文艺赋美乡村|中国农业大学优秀案例③ ——设计赋能·文创兴村:“设计+” 培育乡村文创产业 “文艺赋美乡村” 实践案例

设计赋能·文创兴村

——“设计+”培育乡村文创产业的实践探索

北京市平谷区大华山镇和昌平区兴寿镇

由中国农业大学工学院“设计+”工作室牵头实施，联合北京设计学会、京津冀原型中心及地方农业企业，组建跨学科师生团队。

2021年至今

在乡村振兴战略持续推进的背景下，文化产业逐渐成为激活乡村发展活力的重要动力。近年来，国家鼓励挖掘乡村文化资源，推动农文旅融合发展，具有文化内涵和设计价值的乡村文创产品正逐渐成为提升农产品附加值、延伸产业链的重要途径。然而在许多乡村地区，虽然拥有丰富的自然资源和深厚的农耕文化，但普遍存在文化资源挖掘不足、品牌建设薄弱、产品附加值不高等问题，乡村文创产业整体仍处于探索阶段。在此背景下，中国农业大学依托学科优势和乡村实践平台，组织师生团队深入乡村开展调研与设计实践，通过文化资源挖掘、品牌设计和文创产品开发，探索形成了“设计+”赋能乡村文创产业培育的实践模式。

工作以“设计赋能·文创兴村”为主线，围绕培育乡村文创产业这一核心主题，在北京市平谷区大华山镇和昌平区兴寿镇建立实践基地，通过田野调研、驻村设计和参与式共创等方式，与当地农民共同探索乡村文化资源转化与文创产业发展路径。

主要举措包括：

构建设计赋能模式，形成“设计+文化挖掘、设计+产品开发、设计+人才培育、设计+品牌传播”四位一体的培育路径。

开发系列文创产品，围绕桃文化、草莓文化提炼乡村IP，累计开发五行桃花运势皂、桃花压制工艺品、桃木玲珑枕、草莓品牌文创等10余款产品；

培育乡土人才，开展草帽编织、AI技术、电商直播等专项培训，累计培训农民200余人次。

推动成果转化与传播，相关产品获“北京礼物”授权，在世界农业科技创新论坛、北京农业嘉年华等平台展示，实践成果发表于北大核心期刊《包装工程》，形成可复制推广的乡村文创产业培育模式。