聚力中国农业品牌出海,这个会支了哪些招?

4月10日，作为2026食博会·预博会和广东农博会的重要活动，品牌农业发展国际会也如期召开。会议聚焦“品牌如何真正转化为国际竞争力”，汇聚政府、企业及行业专家，共同为中国农业品牌出海支招献策。

关键词：标准——筑牢国际市场“准入通行证”

国际市场不认“差不多”，只认高标准、可互认，标准是品牌跨越国界的第一关。

吉林省农业农村厅副厅长麦朝介绍，目前已成立吉林品牌国际认证联盟，发布了“吉致吉品”品牌认证通则，围绕人参、大米等优势特色产业，制定了101项团体标准和55项地方标准。特别是针对欧盟、东南亚等不同市场的准入要求，积极衔接推动互认，从源头破解“出口壁垒”。

黑龙江省则锚定基地规范化，用统一标准守住农产品出海质量底线。黑龙江省农业农村厅外经处处长李加才对记者说，建设优质基地是黑龙江省农产品出口俄罗斯等一带一路国家的重要途径。他讲到，近年来黑龙江省农业农村厅通过联合哈尔滨市海关，推动蔬菜、食用菌等优势农产品出口基地规范化备案，确保了出口农产品的质量严格管控。

湖北安琪生物集团有限公司总经济师宋宏全分享了“小酵母发酵全球”的奥秘——始终坚信产品是品牌的根基，坚持以生物科技赋能产业升级。安琪已荣获2项国家科技进步奖，40余项省部级科技进步奖，拥有500余项发明专利，让中国酵母制品成为全球市场硬通货。

标准的根基是品质，只有主动对标国际、生产高于标准的产品，才能让国内优质的农业品牌乘风破浪。

关键词：故事——激活文化情感“传播软实力”

酒好也怕巷子深。品牌出海，竞争的不仅是产品，更是文化和认同。好故事让品牌跨越地域、直击人心。

陕西广电融媒体集团副总编辑郭雄分享了陕西好物走出国门的实践体会。陕西广电持续11年开展丝绸之路万里行大型跨国全媒体活动，从西安出发驱车前往中亚、欧洲等地。活动不仅聚焦媒体宣传、文化交流，还搭载安康富硒茶、西凤酒等陕西特色产品，将千年陕菜讲进了欧洲，讲进了中亚。他表示：“媒体人可以化身中国品牌的推广者，丝路文化的传播者。”

品牌的故事是企业与消费者的情感连接。香港酒店及餐饮专业人员协会荣誉会长谢瑞鳞介绍，好的品牌故事可以让顾客产生共鸣，打造国际品牌应结合产品品牌、文化力、体验力，是一个系统工程，这种品牌不单纯是卖食品、卖产品，更是传递生活方式、输出文化价值，让消费者因认同故事而忠诚品牌，实现从“交易”到“认同”的升华。

品牌故事的内核是文化，只有深挖品牌背后的精神内核、态度与选择，才能让品牌更有生命力，让味道熨帖心灵。

关键词：溯源——打造透明信任“安全防火墙”

信任，是国际品牌最昂贵的资产。而溯源，就是用技术手段打破信息壁垒，让海外消费者看得见、查得清、信得过。

中国移动广东数字化专家张峻恺从技术角度分享了溯源的潜力。他介绍，通过卫星数据，华海农场甘蔗的成熟度再也不用依靠老师傅的经验，长势一目了然；海洋养殖牧场的水质变化也一清二楚，整个生产链全过程都可以通过数据回溯、追溯。“消费者看得见，自然就更信赖。”张峻恺说。

在北京美通互动数字科技股份有限公司‌的创始人王遵会看来，数字化的溯源体系就好比一张通向全球的数字身份证。通过区块链、物联网的“一物一码”、卫星遥感技术，一整套的供应链体系都是透明的，符合质量标准的产品自然就是可信的。

溯源的核心是透明化信任，用技术手段打破信息壁垒、穿越时空，为品牌国际口碑筑牢最坚实的防线。

四月的东莞，风里裹着初夏的温润与热烈。会议虽已结束，但中国农业品牌的全球化道路，恰如这个季节一样，生机涌动，前路正长。