农业兴县奋进时丨井研县文广体旅游局:融农耕之韵 铸文化之魂 兴旅游之业

一是特色活动提质增效。举办台柚徒步、农场体验、荷花节、枇杷节、柑橘采摘等农事节庆活动20余场，接待游客超20万人次，带动农产品销售超5000万元。

二是文化赋能有形有感。将农民画、非遗技艺融入乡村景观，建成主题墙绘景观带，新增清水鱼制作等非遗工坊3个，纯复剪纸、邵氏针灸入选市级非遗名录，农耕文化可看可感可体验。

三是业态融合亮点纷呈。做强“农文旅+赛演”IP，市运会、JBA农民篮球联赛、成渝地区双城经济圈气排球赛等推出“观赛+采摘+展销”产品；帐篷音乐节、中泰拳王赛引爆假日消费，双节乡村旅游收入达1.61亿元；串联研溪湿地、雷氏民居、采摘基地推出精品线路，有效转化农业资源。

四是品牌营销扩面升温。打响“生活淡了·来点井研”IP，推出国潮宣传素材，联动媒体矩阵、美食公交、线下展会拓宽渠道，开发柑橘文创、农民画文创，实现“以旅促产、以产兴旅”。

2026年，县文广体旅游局将聚焦短板、靶向发力，推动农文旅融合向更深层次、更高质量迈进，重点抓好四个方面工作。

一、深耕业态创新，构建特色产品体系

紧扣农民画乡、橘乡渔趣、研学康养，打造沉浸式融合场景。做强“农业+研学”，整合农耕、非遗、红色资源，推出复合型研学线路，打造2个示范性研学基地。做优“农业+非遗”，新增非遗工坊2个，开发手工体验项目，将农民画、剪纸融入包装与景观，推出“非遗+农事”套餐。做活“农业+休闲”，依托双百环线、水库资源，打造田园摄影打卡点、露营地、乡村民宿集群；常态化举办打鱼节、全鱼宴、鸽子宴、丰收节，培育田园烧烤、田园旅拍、移动商业等消费场景，推动生态、人文、农业深度融合。

二、强化要素保障，夯实融合发展根基

健全上下联动、部门协同机制，形成工作合力。抓实人才培育，全年开展策划组织、运营管理、服务技能培训不少于4场，培育本土达人与专业人才200人以上。精准使用专项资金，撬动社会资本参与项目开发。完善配套设施，加快停车场、旅游厕所、游客中心建设，优化旅游交通体系，更新标识系统，推进智慧旅游，提升承载能力。

三、聚力品牌塑造，扩大市场辐射影响

围绕耕读文化、橘渔特色打造农文旅品牌，讲好井研故事。将打鱼节、全鱼宴、鸽子宴、农民画、柑橘采摘打造成标志性IP，实现活动品牌化、常态化。创新营销模式，锚定成渝、乐山区域核心客源，推出一日游、亲子游、研学游定制线路；深化农特产品深加工，打造美食伴手礼与文创系列。加强区域联动，真正融入大峨眉旅游圈，拓宽客源市场。

四、坚持市场导向，激活文旅消费动能

搭建市场化合作平台，与旅行社、商协会合作，扩大客源市场。培育市场化运营主体，扶持龙头企业，鼓励村集体、农户以资源入股，引入专业团队托管重点点位。开展市场化营销，打造“农文旅消费季”，线上线下联动促销，借力展会拓展外部市场。激活全域消费场景，设立特色产品专柜，搭建线上商城，构建“线下体验、线上购买、产地直供”闭环，推动农文旅产品从景区走向全域。

县文广体旅游局将始终坚持“谋实事、务实干、创实绩”的良好作风，推动农文旅融合走深走实，为县域高质量发展注入更强动能！

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