农业高质量发展系列研究成果 || 农村电商赋能农业绿色生产研究

    2026年3月出台的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》明确提出“加快经济社会发展全面绿色转型 建设美丽中国”。当前，中国正处于加快农业现代化建设的关键历史阶段。面对新形势与新任务，不仅要保障蔬菜、粮食等重要农产品的稳定供给，满足人民群众日益增长的生活需求；更要着眼于农业的可持续发展，实现农业生产方式从粗放落后到绿色高效的根本转变。

     时代的发展不断催生新的机遇。近年来，农村电商的快速崛起，不仅有效缓解了农产品长期存在的销售难问题，拓宽了销售渠道，提高了流通效率，也深刻改变了农业生产者的思维方式和行为习惯。随着大数据、物联网、人工智能等数字技术与传统农业的深度融合，田间的耕作场景与消费者的餐桌之间搭起了一座高效便捷的数字桥梁，一场生产方式变革也随之全面展开。越来越多的农业生产者开始以新的视角，重新审视土地的价值、作物的选择以及种植方式的优化，推动农业朝着更加智能、精准和可持续的方向迈进。以农村电商为代表的数字经济，正成为撬动农业绿色转型的重要力量。

     实施乡村振兴战略，推动农业绿色发展是新时代的重要任务。本书以设施蔬菜产业为切入点，聚焦电商这一新兴业态，系统探讨了其如何赋能小农户，成为驱动农业绿色转型的有效抓手。基于对山东省近千户种植户的实地调研，研究揭示了参与电商通过价格激励、降低成本等途径促进绿色生产行为的内在机制，识别了政策支持、合作社服务等关键调节因素。研究成果为政府如何打好“有形之手”与市场“无形之手”的组合拳，引导电商平台与农业生产深度融合，实现农业强、农村美、农民富的振兴目标，提供了重要的理论依据与实证支持。

     设施蔬菜是我国蔬菜产业的重要板块和居民食用的重要品类，在缓解蔬菜生产季节性和消费均衡性的矛盾中作用明显。农业农村部数据显示，我国设施农业面积达4000多万亩，占世界设施农业总面积的80%以上，其中设施蔬菜占比达81%。设施蔬菜复种指数高、产地环境封闭、病虫害多发，导致其化肥、农药投入量高于大田蔬菜，在实际操作中持续面对着资源高效利用与生态环境可持续维护的双重压力。在当前全面推进农业现代化与绿色转型的重要阶段，如何系统、有效地引导这一关键群体采纳环境友好型技术、优化生产管理模式，从而真正迈向低碳、循环、可持续的农业发展路径，已成为一项紧迫且具有深远意义的现实议题。

     李全海教授团队历时五年，深入山东省5市11个蔬菜产业重点县开展调研。系统梳理并归纳了逾二十万字的调查资料，涵盖国内外农村电商与绿色生产相关研究动态，以及国内农村电商销售情况、设施蔬菜农药化肥施用特征等关键指标，基本厘清了当前农村电商与农业绿色生产的发展现状。在理论层面，基于数字赋能理论、信息不对称理论、交易费用理论与利益相关者理论，从多维度构建了农村电商赋能农业绿色生产的理论分析框架。在实证研究中，综合运用倾向得分匹配等多种计量模型，检验了农村电商与农业绿色生产之间的因果关系，并结合典型案例，总结出农村电商赋能农业绿色生产的运行模式与实践经验。

     本书发现，参与农村电商能够显著促进种植户采纳绿色生产行为，其作用机制主要体现在价格预期激励、交易成本降低、信息获取便利与质量信誉评价等四个方面。该影响效应因经营规模、作物类型及电商模式的不同而呈现明显异质性，同时政府政策与合作社参与发挥了显著的正向调节作用。

     本书提出，应引导种植户多元化参与电商发展，强化政策支撑与合作社服务功能，以推动农业绿色转型与高质量发展协同并进。

     李全海：男，管理学博士，教授，硕士生导师，山东管理学院教务处处长，山东省第十届科学技术协会委员，山东省普通高校劳动教指委秘书长，国家社科基金项目通讯评审专家。主要从事农村电商、农业绿色发展与质量安全等方面的科研、教学工作。主持参与国家级和省部级科研项目十余项，已在《中国人口·资源与环境》《山东社会科学》《华南农业大学学报（社会科学版）》等核心期刊发表论文多篇。获山东省普通高等学校教学成果奖、山东省高等学校人文社会科学优秀成果奖、山东省高等学校优秀科研成果奖等各类奖励十余项。

该书系国家社科基金资助成果

出版字数：228千字

发行价格：79元/本