农业农村部原总农艺师、中国合作经济学会会长孙中华，在“十五五”规划谋篇布局的关键节点，围绕乡村振兴与民生发展，就农业品牌化发展分享了三点思考，强调在乡村振兴与消费升级双重驱动下，农业品牌化已从“可选项”成为农业现代化的“必选项”。

从“千万工程”到“和美乡村”，是乡村振兴的实践升华。“十五五”规划建议对宜居宜业和美乡村建设的部署，是浙江“千万工程”经验的延伸，推动乡村振兴从环境整治向系统性、人文性发展转型。这一部署延续了生态优先、民生为本的核心，注入“和美”理念，让乡村从“外在美”向“内在美”跨越，通过美学赋能、产业激活、文化传承，构建“生产—生活—生态”三生融合的乡村图景。

从“产品”到“品牌”，实现农业价值的跃升。传统农业中农产品仅满足温饱需求，而美学赋能让农产品融合自然之美、文化之韵，成为承载情感的“生活艺术品”。这种转变不仅是视觉升级，更是价值链重构，推动农业从“生产导向”转向“需求导向”，从“卖产品”向“卖体验”“卖文化”转变，实现品牌价值的几何级增长。

从“输血”到“造血”，是乡村振兴的能力革命。中央经济工作会议强调“投资于物和投资于人紧密结合”，乡村振兴的关键的是激活人力资本，实现从外部“输血”到内生“造血”的变革。江西竹编通过培育乡村工匠、融合现代设计，破解传统产业困境，证明当人力资本与创意、市场结合，能让农民从“生产者”变为“价值创造者”，为乡村振兴注入可持续内生动力。

孙中华的思考，为农业品牌化发展与乡村振兴提供了清晰指引，助力农业现代化高质量推进。

来源：【人民日报中央厨房-民生无小事工作室】