简介
德国农业协会（DLG）品牌晴雨表是欧洲农业领域极具权威性的品牌竞争力调研体系，已持续开展多年，成为观察欧洲农业市场风向的重要参考。报告面向德国及周边地区的农场主开展大规模问卷调查，综合品牌知名度、用户信任度、产品实用性、服务体验与整体形象等指标，计算得出品牌形象指数。其中农业机械（Landtechnik） 板块关注度最高，直接反映一线农户对拖拉机、收获机、耕整地与播种设备等主流农机品牌的真实评价。对比 2024/25 与 2025/26 两期数据，可清晰看出欧洲农机品牌格局的年度变化趋势。
注：德国农业协会（DLG）成立于 1885 年，总部位于法兰克福，是欧洲规模最大、最具影响力的农业专业非营利组织之一。它长期致力于推动农业技术创新、标准制定与行业交流，覆盖农机、畜牧、园艺、食品加工等多个领域。DLG 每两年举办汉诺威国际农业机械展等世界级展会，并发布权威行业报告。其推出的农业品牌晴雨表通过对数千名农场主开展调研，综合品牌认知、产品口碑、使用体验等指标进行评分，真实反映欧洲农业市场品牌竞争力，成为行业趋势研判与市场布局的重要参考依据。
农业机械品牌榜
2025/26 年度 DLG 农业机械品牌 TOP10 榜单出现明显结构调整，整体品牌得分普遍提升，头部竞争更加激烈。Fendt 依旧凭借稳定的技术口碑与用户忠诚度稳居第一；Amazone、Claas 排名大幅上升，分列二、三位；John Deere 较上一年度有所下滑；Lemken、Horsch 保持在前列位置。同时，Rauch、Köckerling 等专注于施肥、整地等细分领域的专业品牌强势进入前十，替代了部分传统通用农机品牌，体现出农场主对专业化、场景化农机装备的偏好增强。
25/26年品牌榜
24/25年品牌榜
小结
对比 2024/25 与 2025/26 两个年度，DLG 农业机械品牌榜单呈现出 “头部稳固、格局重构” 的特点。Fendt 长期占据榜首位置，是德国农场主心中认可度最高的农机品牌；2025/26 年度欧洲本土专业农机品牌表现更为突出，Amazone、Claas 等企业凭借在播种、植保、收获等环节的技术优势，品牌形象显著提升。与此同时，榜单中新面孔的出现也表明，农机市场正从单纯的大型主机品牌竞争，转向更注重细分作业性能、精准农业技术与综合作业效率的专业化竞争。
整体来看，欧洲农户在选择农机时，更加看重品牌可靠性、技术先进性与本地化服务能力，这一趋势也将持续影响全球农机品牌的发展方向。
