农业品牌研究中心的2025
- 2026-03-28 04:51:30
今年的除夕夜，到处是万马奔腾的景象。在此，祝大家，新年快乐，诸事顺意！2026年，策马奔腾，共赴山海！
落地，是2025年农业品牌研究中心的关键词。
于实践，落地是不流于表面，每场展销，学员完成从生产到销售的真实触达，每次培育，品牌完成从认知到溢价的实际转化。于学术，落地是研究内容不悬浮，每份问卷，指向经营主体的真实决策，每组数据，回应产业发展的具体问题。
01
区域公用品牌相关工作
2025年品牌中心继续协助省农业农村厅完成2025辽宁省知名农产品品牌评选工作，协同起草《辽宁省农产品区域公用品牌管理办法》等文件，完成全省农产品区域公用品牌分类梳理，为来年的品牌全方位打造奠定基础。
本年度，中心持续开展桓仁山参品牌打造工作，在品牌年轻化与消费市场拓展方面主要完成四项任务。
4月，桓仁山参中医药文化夜市启动，以沉浸式体验建立品类认知；
桓仁山参参与中医药夜市
6月，结合毕业季举办“跃动青春·永续嘉年华”主题地摊夜市并独家赞助高校毕业晚会，触达师生3000余人，实现品牌在高校客群的精准渗透；
桓仁山参毕业季主题活动
7月，邀请B站UP主走访桓仁，以实地探访形式呈现产地风貌，为品牌网络化发展提供外部视角与实操建议；
B站UP主（右三）
11月，桓仁山参新版消费品投产，同步完成包装升级，持续探索传统品类与现代消费需求的平衡边界。
02
头雁培育与产销实战
产业赋能，不止于品牌，也在于人。2025年，中心承办了多项“头雁”培育活动。
9月至10月金秋消费季，中心承办头雁学员商超实践教学活动，在盛京大天地连续举办两场展销会，组织20名学员开展实战演练，以现场展销结合实践教学的形式，帮助学员打通产销链路；
盛京大天地展销会
11月至12月，辽宁省头雁展演技能培育暨新农人路演活动在沈阳农业大学成功举办，围绕“新农人、新表达、新价值”主题，通过精准培育模式推动学员从生产能手向品牌主持人转型；
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2026年1月，组织16名头雁学员在欧亚长青城开展年货节展销活动，形成现场体验、线上传播、即时转化的闭环。
欧亚长青城年货节
此外，农业品牌研究中心与数字乡村研究中心协同发力，围绕“头雁”学员王晓翠南果梨产业基础，共同孵化创办“艾品智·南果梨 1965”，探索形成“标准化生产+数字化管理+品牌化营销”三位一体的全产业链闭环模式。该项目不仅推动传统果园向“数字农人”经营模式转型，也为高校赋能乡村产业振兴提供了可复制、可推广的示范样板。
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从课堂讲授的“扶上马”，到路演展销的“送一程”，中心以全程陪跑理念将高校资源转化为乡村人才成长动能。
03
电商建设与渠道拓展
2025年,中心电商小组运营的淘宝网店“辽宁农业品牌馆”在全网排名继续提升13234名，品牌农产品电商工作再上新的台阶。
淘宝网店“辽宁农业品牌馆”
辽宁农业品牌馆深耕品牌农产品，成功运营了桓仁山参、北镇葡萄、盘锦大米、盘锦河蟹、丹东草莓、抚顺木耳、黑山褐壳鸡蛋、朝阳小米等省内知名农产品品牌。通过探索盘锦河蟹和丹东草莓内购活动，加之参与“618”“双11”“年货节”等一系列官方活动，收获了众多地区的消费者好评，为后续电商发力打下了坚实基础。
“辽宁农业品牌馆”部分产品
与此同时，沈农优品直播电商小组始终秉承“助农+培养团队技能”的目标，持续开展农产品直播带货与内容传播。全年累计完成70场直播，直播形式在室内常规直播基础上不断拓展，先后开展户外操场直播、教室直播，并走进农博会、农交会、头雁路演、盖州培训等多类大型活动场景，实现直播内容与真实产业实践的深度结合。
沈农优品直播电商小组工作照
此外，小组成员将直播与短视频实操能力进一步转化为培训赋能成果，参与盖州培训与小浆果培训等工作，累计协助200余名学员掌握直播与短视频技能，真正实现了学以致用。
04
新媒体传播矩阵构建
过去一年，中心在新媒体领域持续深耕，以“双轮驱动”构建传播矩阵。
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一是赋能农产品区域公用品牌，擦亮地方名片。中心持续为桓仁山参、凌源百合提供新媒体运营支持，全年累计发布图文、视频作品286条，实现全网曝光量突破百万次，让优质农产品区域品牌走进更广阔的大众视野。
桓仁山参代表视频
凌源百合品牌馆代表视频
二是深耕自有阵地，讲好田野故事，在公众号平台，发布推文42篇，获得阅读浏览万余次；在抖音、视频号等短视频平台，以“农学生不下地”为主题，发布作品52条，播放量达26万次。
“农学生 不下地”代表视频
农业品牌研究中心正以更有温度的方式，以内容为锚、以创新为帆，持续优化新媒体矩阵，打造更具穿透力的农业IP，让农业文化的价值被更多人看见与认同。
2025年，品牌中心在品牌数字化评价领域取得系统性突破，正式发布中国农产品区域公用品牌互联网影响力指数。该指数是中心历时六年持续迭代的学术成果，为区域公用品牌的互联网传播效能提供了可量化、可比较的科学评价工具。
杨肖丽教授发布指数
该指数依托品牌互联网影响力评价模型，涵盖5个一级指标、13个二级指标、39个三级指标，完成对全国3676个农产品区域公用品牌的系统测度。测度结果显示，品牌互联网影响力整体呈现尖头加长尾格局，头部品牌稀缺但影响力集中，腰尾部品牌数量庞大且传播声量处于低位，发展不均衡特征显著。
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指数成果不仅为品牌主体识别传播短板、优化营销策略提供决策依据，也为农业品牌价值评估体系完善贡献了方法路径。
调研合照
这个寒假，中心完成了辽宁乡村调研的阶段性工作。本次调研自1月初启动，历时近一个月，30余名本硕博研究生参与，覆盖了锦州北镇、朝阳凌源等辽宁省葡萄、蓝莓、花卉产业核心产区。
点击观看调研总结
在延续对农业经营主体生产行为长期追踪的基础上，本次调研将研究维度拓展至农业雇工、数字化工具采纳、家庭食物消费等领域。同期，团队整理22则被访者记录呈现调研员与农户的互动现场，还原产业数据背后的个体生活画面。目前，调研已进入数据分析阶段，相关成果将陆续形成政策简报与学术论文。
做真问题，不悬浮；做共享者，不独行。这是中心两个学术小组贯穿全年的准则。
农户小组组会
2025年，消费小组围绕食物经济与农产品营销，以“生活中来，研究里去”为理念，扎实推进学习、科研与实践。全年共开展组会44次，分享精读文献48篇；系统开展计量统计、田野实验方法论、行为经济学等理论学习，并完成Stata、Python、Gpower等工具实操培训；形成跨年级带教，自主开发文献阅读模板、行为经济学材料包等学习资源，推动知识内化与传承。本年度小组开题通过率100%，奖学金覆盖率100%。
消费组行为观察
2025年，农户小组围绕农户经济行为相关研究，全年共组织开展组会42次，包括开题论证、文献精读、学术书籍分享、经济学基础与相关政策解读等内容，形成了稳定、持续的学术交流模式。本年度农户小组7名研二学生全部顺利通过开题，其中2人获评优秀、5人获评良好；5名研三学生顺利完成中期考核；4名研三毕业生按期完成大论文写作、外审与毕业答辩，圆满完成学业。
这一年，从全省农业品牌工作到县级区域公用品牌打造，从品牌互联网影响力指数发布到乡村调研的入户访谈，品牌中心的每一次发力，都落在一件件具体的事儿上。落地，意味着不回避产业中的问题。这一年累积的数据、产出的成果、带教的学员、走过的村落，最终都沉淀为中心不断向前的根基和动力。
2026年，中心将继续以落地为基准，在规划中更贴近产业所需，在指数中更敏锐捕捉传播变化，在调研中更深入经营主体的真实生活，在学术传承中更扎实做好真问题，把每一次服务转化为可感知的价值。
新的一年，我们将持续“落地”。
