铁丁老师出席农业农村部“标准引领和产业发展座谈会”并作专题发言

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4月10日，由农业农村部农产品质量安全监管司指导、农业农村部农产品质量安全中心举办的“标准引领和产业发展座谈会”于2026食博会·预博会和农博会期间在广东东莞现代国际展览中心圆满举办。农业农村部农产品质量安全监管司司长马洪涛、农业农村部农产品质量安全中心主任孔亮、农业农村部农业贸易促进中心主任彭廷军、广东省委农办常务副主任、省农业农村厅党组副书记、省乡村振兴局常务副局长黎明等领导以及农业农村部相关部门负责人、全国农安机构主管领导、相关企业代表等共108人参会。

著名农产品区域公用品牌专家、元一智库农研中心主任、《农参》总编辑铁丁老师受邀出席会议。

在座谈会上，铁丁老师以《消费者对标准认知的研究及标准赋能农产品品牌建设的思考》为题作专题汇报。作为一名长期扎根一线从事农业品牌建设的研究者，铁丁老师结合团队调研数据分享了消费者对质量诉求发生的三重跃迁：从安全底线到品牌信任、从指标参数到风味体验、从基础功能到情绪价值。他指出，当前农业标准体系在保障合格方面成效显著，但仍面临标准升级、标准科普、标准活化三个市场新需求——即如何让标准从“专业冰冷的语言”转化为“消费者可感知的购买理由”，如何让标准信息从档案袋中“活起来”。

▲铁丁老师受邀发言

基于此，铁丁老师提出了标准赋能品牌建设的三个思考：第一，标准建设要从生产端转向感知端，构建品牌的良知坐标；第二，标准体系应从数字追溯升级为价值叙事，打造品牌的信任剧场；第三，标准建设要从制定产品走向定义场景、占领消费者心智，例如针对健身轻食等具体场景制定适配标准。他总结道，质量标准赋能品牌建设的本质，是以消费者心智诉求为原点，将品牌的良知可视化、可感知、可信任，让标准成为品牌链接消费者的金色桥梁。

在农业领域，铁丁老师是拥有国家、省、市、县/区、镇/乡、村六级行政区农业品牌建设实践经验的专家，至今已经完成3个国家级农业品牌、22家省级区域公用品牌、87家市级区域公用品牌、170余家县级区域公用品牌等近350个农产品区域公用品牌。

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