习水县林业商会参加“贵字号”特色林业产品区域公用品牌五年行动计划座谈会并建言献策

根据贵州省林业产业联合会《关于召开打造“贵字号”特色林业产品区域公用品牌五年行动计划座谈会的通知》（黔林产联〔2026〕1号）要求，2026年1月6日（星期二）下午14:00，“贵字号”的“贵林康”“桐康油”两个特色林业产品区域公用品牌五年行动计划座谈会在省林业产业联合会顺利召开。习水县林业商会常务副会长兼秘书长张震代表商会参会，并围绕品牌建设相关工作提出针对性建议。

习水县参会代表结合行业发展实际，从品牌推广、质量保障、市场转化、理念引导四个方面展开建言，具体内容如下：

一、聚焦品牌推广，强化场景化落地

“贵林康”“桐康油”两个公共品牌涵盖贵州各类林特产品，建议针对性开展礼包、礼盒拼装打造工作。重点加大包装设计创新、优选产品组合等方面的投入，通过打造标准化示范产品套餐，为公共品牌推广树立可复制的样板，提升品牌整体传播效果。

二、筑牢质量防线，健全全链条监管

产品质量是品牌立身之本，需重点强化质量保障与监督工作。一方面，明确企业质量承诺责任，突出林特产品质量安全与特色优势；另一方面，建议由联合会牵头推动行业自律，构建“企业守约、监管监督、行业自律”的监管体系。充分发挥行业内专家优势，建立调查、核实、处置全流程监督机制，及时纠正不规范行为，严守客户口碑与产品质量底线。

三、锚定市场需求，推动品牌价值转化

品牌建设的核心目标是实现产品认可与消费者买单，需清晰梳理产品买点与卖点：既要通过市场口碑积累形成广泛认同，也要依托科学技术检测认证提供权威支撑。在实操层面，价格体系制定、销售团队组建及利益保障机制建设至关重要。针对当前行业内“去中心化、去除中间商”理念对农林产业的误导，建议借鉴专家观点，重视传播、推荐、营销等环节的作用，避免出现“直销不规范、零售无章法”的乱象。同时，可通过制定行业标准，引导企业建立规范的团队标准与企业标准，防范销售团队“赚快钱”等短视行为。

四、强化理念引导，纠正认知偏差

针对行业内存在的“品牌的自我认可”“产品的定价权”等认知误区，建议加强宣传引导，帮助企业树立正确的品牌价值观念。在公共品牌应用推广过程中，应遵循“先圈内凝聚共识，共同提升商标知晓率、市场占有率、质量和价格影响力，再向圈外拓展传播、扩大品牌声量”的循序渐进思路，稳步推动区域公用品牌建设走深走实。