专家学者共商“桂字号”农业品牌高质量发展

　　当前“桂字号”农业品牌正面临从“产品出口”向“品牌出海”转型的关键期，如何攻克海外市场准入门槛高、认证成本昂贵、涉外知识产权保护难等“拦路虎”？5月9日，第十个“中国品牌日”来临之际，2026年广西农业品牌高质量发展座谈会在南宁召开，职能部门负责人、企业代表、行业专家、行业协会及媒体代表等30余人汇聚一堂，共商“桂字号”农业品牌提质增效与国际化发展新路径。

图为横州茉莉。雷小琴 摄（资料图）

　　截至2025年底，广西已发布8批次“桂字号”农业品牌目录，累计认定品牌673个，品牌总价值突破5000亿元。其中，横州茉莉花茶、百色芒果作为标杆品牌表现亮眼：横州茉莉花茶以164.56亿元品牌价值位列中国区域品牌百强榜第17位，百色芒果以111.35亿元品牌价值位列第31位。两大品牌均入选中欧地理标志协定，凭借过硬品质与国际认证优势，成为“桂字号”农业品牌出海先锋。

　　如何培育更多的出海“桂字号”品牌？与会企业代表直面产品出海遭遇的发展痛点，直言期盼获得合规指导、标准对接和海外运营等系统性专业支持。与会专家精准把脉、对症支招，提出由职能部门牵头组建“桂字号”品牌出海联盟，整合企业需求对接海关与国际认证机构，推行批量认证降低合规成本； 建立“一国一策”标准数据库，提前预警贸易技术壁垒。与会行业协会立足细分赛道，围绕产业集群培育、行业标准制定、公共品牌运营等分享经验，提出“一业一策”协同发展思路，助力农业品牌规模化、规范化发展。媒体代表建议打造立体化传播矩阵，依托短视频直播、海外社交平台，以“企业+基地+媒体”联动模式，深挖乡村振兴故事，让桂味农品破圈出海、广获认可。

　　本次座谈会由广西农业品牌促进会主办，以“聚焦品牌赋能·共话农业强桂”为主题，搭建政企研协媒对接平台，推动“桂字号”农业品牌行稳致远，擦亮广西农业高质量发展金字名片。