高山蕴瑰宝，羌乡产好物。北川羌族自治县作为长江上游重要生态屏障，得天独厚的高山生态环境孕育出了品类丰富的特色农产品。近年来，该县以“羌食荟”区域公用品牌为核心抓手，整合产业资源、打通流通壁垒、筑牢品质根基，推动特色农产品从“深山藏闺”到“抱团出圈”，以农业品牌建设为引擎，激活乡村振兴内生动力，让羌山好物走出大山、惠及百姓，绘就出产业兴、农民富的乡村振兴新图景。
品牌聚合抱团发展“羌食荟”赋能产业出圈
品牌化是农业现代化的标志，更是乡村振兴的关键抓手。2024年，北川成为四川省第二批生态产品价值实现机制试点县，以此为契机，北川加快提升“羌食荟”区域公用品牌影响力，全力推动特色农产品从“单打独斗”向“抱团发展”转型，走出了一条生态赋能、文化铸魂、产业共兴的品牌强农之路。
文化是品牌的核心竞争力。为让“羌食荟”真正扎根羌乡、走向市场，北川深度挖掘羌族文化根脉，将地域文化与生态特色深度绑定，为“羌食荟”打造专属品牌形象体系，确立“生态羌乡、匠心好物”核心理念，突出“天然、绿色、有机、非遗”四大特色，让每一款贴有“羌食荟”标识的产品，都成为北川生态优势与羌乡文化的鲜活载体，大幅提升产品市场辨识度和消费者认同感。
破解分散经营困局，关键在凝聚合力。北川积极推动各类经营主体联动发展，全力构建“抱团取暖、资源共享、协同发展”的产业发展格局，引导本土龙头企业、专业合作社、家庭农场等加入“羌食荟”体系，通过统一授权、统一标准、统一监管，打破“各自为战”的困境。其中，市级农业产业化重点龙头企业北川尔玛红农业科技公司，依托羌族罐罐茶制作技艺非遗工坊与技能大师工作室，常态化开展采茶、制茶技能培训，其黑茶产品“卡瓦洛日”连续两年通过欧盟标准检测，以点带面推动茶产业规模化、标准化、品牌化发展，带动茶农稳步增收。
如今，“羌食荟”已从一个区域公用品牌成长为北川农业品牌的核心引领，成功整合苔子茶、马槽酒、北川老腊肉等20余类特色农产品，涵盖种植、养殖、加工等多个领域，构建起“羌食荟+单品+企业”的三级品牌体系。目前，“羌食荟”品牌价值已达3亿元，获评“天府粮仓·四川农博会”最受欢迎农产品品牌，入选四川省农业品牌目录，影响力持续攀升。
拓宽产销联动渠道深山好物直通千家万户
品牌建起来了，如何让“养在深山”的北川好产品走向更广阔的市场？北川的答案清晰明确——一手抓展示展销扩大“声量”，一手抓渠道建设拓宽“销路”，以完善的流通渠道与冷链物流，让“养在深山”的好物触达更广阔的市场。
为扩大品牌影响力，2025年，北川聚焦苔子茶等核心产品，走出大山，走进杭州、衢州等地开展品牌推介。5月，在第七届国际茶博会上，北川特装馆内的沉浸式“火塘煮茶”场景，吸引近百位网红打卡、十余家媒体聚焦，这片来自川西北高山深谷的“云端茶叶”由此走进长三角消费者视野；10月，在衢州“浙川情深·羌调衢韵”专场推介会上，羌绣纹样、羊角图腾融入展区设计，苔子茶、老腊肉等北川特色产品以文化叙事方式呈现，5款核心产品集中推介，获得经销商广泛青睐。
同时，依托东西部协作，北川将协作资金精准投向特色优势产业，培育出“有机农业+中羌药材+非遗文创”三大产业集群，组织企业参与“绵品出川”“绵品出海”等展销活动，搭建线上电商矩阵、布局线下展销中心及直营店，全方位拓宽销售渠道。坝底乡金山村有机蔬菜基地，借助东西部协作资金建成标准化基地，蔬菜直供全国多个城市，带动当地农户户均年增收数万元。
中羌药材产业同样势头强劲。北川木香、厚朴、黄连等50余种药材深受市场青睐，“北川黄精有效成分含量比市场平均水平高出3%到5%，品质特别好，很受市场欢迎。”一位外地药企负责人在全国首届中药农业博览会上评价道。此次博览会上，北川药企携“发汗厚朴”“阴干川芎”等核心产品亮相，达成战略合作协议超60家，药材销量突破800吨。2025年，北川全县草本中药材产值达13.8亿元。
冷链物流的完善，为农产品流通筑牢保障。目前，北川已建成冷链仓储设施155处，总库容达95000余立方米，有效实现高山蔬菜、新鲜茶叶等产品保鲜运输，产品销售半径从200公里扩大至1000公里，市场占有率提升20%，为羌山好物走出深山、走向全国保驾护航。
严守标准筑牢品质精耕细作夯实品牌根基
品牌的生命力在于品质。北川始终将标准化生产作为品牌建设的根本，将全县所有农产品生产经营主体纳入监管平台，建立从种植、加工到销售的全流程追溯体系，确保产品质量安全可控。
“目前，全县320家农产品生产经营主体已全部纳入国家、省级平台监管，建立了农产品质量安全追溯系统，食用农产品质量安全监测任务完成率、抽检完成率、核查处置率均达100%。”北川羌族自治县市场监管局相关负责人介绍。
同时，北川先后发布茶叶加工、腊肉加工、马槽酒生产等7个地方标准，以及4个茶叶产品质量团体标准，逐步构建起覆盖主要农产品的生产标准体系，实现农产品生产、加工、流通各环节有规可循、有标可依。在品牌管理上，北川健全三级品牌体系，加大地理标志贯标、用标力度，强化企业自检、政府抽检、社会监督，将10个县级以上现代农业园区纳入全覆盖监管。
生态种植方面，北川创新“茶粮互哺”“畜-沼-菜”等绿色种植模式，畜禽养殖粪污综合利用率达90%以上。携手四川省农业科学院、绵阳市农科院等科研院校，共建产业创新平台、创建良种繁育体系，推广现代科学养殖技术，改良后的白山羊出肉率及母羊繁殖率大幅提升，每只可增收200—300元。目前，北川苔子茶、白山羊肉、蓝莓进入全国名特优新农产品名录，北川苔子茶复合栽培系统入选中国全球重要农业文化遗产预备名单。
截至目前，北川已培育县级以上龙头企业53家（其中省级7家、市级24家）、家庭农场1247家、专业合作社589家，创新推行利益联结机制，农户参与产业发展的收益占比达65%。
北川农业农村局相关负责人表示，下一步，将持续深化农业供给侧结构性改革，实施“产业升级工程”，与科研机构共建产业创新平台；在成都、重庆等城市设立产品体验店，搭建线上线下融合销售网络；实施产业人才培育计划，每年培养50名复合型人才；推动农村一二三产业深度融合，让北川农业品牌走得更远、叫得更响、做得更实。
从品牌整合聚合力，到产销联动拓市场，再到标准筑基强品质，北川以“羌食荟”为引领，走出了一条独具羌乡特色的品牌强农之路。如今的北川，生态优势转化为产业优势，品牌优势转化为发展优势，羌山好物香飘四方，乡村振兴步履铿锵。未来，随着各项举措持续落地，北川必将持续激活乡村振兴内生动力，让农业品牌成为富民兴县的坚实支撑，让羌乡大地绽放出更绚丽的乡村振兴之花。
图/文：杨国华 唐舒琪
