掌生谷粒,一个卖大地温度与四时风物的农业品牌,把生活哲学播种到山间与稻田.
这个牌子早就应该写，无论是介绍品牌还是推荐文案，它都有可学之处。另一个想法就是，它能给人注入信心，文化创意与文字摄影，是可以成就一个品牌的——这多么少见的故事！我估计给每一个做农业的伙伴，都推荐过这个品牌，今天就再写一些，希望它能让更多人知道。掌生谷粒，这个台湾农业品牌，光看这个名字就很有意思。我们常常会把它打字成“掌声鼓励”，天然就有一种温柔。掌生，是稻米手作。种过地的朋友都知道，种植需要农民亲自动手栽种，浇灌，除草，间苗，施肥，收割。稻米于掌间生长，落于掌中，是亲行，是珍惜爱护。掌生谷粒，有谐音借助，有美好寓意，也把农业品牌的信息关联起来了。没头脑的品牌只吹自己的产品怎么好，那我们看有脑子的掌生谷粒是如何做的。走我们讲纵向的上游。一个爱土地的人，才能把地种好。一个满脑子都是生意的人，稻米对它来说就只是4P中的产品，是缺乏感情的。对土地发情的人，就是讲好纵向上游的品牌故事。当然发的这个情不是激烈的迅猛的，而是自然流露的，应自然变化。就像种子需向下种入土地，它的文案的情感也是向下扎根的。平实就是扎实，相信种子会发芽生长，就不会用力过猛。带着感情的，自然也不会粗暴对待。所以你看它的文案，是质朴的，与世无争的，有自然的催动力的。一个想要把话说得漂亮，把文案写得漂亮，花费一年功夫猛攻就可以学会。而要把话和文案讲得写得有人味和人情味，却要花上一辈子的时间去忘记那些修辞技巧和辞藻，去过真正的生活。好好说话，是容易事，也是最不容易的事。语言和文字的背后是一个人的内涵气质，藏是他妈的藏不住的，装是装不来的，要向内自修，真正平和。所以我们能学什么呢？无非就是好好讲话。用文字讲话，用影像讲话，去除那些杂质和修饰，让原本的语调流露出来，就会有感情沿着这条脉络传播出来，被人感受到。一个走出家乡的人，最终的目的就是找回家乡。一个讲了很多话的人，终归是要找到属于自己的语言。一个拍了很多相片的人，是借助手机和相机，学会去生活里看。世事纷杂乱窜子，把简单的话讲出来是奢侈，做简单的事最为难得。这是笨功夫，得抛弃很多固有的观念和想法，像个婴儿一样重新学习。讲出第一个字第一句哈时的喜悦，这种喜悦是带给他人的。当你去用自己的眼睛真正去看时，嘴巴自然就能讲出来真挚的话，朴实的语言，它最为精准，远比华丽带来的震撼要大。海子的「重建家园」里写：在水上，放弃智慧。生存无需洞察，大地自己呈现。用幸福也用痛苦。放弃沉思与智慧，如果不能带来麦粒，请对诚实的大地，保持缄默，和你那幽暗的本性。风吹炊烟，果园就在我的身旁。静静叫喊。双手劳动，慰藉心灵。把信息讲清楚，把你要做的事情讲清楚，删掉多余的词和语气，不要有洁癖，也不要去刻意。把情感压住，把土地生长的粮食当礼物，把农人的日常做一个个值得讲的小故事。你沉下心，不再去探寻和攫取，这些文字和故事都自然地向你涌来，它们来给你讲，你只需要记录就完事儿了。彪子问众人，时光能不能倒流？答案显而易见，不能。那就顺着它走，跟着四时变化而做该做的事，写该写的文字，拍该拍下的相片，吃饭，睡觉，拉屎，撒尿。你带着偏见去看它们，就看不到质朴的高级。蠢人绞尽脑汁要不把话好好说，要讲创意，要灵机一动，要有趣又有料。不如农人不带感情的一锄头。
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