深耕乡土 赋能产业|农行娄底分行:金融助力乡村文旅产业“繁花似锦”

编者按：

乡村振兴，产业兴旺是关键。为深入贯彻落实党中央关于乡村振兴的战略部署，农行湖南分行以服务“三农”为己任，聚焦乡村产业发展，创新金融服务模式，助力打造特色产业格局，用金融笔墨助力绘就农业强、农村美、农民富的壮美画卷！

本期推出“深耕乡土 赋能产业”系列报道之二：《农行娄底分行：金融助力乡村文旅产业“繁花似锦”》

湘中腹地，蚩尤故里，湖南娄底这片8000平方公里的热土上，山水田园与人文历史交相辉映。近年来，娄底市依托丰富的乡村文旅资源，推动生态康养、民俗体验等多元业态融合发展，乡村旅游呈现蓬勃生机，游客接待量持续攀升，带动了农家乐、民宿经济、特色农产品销售等乡村消费新热点。农行娄底分行立足地方特色，优化文旅产业链金融服务，为乡村旅游提质升级注入强劲动能。

锁石油菜花“花之缘”乡村旅游节自2011年起步，已连续举办十四届，油菜花文化旅游节旅游品牌知名度和影响力不断提升，现已发展成为双峰、娄底乃至全省重要的品牌文旅节会活动之一，遍地繁花的盛景吸引着八方游客与摄影爱好者纷至沓来、赏花打卡。伴随游客的增多，带活了周边餐饮、民宿、商户，花海经济如火如荼，进一步激发文化和旅游消费市场活力。

     游客量的激增，花海经济消费者权益保护成为各方关注的重点。“现在游客从外面进来了，游客在这里玩的怎么样，体验感强不强，消费者权益保护是不是做到位了，这成为我们关注的问题。”“花之缘”景区项目负责人介绍，“我们希望通过各方的努力，共同营造舒适、安全、放心的旅游环境，让游客乘兴而来，尽兴而归。”

      围绕“花之缘”景区消费者权益保护，农行娄底分行组建金融知识宣传小分队，在景区设置流动宣传点，创新“线上+线下”宣传模式，发挥“高管+员工”联动优势，针对景区游客常态化开展消费者权益保护主题宣传活动。通过金融知识普及、互动体验，结合真实案例等方式，进一步提升游客金融风险防范意识，营造安全、诚信的金融环境。

     “在这里既能赏花观景，品尝特色美食，还能免费学习金融知识，掌握反诈技巧，这一趟没白来。”从湖北远道而来参加油菜花节的苏先生对此次赏花之旅赞不绝口。

      据悉，在第十四届油菜花文旅推广（体验）月启动首日，该行通过播放金融知识宣传片、发放宣传折页、设置“金融知识花海迷宫”趣味答题等方式，宣传普及反电诈、反洗钱、存款保险、征信保护等金融知识，当日共接受游客咨询600余人次，发放宣传折页400余份。

双峰被誉为“名人故里、女杰之乡、院士之乡、书画之乡、农机之乡”，立足丰富的生态、民俗、家国文化、红色文化资源，双峰县坚持文旅深度融合，全力打造“家国天下 富厚双峰”精品旅游品牌，积极融入“锦绣潇湘”“湘军故里·传奇娄底”全域旅游发展大局，文旅产业呈现蓬勃发展的态势。与此同时，相比热门旅游县市，双峰县旅游产品相对单一，精品旅游景点较少，旅游基础设施不够完善，游客体验感不够强，旅游基础设施提质改造成为双峰县发展全域旅游的重要突破口。

      产业要发展，金融服务需跟进。围绕地域文旅产业发展，聚焦曾国藩故居旅游区提质改造过程中的融资难题，农行娄底分行“一项目一方案”提供综合金融服务，在项目前期规划、项目建设、项目后期运营等全流程提供定制化金融服务，积极破解项目推进过程中的融资难题。农行娄底双峰县支行立足当地旅游资源禀赋，结合双峰县全域旅游发展规划，强化金融赋能，为曾国藩故居旅游区提质改造项目综合授信1.6亿元，全力支持双峰县家国文化精品旅游景点、双峰县全域旅游的核心景点及重要节点的基础设施进行综合改造，重点支持双峰对富厚堂、白玉堂、光甲堂等重点景区实施提质改造，新建3个游客服务中心，配置智慧旅游系统。项目建成后将极大地改善双峰精品景区基础设施条件，提升旅游吸引力，并有利于带动周边旅游资源的开发，为完善全县旅游网络、促进全县文旅产业发展、提升旅游品位和档次提供新的动力。

      去年国庆假期，位于湖南省新化县的紫鹊界梯田风景区迎来旅游高峰，景区游客如织，纷纷走进梯田体验传统农耕文化的魅力，参加打糍粑、篝火晚会等民俗活动，欣赏当地人自编自演的新化山歌、梅山武术、民族舞蹈，品味非遗文化盛宴。

      近年来，新化县大力发展全域旅游，全力推进紫鹊界梯田创建国家5A级旅游景区，打造紫鹊界“茶旅文”融合乡村振兴示范区。长期在外从事工程建设的罗先生敏锐发觉商机，毅然回到老家水车镇紫鹊界村，在农行娄底新化县支行申请了“民宿贷”，将农房升级为特色民宿，吃上了“旅游饭”。

      “以前外出赚钱，就是想逃离这个地方，太穷、闭塞。”罗先生坦言，“现在，家乡反而成为大家向往的‘诗和远方’。旅游旺季，客房一般需提前一至两周预定，一天要接待六七十人。”　

      为做好“茶旅文”融合发展金融服务，农行新化县支行创新推广“惠农e贷—民宿贷”金融产品，在紫鹊界风景区建起“家门口银行”，打通乡村金融需求端与供给端的连接通道，全力支持紫鹊界民宿经济发展。截至日前，该行为紫鹊界风景区230余户民宿经营主体提供综合金融服务，发放民宿贷款近2000余万元。

      而今，以新化县紫鹊楼为代表的乡村民宿如雨后春笋般拔节生长，大小民宿超40家，灯火璀璨与田间蛙鸣相映成趣，持续火爆的民宿经济让千年梯田生机盎然，以最好的状态迎接八方游客。

近年来，农行娄底分行通过创新产品、模式、服务，有力推动了农旅融合发展，仅今年一季度，该行乡村文旅产业贷款净增1.2亿元，让更多游客在绿水青山间感受乡愁记忆，也让更多村民在家门口吃上“旅游饭”，走上致富路。