第28届中国（海南）国际热带农产品冬季交易现场海南鲜品展区。邝晓美 摄

全力推动农产品实现品牌化高质量发展

——我省启动“海南鲜品”农业品牌提升三年行动

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优化管理机制工程。以多维合力助力品牌成长，解决“谁来领航”的问题。省农业农村厅牵头负责农产品区域公用品牌建设工作，省市场监督管理局、省知识产权局依职责指导品牌标准制定、认证、知识产权保护和运用、执行等工作，其他相关部门和单位给予支持，形成工作合力。发挥海垦集团旗下供应链公司作为“海南鲜品”品牌管理平台的作用，推动品牌价值的几何级增长。

精品培育工程。以特色的产品，铸牢品牌内核，解决“凭什么卖得好”的问题。聚焦热带水果、特色畜禽、优质水产、特色主粮等优势品类，协同“老字号”“海南特礼”等区域公共品牌，集中打造一批“精品”。依据省产业技术体系、“一所对一县”、科技小院、“揭榜挂帅”等科技助农机制，持续提升产品核心竞争力。制定“海南鲜品”发展策略，发布系列品牌管理文件。

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品牌认证工程。以严格的品质，获取消费者的良好口碑，解决消费者“不敢买、不信赖”的问题。引入第三方开展“海南鲜品”认证，形成“认证基础+通用要求+产品标准”的三级认证机制，并推进国际认证。升级完善海南农业品牌管理系统，实现品牌信息集中管理和“线上一站查询”，赋予产品独特“身份证明”。

品牌营销工程。加强产销对接，畅通拓展销售渠道，解决“怎么卖、卖到哪”的问题。聚焦冬春季国内市场需求，重点举办优势农产品品牌推介会，坚持往高端走、向线上走、向海外走，组织“海南鲜品”主题促销活动。依托相关企业农产品岛外仓，设立“海南鲜品”选品中心，在长三角、大湾区等经济带打造营销阵地。

品牌呵护工程。以完善的法律制度，呵护品牌成长，讲好品牌故事，提升品牌溢价，解决“如何保护、如何丰富内涵”的问题。建立多部门协同监管机制，开展品牌保护专项执法行动，形成全链条保护合力。建设全媒体矩阵，制定差异化精准传播策略，强化新型传播形式。实施“品牌+文旅”策略，将“海南鲜品”融入旅游产品体系。实施“品牌+餐饮”策略，加大“海南鲜品一桌菜”“海南鲜品果盘子”美食宣传。

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（图文提供/省农业农村厅）