中国榜样农业品牌成果报告:您的核心爆品产品线,交给我们!

▲全聚德产品包装及品牌宣传体系（部分）

3.百年白记-开封花生糕：激活老字号品牌新动能，成为乡村振兴的超级引擎

百年白记作为河南开封老字号，守护花生糕非遗技艺，门店遍布全国，榜样营销协助白记打造 “中华宋糕文化博味馆”及连锁加盟店体系，让非遗糕点成为承载河南地域文化的礼赠佳品。

▲白记的品牌展馆“博味馆”

▲博味馆花生糕部分空间设计效果图

▲博味馆花生糕展销区

▲博味馆花生糕部分空间设计效果图

4.单县羊肉汤：激活地标美食的品牌力量

单县羊肉汤有“中华第一汤”之称，榜样营销将其与单县青山羊品牌深度绑定，形成相互赋能的品牌共同体。品牌信标为小羊头与心形融合，传递“一心向单”；品牌誓词“道地羊肉汤，关键是青山羊”直接点明核心价值。

▲单县羊肉汤产品包装及品牌形象体系（部分）

地域基因深植，打造不可复制的品牌辨识度

农产品的核心竞争力藏在其独有的地域基因里，无论是地理环境、物产特色，还是地域文化、产业底蕴，都是无法复刻的品牌资产。农参榜样营销以“第一脸谱”理念为核心，为每个品牌深挖地域根脉，将产地优势、文化特色转化为专属的品牌符号与表达，让品牌在同质化的市场中形成独特辨识度，成为消费者的第一选择。

1.单羊®-单县青山羊：文化借势，用“shàn”字讲透长寿之乡的故事

▲单羊品牌形象（部分）

单羊依托“中国青山羊之乡”“中国长寿之乡”等山东单县的地域优势，是区域品牌“单养千秋”旗下主打品牌，榜样营销提取“shàn”文化作为品牌信标：一字双关，既指产地单县，又谐音“善”，融入孝善文化。品牌誓词“一心向单”在市场营销场景下击中消费者内心。

▲单羊产品包装形象（部分）

2.齐齐哈尔烤肉：从地方美食到“国际烤肉美食之都”

齐齐哈尔烤肉早已不是一道地方美食，而是刻进这座城市DNA的生活方式。齐齐哈尔烤肉作为“国际烤肉美食之都”城市名片，融合“牛、火、Q”三大元素为信标，搭配中国红与云纹，彰显多民族融合的烤肉文化。

▲齐齐哈尔烤肉品牌形象及宣传形象（部分）

3.烟台苹果-烟台仙果：用仙境海岸托起金色水果

烟台仙果LOGO以抽象金色水果为主，辅以祥云、蓬莱阁等元素整体打造品牌信标，强化烟台“仙境海岸”的地域特质，强化“仙境海岸·仙果标准”的发展思路，为烟台苹果、大樱桃等众多优质果品树立价值标杆。

▲烟台苹果-烟台仙果品牌形象（部分）

4.水韵苏米-江苏大米：从“江南好米”到“新时代鱼米之乡”

江苏省域公共品牌水韵苏米的设计采用蓝黄绿三色勾勒江河湖海、滩涂良田等元素形成强烈地域识别。品牌誓词“水韵苏米，味稻天成”配合“柔、香、糯”品质关键词，官方认证标识筑牢信任。连续六年获评“中国粮油影响力公共品牌”，每年促进农民增收超12亿元。

▲水韵苏米产品包装及品牌形象体系（部分）

5.渔鲜板桥-兴化鱼圆：地域特色转化为鲜明的视觉符号

兴化鱼圆自明末清初传承至今，乾隆品尝、郑板桥赋诗，却长期以散装形式出现。清水源联合榜样营销品牌升级，打造品牌“渔鲜板桥”，包装设计中将垛田、木船、小桥流水等水乡元素转化为品牌信标，包装设计牢牢锁定“水乡鲜鱼”这一核心记忆点，“鲜鱼精力”作为誓词直接承诺新鲜与能量。

▲渔鲜板桥产品包装及品牌形象体系（部分）

6.三河净菜：打造京津冀“菜篮子”金名片

河北三河依托区位优势打造三河净菜，标志融合三条河流与净菜元素，绿色与金黄色体现天然新鲜。广告语“有味人生”取自苏轼诗句，让净菜有了文化温度。目前三河净菜已实现统一清洗、切配、包装、检测，年产值近8亿元。

▲三河净菜品牌形象体系（部分）

7.永宁蘑盒-永宁菇：让产地符号活起来

永宁蘑盒是北京永宁区域公共品牌永宁菇的爆款产品，榜样营销开发“宁小鲜”卡通IP款和玉皇阁古城文化款，分别击中亲子家庭和伴手礼市场。让“在地性”成为产品差异化的核心起点。

▲永宁蘑盒产品包装及品牌形象体系（部分）

价值可视化，把品种优势变成消费理由

1.云顶土®内江黑猪：六香破局，把品种优势变成风味价值

中国四大名猪之首、国家级畜禽遗传资源的内江黑猪，如何跳出同质化？云顶土®内江黑猪是当地政府重点支持的品牌。包装设计中搭配艺术化黑猪插画，以“云顶六香”为品牌誓词，将多项国家级认证为品牌勋章，强化四川内江地域与品种专属感。

▲内江黑猪品鉴店（内江店）

2.通辽肉牛：将“三牛精神”刻进品牌DNA

通辽肉牛是内蒙古通辽的区域公共品牌，作为科尔沁草原核心农产品，榜样营销在Logo融入“孺子牛、拓荒牛、老黄牛”三牛精神形成品牌信标，寓意力量、坚韧与自然和谐共生；品牌誓词“中国牛肉看通辽”进一步强化产地认知；通辽肉牛区域公共品牌标识、地标等权威背书则设置了专门的品牌勋章区域作为权威背书。

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▲通辽肉牛产品包装及品牌形象体系（部分）

“玛拉沁艾力”品牌是全国人大代表、内蒙古通辽市扎鲁特旗巴彦塔拉苏木东萨拉嘎查党支部书记兼村委会主任吴云波旗下的品牌，已形成从养殖到餐饮的全产业链，也是当地政府重点支持的品牌。榜样营销协助吴云波书记进行品牌升级，围绕总书记在全国两会中对吴云波书记“去嘎查路，怎么走”展开的指导，榜样营销将这一品牌核心价值提炼放在包装上，来自几代农牧民的奋斗和科尔沁草原的优质肉源。

▲“去嘎查路，怎么走”系列包装（部分）

3.莱芜三黑-钢刚好品：“五好农品”树立品牌信任

钢刚好品是山东济南钢城区区域公用品牌，榜样营销将品牌品质优势提炼为“五好农品”标准，品牌信标以“钢”字为核心，融入“红色对勾”，印章造型象征政府背书；主色青绿渐变关联大汶河生态。挑选莱芜黑猪、黑鸡、黑山羊为爆品产品，包装执行“1/3法则”，清晰展示政府认证、农科院技术支持等强信任信息，更有“三黑兄弟”IP打通年轻圈层。

▲钢刚好品产品包装及品牌形象体系（部分）

品类协同强联动，让区域品牌形成集群效应

单一品牌的竞争力有限，而区域公用品牌+企业品牌的协同联动，能形成强大的品牌集群效应，实现“母品牌护航，企业品牌冲锋”，让区域农产抱团闯市场，提升整体品牌影响力与市场竞争力，这也是农产品品牌爆卖的重要密码。

1.禾·食味96®-兴安盟大米：“食味值96分”让好吃看得见

禾·食味96是“农参粮食提升行动”的标杆案例。兴安盟大米是内蒙古兴安盟的公共品牌，禾·食味96是当地政府重点支持品牌，榜样营销以“金牌”符号+专属“小青盒”为品牌信标，以“大米要好吃，就看食味值！”为品牌誓词，将国际食味品鉴大会获得的食味值96分证书作为品牌勋章，展现品牌的硬核品质。

▲禾·食味96产品包装及品牌形象体系（部分）

2.种津源®-天津小站稻：领袖嘱托承载家国情怀

总书记在海南南繁基地关切询问天津小站稻，袁隆平院士也曾为小站稻题词。种津源作为天津小站稻区域公共品牌代表，将“源自国家级水稻原种场”和“500亩核心产区”作为核心信任状，包装中融入天津之眼等地标彰显地域特色。种津源®天津小站稻目前已入选“兴农足迹”，在央国企渠道热销。

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▲小站稻产品包装及品牌形象体系（部分）

科技+运营：“学院派”农产品的品牌化蜕变

北斗猩猩是农参旗下品牌，北斗猩猩专注院士科研成果转化，联合「院士科研成果转化产品品牌发展中心」打造院士系列地标农产品。

总书记点赞柞水木耳“小木耳，大产业”，柞水县把木耳产业作为脱贫攻坚主导产业，与中国工程院院士、吉林农业大学教授李玉开展合作。榜样营销协助陕西供销社柞水木耳综合服务中心、柞水木耳协会打造李玉院士款柞水木耳，包装采用三分之一法则，将包装的区域分为院士简介区域、柞水木耳产品信息区、北斗猩猩“四级”选品标准。

孙成院士版秭归脐橙则用“SC植物营养餐”有机肥作为核心卖点，让科技成为最硬的品牌勋章。

著名农产品区域公用品牌专家、元一智库农研中心主任、《农参》总编辑铁丁老师认为：当下农产品品牌的竞争，早已不是单一的品质竞争，而是地域价值、产品价值、品牌价值的综合竞争，做好农业品牌的核心就是把农产品的不可复制性转化为消费者可感知、可信任、可选择的品牌符号，这是农产品从产地走向市场、从爆款走向长红的关键。