市属国资国企精铸“中山香农”农业品牌

市属国企兴中集团依托旗下中山市农业投资发展有限公司，以“中山香农”区域公用品牌运营为核心抓手，创新构建“品牌矩阵、品控体系、营销网络”三轮驱动发展格局，累计遴选100款中山特色农产品入选区域品牌，搭建起“1+5+N”农业品牌集群，实行“两标两码”智慧溯源管理，线上线下营销网络全面铺开，在“广货行天下”中山百货进N城系列活动中借势出圈。

按照全市“1+5+N”农业品牌体系建设路径，系统梳理中山农业资源，构建起“中山香农”母品牌引领、镇域特色品牌支撑、企业产品品牌协同发展三级品牌矩阵。一是多层级品牌架构成型。以“中山香农”为统领，汇聚黄圃腊味、中山脆肉鲩、三角生鱼、石岐鸽、神湾菠萝五大“粤字号”区域品牌，同步联动荣业、得福、泰和等数十家骨干企业特色单品，形成龙头引领、中小协同的雁阵效应。二是三批次产品梯次培育。严格以“投产三年以上、品质全市领先、三年无抽检不合格”等硬指标为门槛，先后完成三批次产品遴选，累计65家供应商100款精品纳入品牌版图。三是深耕品牌文化IP。以“香农小子”IP为核心，推出四季礼盒、冰箱贴、文创产品，将品牌从“能看见”推向“可感知”，获广东农博会、中国农交会等顶级展会青睐。

坚持把品控作为品牌立身之本，以品质的公信力筑牢品牌根基。一是接轨行业高标准。对标香港食物规例，执行“香山之品”地方标准，入选产品历经“企业申报—镇街推荐—市级复核—专家评审—公示”五级严审。二是“两标两码”智慧溯源。建立产品标准码和溯源二维码，消费者扫码可查产地、检测报告等信息，实现从田间到餐桌全链条可追溯。三是品牌效应带动溢价增收。严苛品控助力品牌入驻中石化加油站特通渠道和政府采购体系，农户议价能力显著提升，神湾菠萝、手指柠檬等单品供不应求。

一是线上电商破圈。构建京东、抖音、微信小店三大主力店铺，搭建“云上香农”数字营销矩阵。2026年货节8小时直播人气冲上抖音生鲜榜全国第四位。二是实体网点织网。首家品牌旗舰店于孙文西路香山古城试营业，首批上架70款产品；同步在左步村、曹边村、雍陌村等典型村及综合能源站设立展销点，形成“旗舰店+村级专柜+能源站驿站”三级实体网络，打通了从“田间—驿站—古城窗口—居民餐桌”的直达链路。三是展销推介破圈。借“广货行天下”中山百货进N城搭建的高能级展销平台，开展上海、深圳、澳门、北京、山东站等多场推介，获央视新闻等众多主流媒体报道。在省政协会议期间举办专场推介会，精选798件展品，获省政协委员点赞肯定，推动“中山香农”品牌影响力从大湾区走向全国。

  初审：冼子力

  复审：王法

  终审：严美燕