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-报告出品：中航证券
根据2026年农业食品行业年度策略报告，行业呈现出围绕“健康”、“快乐”与“划算”核心趋势的结构性发展机遇，但同时也存在被市场“误解”或忽视的消费潜力领域。
核心洞察：消费需求的三维驱动
健康成为首要驱动力：以保健品市场（从2017年不足2000亿元增长至预计2027年的近5000亿元）和增长的人均医疗保健支出为代表，显示出消费需求向健康预防领域转移。
快乐与陪伴消费崛起：宠物食品行业增长强劲（以乖宝宠物等公司近年高速国内收入增长为例），而像牛仔裤、连衣裙这类服饰消费以及餐饮娱乐也体现出消费者在自我表达与社会连接方面的“快乐”需求。
“划算”定义重塑：随着老龄化加剧，理性、高性价比消费趋势增强。线上渠道（电商销售占比在保健品等领域持续显著增长）也改变了消费链路与成本结构。
关键消费群体与市场结构性变化
老年人口（60岁及以上人口比重持续上升）及具有特定动机的年轻群体（如追求社交、美学设计等）共同驱动市场细分发展。
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