自鄂西山野的“春天的味道”。有一种动人的营销，叫“我是谁，就卖什么”。花枝山村的直播镜头之所以有感染力，正是因为主播们没有刻意模仿谁——她们穿着自己民族的服饰，讲着祖祖辈辈种茶的故事，身后是真正绵延的茶山，镜头切换间甚至能听见山间的鸟鸣。这种真实感，是任何虚拟直播间都无法复制的核心竞争力。恩施硒茶的品牌打造，走的是一条文化赋值之路：以茶为媒，传递的是一种乡土生活方式、一份民族文化的自信。当农产品不再是简单的“土特产”，而成为有故事、有温度、有审美的“文化产品”，其附加值才能持续提升。愿有更多地方，从花枝山村的实践中获得启示——乡土文化，恰恰是乡村振兴最深厚的富矿。